2014年電熱水器市場(chǎng)增幅較小 品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　2014國(guó)內(nèi)電熱水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1711萬(wàn)臺(tái)，零售量正增長(zhǎng)3.1%，零售額254億，正增長(zhǎng)4.5%。零售額的增速略高于零售量的增速，與2013年的高增長(zhǎng)有些回落，但好于處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2012年，整個(gè)電熱水器產(chǎn)業(yè)里主要以電儲(chǔ)水式熱水器為主。

　　從電即熱式熱水器最初引起行業(yè)關(guān)注，到行業(yè)得到快速發(fā)展，到這三年行業(yè)呈現(xiàn)逐漸萎縮之勢(shì)。

　　電儲(chǔ)水熱水器品類(lèi)中，容積段處于50L和60L占主流。其中50L從2012年的30.6%，2013年的31%，到2014年的32.4%，是個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)呈現(xiàn)小幅放大的態(tài)勢(shì)，而60L從2012年的24.2%，2013年的26.3%，到2014年的29.2%，增長(zhǎng)的步伐是略快于50L的增長(zhǎng)速度。而40L則呈現(xiàn)逐年萎縮的狀態(tài)，80L的容積則表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

　　整體市場(chǎng)的平均價(jià)格在2012年到2014年的三年間，只增長(zhǎng)了0.6%，電儲(chǔ)水式熱水器市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)。其中50L的平均價(jià)格下降了3.4%，60L的下降了0.3%。而80L的市場(chǎng)是穩(wěn)定的，但平均價(jià)格卻從2012年2562元上升到2014年的2751元，增長(zhǎng)了2.9%，而更高容積段的100L，雖然市場(chǎng)份額只占0.8%，但是，平均價(jià)格卻上升2.1%。這些數(shù)字表明，50L、60L的價(jià)格略降對(duì)帶動(dòng)銷(xiāo)量起了很大的作用，，是企業(yè)市場(chǎng)份額一個(gè)重要保證。而80L-100L容積段的產(chǎn)品的價(jià)格上升，則是企業(yè)獲得利潤(rùn)的主要來(lái)源。

　　備注：價(jià)格增幅及零售量占比皆指2014YTD

　　2014年，電儲(chǔ)水式熱水器新上市型號(hào)數(shù)量大幅上升。從2012年參與品牌數(shù)量為126個(gè)，2013年142個(gè)，到2014年的150個(gè)，而新上市型號(hào)則從2012年的442個(gè)，到2013年下降到400個(gè)，到了2014年則上升了637個(gè)，這說(shuō)明熱水器市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間，很多品牌拿出更多的資源來(lái)參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，力爭(zhēng)在電熱水器市場(chǎng)分得一杯羹。電熱水器行業(yè)面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。

　　電即熱式熱水器新上市型號(hào)數(shù)量持續(xù)下降。

　　2014年，電儲(chǔ)水式市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨緊。從銷(xiāo)售量來(lái)看，海爾、美的、史密斯占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的前三甲，其中美的從2012年的14.3%，2013年16%到2014年的19%，處于較快的增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但從銷(xiāo)售額上來(lái)看，A.O.史密斯則在這三年間始終位列第一名，這和A.O.史密斯這幾年能很好的把握市場(chǎng)走向，定位高端的策略有著很大的關(guān)系。

電即熱式市場(chǎng)品牌集中度提升。

　　2015年電熱水器市場(chǎng)仍然會(huì)保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)其零售量、零售額分別是1770萬(wàn)臺(tái)和265億元，同比分別增長(zhǎng)3.4%、4.7%。