2014年燃?xì)鉄崴鞒掷m(xù)增長(zhǎng) 大水量產(chǎn)品價(jià)高量升

　　2014年燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)要好于電熱水器的表現(xiàn)。從銷(xiāo)售量來(lái)看，2014年銷(xiāo)售量1249萬(wàn)臺(tái)，正增長(zhǎng)6.2%，零售額226億，正增長(zhǎng)12.1.整體市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看8L和10L的產(chǎn)品從2012年到2014年銷(xiāo)售量逐年下降。而11L以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量則逐年上升，大出水量產(chǎn)品市場(chǎng)份額增加。一方面是企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)的結(jié)果，另外一方面，也是人們追求洗浴舒適度的意愿在逐年上升。

　　大出量的產(chǎn)品份額增長(zhǎng)也帶來(lái)了燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)整體價(jià)格走高。整體燃?xì)鉄崴鞯钠骄鶅r(jià)格上升了7.6%，但占整體市場(chǎng)31.1%份額的10L和占整體市場(chǎng)25.2%的12L的兩個(gè)主流價(jià)位，卻分別下降了3.3%和1.8%，而其它消費(fèi)者不太敏感的段位的價(jià)格則都不同幅度的提升，尤其是13L和16L平均價(jià)格分別上升6.2%和7.2%，上幅較為明顯。燃?xì)鉄崴鞯母叨嘶厔?shì)非常明顯。

　　備注：價(jià)格增幅及零售量占比皆指2014YTD

　　燃?xì)鉄崴餍律鲜行吞?hào)數(shù)上升。從2012到2014年燃?xì)鉄崴髌放埔恢毕鄬?duì)穩(wěn)定。新品入市這三年間也是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。

　　2014年，燃?xì)鉄崴鞲?jìng)爭(zhēng)格局變化不大。從品牌上來(lái)看，萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、A.O.史密斯零售量位列前三位，但從零售額上A.O.史密斯則位列第一位，值得一提的是，林內(nèi)、美的在這三年間無(wú)論是零售量還是零售額都有很好的表現(xiàn)。一直處于上升趨勢(shì)。

　　預(yù)計(jì)2015年燃?xì)鉄崴髌奉?lèi)在整體熱水器市場(chǎng)中的表現(xiàn)仍然突出。它的零售量為1330萬(wàn)臺(tái)，零售額252億，同比分別增長(zhǎng) 6.5%、11.5%。而電儲(chǔ)水式熱水器的零售量為1733萬(wàn)臺(tái)，零售額258億，同比分別增長(zhǎng)3.6%、4.9%。明顯低于燃?xì)鉄崴鞯脑鲩L(zhǎng)?？傮w上，2015年的熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)會(huì)有3100萬(wàn)的銷(xiāo)售量，517億的銷(xiāo)售額。