中怡康賈東升： 2014年洗衣機(jī)市場波瀾不驚 滾筒變頻產(chǎn)品受青睞

　　2014年洗衣機(jī)整體市場比去年同比下降1.5%，3275萬臺，銷售額同比增長2.5%，達(dá)到595億。市場漲幅不大，需求不旺。

　　從銷售量上來看，2014年的前三個季度，波輪洗衣機(jī)占據(jù)了57.3%的銷售份額，說明波輪洗衣機(jī)在很長一段時間內(nèi)仍然會占據(jù)洗衣機(jī)市場的主導(dǎo)地位，但是滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，單價雖然高，洗衣時間較長，但由于洗衣效果好，對衣物磨損較小，所以，受到中高端消費者尤其是改善型消費者的青睞，在2014年前三個季度占據(jù)54.6%的零售份額。滾筒洗衣機(jī)市場份額進(jìn)一步提升。

　　變頻技術(shù)在洗衣機(jī)產(chǎn)品得到了廣泛應(yīng)用，主要集中在波輪與滾筒。從零售量來看，變頻洗衣機(jī)從2012年的7.9%到2014年的三年間，波輪變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品從7.9%到15.3%，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品從30.7%到53.8%，變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。

　　洗衣機(jī)整體價格增幅3.3%，呈小幅上升態(tài)勢。其中滾筒洗衣機(jī)的平均價格上升2.4%，而波輪洗衣機(jī)的價格下降2.1%， 這里既有產(chǎn)業(yè)調(diào)整的結(jié)果，也是高端消費需求釋放的結(jié)果。

　　從同期對比來看，參與的品牌基本保持不變，新上市的型號數(shù)量從2012年的1038個到2014年的882個，新品數(shù)量略有下降。

　　洗衣機(jī)品牌無論從零售量上還是零售額上，參與的品牌都保持著相對穩(wěn)定的市場格局。國產(chǎn)品牌與外資品牌的市場表現(xiàn)，可以說是難分伯仲。

　　預(yù)計2015年洗衣機(jī)市場的零售量為3363萬臺，增長 2.7%。其中波輪洗衣機(jī)增長4.2%，滾筒洗衣機(jī)增長9.1%，零售額632個億，增長6.1%。其中波輪洗衣機(jī)增長3.3%，滾筒洗衣機(jī)增長14.2%。