2015年中國(guó)家電市場(chǎng)先苦后甜

　　24日在上海光大國(guó)際會(huì)展酒店宴會(huì)廳，第四屆中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)圓滿(mǎn)召開(kāi)。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升在會(huì)上以中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)為各位來(lái)賓分析了《2014年中國(guó)家電市場(chǎng)趨勢(shì)》。

　　從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，環(huán)境較差，在此影響下中國(guó)家電市場(chǎng)需求趨弱、增速收窄。但賈總表示整體市場(chǎng)雖然相比去年不是很好，但是希望家電行業(yè)依然保持希望。盡管整體市場(chǎng)不好，不表示其中沒(méi)有商機(jī)。

　　例如2014年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)下滑，零售量同比下滑7.1%，零售額同比下滑5.1%。其中多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)份額顯著提升，多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)主打風(fēng)冷產(chǎn)品，三門(mén)風(fēng)冷份額緩步提升

　　冰箱市場(chǎng)雙門(mén)、三門(mén)是市場(chǎng)的主力，多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)份額顯著提升。而多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)主打風(fēng)冷產(chǎn)品，三門(mén)風(fēng)冷份額緩步提升。2015年冰箱的平均價(jià)格將有所下降。

　　電儲(chǔ)水式熱水器的市場(chǎng)，海爾與史密斯位置穩(wěn)定，美的快速上升，我們可以看到品牌競(jìng)爭(zhēng)趨緊。而燃?xì)鉄崴髡w的表現(xiàn)好于電熱水器。從中怡康數(shù)據(jù)中，我們可以看出燃?xì)獯蟪鏊慨a(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，大出水量意味著價(jià)格更高。這意味著消費(fèi)者開(kāi)始選擇更好的產(chǎn)品，那怕是價(jià)格更貴一些。

　　而煙灶市場(chǎng)方面，煙灶廠(chǎng)家更多的將精力放在了吸油煙機(jī)上面，今年更好的更貴的產(chǎn)品替代了過(guò)去的產(chǎn)品，特別是城鎮(zhèn)化推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更貴更好的產(chǎn)品。

　　凈水市場(chǎng)消費(fèi)者接受度越來(lái)越高。其中純水機(jī)從過(guò)去占三分之一的市場(chǎng)，已經(jīng)占到了一半。除了純水機(jī)，另外直飲機(jī)市場(chǎng)還是需要關(guān)注，與純水機(jī)不一樣的用途，所以?xún)羲畯S(chǎng)家不要忽視直飲機(jī)。

　　飽受關(guān)注的空凈市場(chǎng)是個(gè)成長(zhǎng)市場(chǎng)，2015年市場(chǎng)總額將達(dá)到2.08個(gè)億。

　　賈總告誡在座各位家電人士，2015年家電將達(dá)到15140億，上半年會(huì)依然有點(diǎn)艱辛，但堅(jiān)持下去，2015年下半年會(huì)有所回升，先苦后甜，依然會(huì)收獲5.5%的增長(zhǎng)。