歐意“五一愛(ài)加油”品牌推廣活動(dòng)

　　案例背景

　　2014年五一黃金周是春節(jié)過(guò)后的第一輪銷售旺季，歐意為了配合五一終端線下活動(dòng)方案做了線上活動(dòng)微信的推廣，以期達(dá)到線上線下相互爆破。

　　活動(dòng)起始時(shí)間

　　2014年4月25日-5月5日

　　活動(dòng)目的

　　通過(guò)關(guān)注官方微信回答問(wèn)題獲得加油卡，旨在歐意官方微信微粉突破上千。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式

　　活動(dòng)規(guī)則

　　1、4月25日-5月4日期間，歐意官方微信每日都會(huì)發(fā)送一個(gè)有關(guān)世界杯的問(wèn)題

歐意《五一愛(ài)加油》品牌推廣活動(dòng)

　　2、用戶猜出答案后回復(fù)給歐意官方微信

　　3、每日最先回答正確的前10名用戶獲得價(jià)值200元的加油卡一張

歐意《五一愛(ài)加油》品牌推廣活動(dòng)

　　活動(dòng)詳情：在活動(dòng)期間，歐意官方微信每日發(fā)送一個(gè)關(guān)于世界杯的常識(shí)問(wèn)答題，微粉在收到后猜出答案即可回復(fù)給歐意官方微信，每日最先回復(fù)正確的前10名用戶可獲得價(jià)值200元的加油卡一張。

　　注意事項(xiàng)

　　1、每日最先回答正確的前10名用戶獲獎(jiǎng)，但不得重復(fù)獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)名單和答案都會(huì)在第二日公布，獲獎(jiǎng)?wù)唔氃?個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)郵寄地址和聯(lián)系方式至歐意官方微信，逾期者視為棄權(quán)。

　　2、在5月5日，將會(huì)統(tǒng)一公示這100名獲獎(jiǎng)用戶。

　　活動(dòng)效果評(píng)估

　　微信粉絲成功突破千人大關(guān)。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

　   利用五一黃金周，結(jié)合世界杯的關(guān)注度，和微粉做互動(dòng)，品牌知名度大大提升。

      活動(dòng)點(diǎn)評(píng)

      歐意的“五一愛(ài)加油”活動(dòng)打破了常規(guī)渠道營(yíng)銷，將線下市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣與線上的網(wǎng)友互動(dòng)結(jié)合的非常好。與世界杯比賽的熱點(diǎn)結(jié)合，將營(yíng)銷從以企業(yè)為主帶入到以消費(fèi)者為主。通過(guò)微信朋友圈這種傳播非?？斓拿浇椋杆俚膫鞑コ鋈?，結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行整合營(yíng)銷，歐意官方微信快速突破千人，是一種新穎的線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式。