中怡康吳紅：生活小家電為家電市場注入新活力

北京中怡康時代市場研究有限公司生活電器事業(yè)部總經(jīng)理 吳紅

　　生活電器產(chǎn)品顧名思義就是和我們生活息息相關的家用電器，在中怡康的市場監(jiān)測中主要分為三個類型，即廚房小家電、家具家電和個人生活護理小家電。這些生活電器主要是幫助我們在高效的快節(jié)奏的生活當中提高生活品質。

　　生活小家電成新機遇

　　從2009年到2013年這5年間，生活電器都保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢，從2009年的645億元提升到2013年的848億元。據(jù)中怡康測算，2014年生活電器銷售將達到920億元，2015年將突破1000億元大關。告別了2012年增長停滯不前的境況，2014年的增長速度預測將達到8.4%，預計2015年增速將超過10%。這7年間，生活電器的復合增長率達到了8.2%。

　　收到宏觀經(jīng)濟下行因素的影響，家電市場處在調整期，有效需求不足，欠缺有效提升的動力。在這樣的背景前提下，中怡康測算2014年前三季度整體家電市場規(guī)模達到1.1萬億元，同比增長4.4%。在傳統(tǒng)大家電中，除空調保持增長，冰箱、洗衣機、電視市場持續(xù)低迷。相對于傳統(tǒng)大家電來說，生活電器產(chǎn)品以榨汁機、空氣凈化器、吸塵器為代表的三類產(chǎn)品獲得了高速的增長，榨汁機銷售今年增速超過90%?？諝鈨艋髟鏊俪^60%，吸塵器增速超過30%，為家電市場注入新活力的同時，帶來了新的發(fā)展機會。

　　生活電器發(fā)展三大機會

　　第一機會是健康的生活理念。隨著健康理念漸入人心，與健康相關的像空氣、食品類的小家電越來越火。例如被“霧霾經(jīng)濟”催熱空氣凈化器市場，原汁原味的原汁機市場，“舌尖上的中國”引燃的電飯煲市場表現(xiàn)火熱。

　　第二個機會來源于目前家電市場高端化和智能化的發(fā)展趨勢。智能電視是智能家電的開端，智能電視一經(jīng)上市便受到了消費者的認可，其主要原因是智能電視的研發(fā)概念符合目前消費者的消費理念及消費需求，符合80后的消費觀念。對于小家電智能化的代表空氣凈化器和吸塵器來說，機器人吸塵器這種高端化、智能化的科技感符合了現(xiàn)在市場的消費需求及流行趨勢。

　　第三個機會是線上促銷市場的拉動。在線上促銷市場的拉動下，家電銷售迎來了新的高峰。電商憑借龐大的群眾基礎以及日益完善的物流和豐富的商品，獲得了非常重要的地位。中怡康預算，2013年生活電器在線上的銷售預估達到130億元，2014年銷售金額還會持續(xù)上升，預計生活電器線上銷售比重會占到25%。

　　空凈、吸塵器成熱門品類

　　2011年10月中國開始出現(xiàn)多地的霧霾天氣，PM2.5進入人們的視野，對空氣凈化器有所關注。在2012年家電市場出現(xiàn)寒冬的時候，空氣凈化器逆勢而生，增長率達到40%。2013年隨著空氣污染越來越嚴重，空氣凈化器出現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速達到176%。雖然在2014年增速有所下滑，但依然保持60%以上的高速增長。中怡康估算2014年空氣凈化器市場容量達到136億元。

　　在空氣凈化器線上市場的成交量接近50%，成為非常重要的市場?？諝鈨艋魇袌鍪芡饨缫蛩赜绊懯潜容^重要的，我們認為空氣凈化器在未來幾年將保持高速的增長態(tài)勢。

　　對于空氣凈化器的品牌格局，線上和線下的品牌存在差異。線下市場的前三名的品牌分別是飛利浦、松下、夏普，以外資品牌為主。 而線上隨著更多品牌的進入，線上品牌競爭日益激烈。目前夏普以14.1%的微弱優(yōu)勢領先，格局時刻發(fā)生變化。在價格方面，線下平均在2966元，較2014年有所提升。線上市場的平均價格只有線下市場的一半左右，只有1480元，與去年相比有所下降。

　　吸塵器市場從2013年開始恢復了高速增長，達到26.5%，預計2014年達到45億元，增長達到30.4%。吸塵器的增長主要來源于線上市場的拉動，機器人吸塵器在線上市場備受關注，拉動了吸塵器市場向高端化、智能化的轉變。吸塵器線上銷售量占比超過一半達到56.4%，零售額占比達到43.5%。

　　吸塵器線下市場前八名的品牌已占有市場總額的90%，集中度非常高，前三名分別是飛利浦、萊克和美的。而線上市場更多的是集中在機器人的品牌，科沃斯以16%的市場份額排在第一。

　　在價格方面，2014年吸塵器線下市場的的平均價格為902元，較去年有所提升。線上市場價格較去年有所下降，今年為539元。