中怡康吳紅：生活小家電為家電市場(chǎng)注入新活力

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司生活電器事業(yè)部總經(jīng)理 吳紅

　　生活電器產(chǎn)品顧名思義就是和我們生活息息相關(guān)的家用電器，在中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中主要分為三個(gè)類(lèi)型，即廚房小家電、家具家電和個(gè)人生活護(hù)理小家電。這些生活電器主要是幫助我們?cè)诟咝У目旃?jié)奏的生活當(dāng)中提高生活品質(zhì)。

　　生活小家電成新機(jī)遇

　　從2009年到2013年這5年間，生活電器都保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2009年的645億元提升到2013年的848億元。據(jù)中怡康測(cè)算，2014年生活電器銷(xiāo)售將達(dá)到920億元，2015年將突破1000億元大關(guān)。告別了2012年增長(zhǎng)停滯不前的境況，2014年的增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)將達(dá)到8.4%，預(yù)計(jì)2015年增速將超過(guò)10%。這7年間，生活電器的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了8.2%。

　　收到宏觀經(jīng)濟(jì)下行因素的影響，家電市場(chǎng)處在調(diào)整期，有效需求不足，欠缺有效提升的動(dòng)力。在這樣的背景前提下，中怡康測(cè)算2014年前三季度整體家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.4%。在傳統(tǒng)大家電中，除空調(diào)保持增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、電視市場(chǎng)持續(xù)低迷。相對(duì)于傳統(tǒng)大家電來(lái)說(shuō)，生活電器產(chǎn)品以榨汁機(jī)、空氣凈化器、吸塵器為代表的三類(lèi)產(chǎn)品獲得了高速的增長(zhǎng)，榨汁機(jī)銷(xiāo)售今年增速超過(guò)90%?？諝鈨艋髟鏊俪^(guò)60%，吸塵器增速超過(guò)30%，為家電市場(chǎng)注入新活力的同時(shí)，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　生活電器發(fā)展三大機(jī)會(huì)

　　第一機(jī)會(huì)是健康的生活理念。隨著健康理念漸入人心，與健康相關(guān)的像空氣、食品類(lèi)的小家電越來(lái)越火。例如被“霧霾經(jīng)濟(jì)”催熱空氣凈化器市場(chǎng)，原汁原味的原汁機(jī)市場(chǎng)，“舌尖上的中國(guó)”引燃的電飯煲市場(chǎng)表現(xiàn)火熱。

　　第二個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)源于目前家電市場(chǎng)高端化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。智能電視是智能家電的開(kāi)端，智能電視一經(jīng)上市便受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，其主要原因是智能電視的研發(fā)概念符合目前消費(fèi)者的消費(fèi)理念及消費(fèi)需求，符合80后的消費(fèi)觀念。對(duì)于小家電智能化的代表空氣凈化器和吸塵器來(lái)說(shuō)，機(jī)器人吸塵器這種高端化、智能化的科技感符合了現(xiàn)在市場(chǎng)的消費(fèi)需求及流行趨勢(shì)。

　　第三個(gè)機(jī)會(huì)是線(xiàn)上促銷(xiāo)市場(chǎng)的拉動(dòng)。在線(xiàn)上促銷(xiāo)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，家電銷(xiāo)售迎來(lái)了新的高峰。電商憑借龐大的群眾基礎(chǔ)以及日益完善的物流和豐富的商品，獲得了非常重要的地位。中怡康預(yù)算，2013年生活電器在線(xiàn)上的銷(xiāo)售預(yù)估達(dá)到130億元，2014年銷(xiāo)售金額還會(huì)持續(xù)上升，預(yù)計(jì)生活電器線(xiàn)上銷(xiāo)售比重會(huì)占到25%。

　　空凈、吸塵器成熱門(mén)品類(lèi)

　　2011年10月中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)多地的霧霾天氣，PM2.5進(jìn)入人們的視野，對(duì)空氣凈化器有所關(guān)注。在2012年家電市場(chǎng)出現(xiàn)寒冬的時(shí)候，空氣凈化器逆勢(shì)而生，增長(zhǎng)率達(dá)到40%。2013年隨著空氣污染越來(lái)越嚴(yán)重，空氣凈化器出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速達(dá)到176%。雖然在2014年增速有所下滑，但依然保持60%以上的高速增長(zhǎng)。中怡康估算2014年空氣凈化器市場(chǎng)容量達(dá)到136億元。

　　在空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)的成交量接近50%，成為非常重要的市場(chǎng)?？諝鈨艋魇袌?chǎng)受外界因素影響是比較重要的，我們認(rèn)為空氣凈化器在未來(lái)幾年將保持高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)于空氣凈化器的品牌格局，線(xiàn)上和線(xiàn)下的品牌存在差異。線(xiàn)下市場(chǎng)的前三名的品牌分別是飛利浦、松下、夏普，以外資品牌為主。 而線(xiàn)上隨著更多品牌的進(jìn)入，線(xiàn)上品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。目前夏普以14.1%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，格局時(shí)刻發(fā)生變化。在價(jià)格方面，線(xiàn)下平均在2966元，較2014年有所提升。線(xiàn)上市場(chǎng)的平均價(jià)格只有線(xiàn)下市場(chǎng)的一半左右，只有1480元，與去年相比有所下降。

　　吸塵器市場(chǎng)從2013年開(kāi)始恢復(fù)了高速增長(zhǎng)，達(dá)到26.5%，預(yù)計(jì)2014年達(dá)到45億元，增長(zhǎng)達(dá)到30.4%。吸塵器的增長(zhǎng)主要來(lái)源于線(xiàn)上市場(chǎng)的拉動(dòng)，機(jī)器人吸塵器在線(xiàn)上市場(chǎng)備受關(guān)注，拉動(dòng)了吸塵器市場(chǎng)向高端化、智能化的轉(zhuǎn)變。吸塵器線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比超過(guò)一半達(dá)到56.4%，零售額占比達(dá)到43.5%。

　　吸塵器線(xiàn)下市場(chǎng)前八名的品牌已占有市場(chǎng)總額的90%，集中度非常高，前三名分別是飛利浦、萊克和美的。而線(xiàn)上市場(chǎng)更多的是集中在機(jī)器人的品牌，科沃斯以16%的市場(chǎng)份額排在第一。

　　在價(jià)格方面，2014年吸塵器線(xiàn)下市場(chǎng)的的平均價(jià)格為902元，較去年有所提升。線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格較去年有所下降，今年為539元。