中怡康施婷：2014年前三季度廚衛(wèi)市場(chǎng)風(fēng)景“尚好”

　　2014年對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)而言是一個(gè)小年，整個(gè)家電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)在5%以下。相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)以及大家電來(lái)看，廚衛(wèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)比較好。正因?yàn)?014年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)比較低位，或說(shuō)受到宏觀因素影響較多，家電銷(xiāo)售受多重因素影響，例如保有量、城鎮(zhèn)化和人口遷移、房地產(chǎn)、消費(fèi)能力、 政策等。

　　家電市場(chǎng)步入調(diào)整期，廚衛(wèi)市場(chǎng)風(fēng)景“尚好”

　　2014年宏觀環(huán)境趨緊，普惠政策“空窗”市場(chǎng)回歸理性， 經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)低迷，競(jìng)爭(zhēng)將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，鎮(zhèn)市場(chǎng)向市縣轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和物流業(yè)的發(fā)展，電商高速發(fā)展。

　　圖中紅色線(xiàn)表示家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況，可以看出今年前三季度，家電增長(zhǎng)是在5%以下。而2013年的四個(gè)季度，基本上屬于高位并行18%左右。

　　傳統(tǒng)家電當(dāng)中只有空調(diào)保持著相對(duì)比較好的增長(zhǎng)速度為5.6%，彩電和冰箱出現(xiàn)比較大的下滑，凈水產(chǎn)品連續(xù)兩年保持發(fā)展速度比較快。

　　產(chǎn)品升級(jí)成為主題，拉動(dòng)品類(lèi)均價(jià)提升

　　對(duì)比去年同期吸油煙機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)提升達(dá)10.7%，凈水設(shè)備、熱水器、消毒柜和燃?xì)庠顑r(jià)格漲幅在4%-6%，廚衛(wèi)行業(yè)整體交出比較漂亮的成績(jī)。

　　隨著成套家電購(gòu)買(mǎi)比例越來(lái)越高，消費(fèi)者在裝修時(shí)對(duì)廚房和衛(wèi)生間的投入越來(lái)越大，嵌入式產(chǎn)品的比重在隨之提高。這里尤其突出說(shuō)電烤箱維持在60%以上的增長(zhǎng)。

　　電商勢(shì)不可擋，地位逐漸確立

　　到2013年底中國(guó)網(wǎng)民普及率為45.8%，近50%的網(wǎng)民有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，所以目前網(wǎng)絡(luò)成為重要的銷(xiāo)售通道。

　　電烤箱目前在電商的滲透率為34.1%，是非常高的。水家電包含飲水和凈水，其中凈水設(shè)備銷(xiāo)售滲透率更高，大概在20%以上。

　　2015廚衛(wèi)市場(chǎng)整體維穩(wěn)

　　整個(gè)大盤(pán)來(lái)看明年會(huì)呈現(xiàn)前低后高的趨勢(shì)，因?yàn)閺淖罱谋O(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看房地產(chǎn)銷(xiāo)售已經(jīng)影響到廚電銷(xiāo)售，這個(gè)波動(dòng)會(huì)持續(xù)到明年的第一季度，明年五一將是銷(xiāo)售小高峰，五一過(guò)后下半年整個(gè)市場(chǎng)要高于上半年。

　　凈水設(shè)備仍然是支撐廚衛(wèi)市場(chǎng)取得漂亮增長(zhǎng)的最大因素，預(yù)計(jì)明年增長(zhǎng)速度會(huì)在60%左右，總規(guī)模將超260億。洗碗機(jī)的增長(zhǎng)速度也很快，但是在國(guó)內(nèi)是小眾市場(chǎng)，規(guī)模仍然是比較偏低。吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠畹犬a(chǎn)品增速仍會(huì)保持10%左右。

　　通過(guò)廚衛(wèi)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，生產(chǎn)制造企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)潮流，不斷的推出質(zhì)量更好，功能更為先進(jìn)的產(chǎn)品，將為消費(fèi)者創(chuàng)造最為優(yōu)良的生活品質(zhì)環(huán)境。