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2014年5月21日，中俄天然氣購銷協(xié)議簽訂,該合同約定的是一項(xiàng)長達(dá)30年、價(jià)值4000億美元的天然氣協(xié)議，俄羅斯將每年向中國輸送380億立方米天然氣，這條管道計(jì)劃在四至六年內(nèi)完工。以天然氣為主要燃料的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)將會在未來發(fā)展中，借力多少?后市如何呢?在天然氣供應(yīng)量大增的支撐下，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)能否借力發(fā)展，大膽創(chuàng)新，開啟天然氣清潔、高效利用新的里程碑?我們拭目以待!
中國天然氣產(chǎn)量和消費(fèi)量倒掛
近年來，中國的環(huán)境壓力和快速的城市化進(jìn)程迅速的擴(kuò)大了天然氣市場，中國規(guī)劃到2020年天然氣的使用量在一次性能源中所占的比例達(dá)到10%。
據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國天然氣產(chǎn)量和消費(fèi)量在2008年開始出現(xiàn)消費(fèi)量超過產(chǎn)量的倒掛，并且供銷差率自2008年起一路走高至2013年的39%(圖1)。在此情況下，中俄天然氣協(xié)議的簽訂，對于中國天然氣市場和包括燃?xì)鉄崴髟趦?nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，無疑就有了“雪中送炭”的意味，撥開市場上流行的“陰謀論”、“高價(jià)進(jìn)口論”、“中俄戰(zhàn)略合作論”等噪音迷霧，中國實(shí)實(shí)在在的在未來30年里得到了一個(gè)相對穩(wěn)定的天然氣供應(yīng)渠道，中國的能源市場和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，奠定了一定的基礎(chǔ)。
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燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
隨著時(shí)代的發(fā)展，從使用需求上看，中國燃?xì)鉄崴靼l(fā)展經(jīng)歷了直排的從無到有時(shí)代、強(qiáng)排的安全熱水時(shí)代、冷凝的節(jié)能環(huán)保時(shí)代、中央熱水的舒適體驗(yàn)時(shí)代、以及剛步入的智能操控時(shí)代，每一次進(jìn)步都是一次技術(shù)的重大突破，都是在熱水“健康”和“舒適”體驗(yàn)上的一次邁進(jìn)。
據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì)顯示，總體上看，燃?xì)鉄崴鞯?013年度銷量同比增速11.9%，略高于熱水器行業(yè)的平均環(huán)比增速11.0%(圖2)。
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從燃?xì)鉄崴麂N售額來看，2014年1～5月，燃?xì)鉄崴骱碗姛崴?含電儲水式、電即熱式、廚寶)分別占熱水器市場的46%和52%。雖然近年來在相關(guān)政策引導(dǎo)下，太陽能熱水器有了一定的市場，但銷售份額不高?？諝饽軣崴魇谴頍崴餍屡d技術(shù)的產(chǎn)品，雖然份額不高，但發(fā)展前景不容小覷(圖3)。
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進(jìn)入2014年，雖然新一屆政府推進(jìn)的城鎮(zhèn)化和節(jié)能環(huán)保政策對燃?xì)鉄崴鞯匿N售起到一定的支撐作用，但是和燃?xì)鉄崴魇袌鱿⑾⑾嚓P(guān)的房地產(chǎn)市場進(jìn)入下行通道，在此宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，燃?xì)鉄崴麂N售增長速度將會同步放緩。
從2013年到2014年1～5月的銷售數(shù)據(jù)來看，由于2013年6月1日節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，導(dǎo)致2013年1～5月，銷售量放量沖高，透支了2013年6～9月的銷售市場，經(jīng)過幾個(gè)月的盤整，自2014年上半年開始，市場銷售將回歸到理性的供求狀態(tài)(圖4)。
2014年1～5月，燃?xì)鉄崴魍瓿射N售量487.6萬臺，銷售額85.8億元。預(yù)計(jì)2014年全年將完成銷售量1200萬臺，銷售額205億元。比2013年銷售的1180萬臺，銷售量略有增長，但增幅將明顯放緩。
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燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展趨勢
如前文所述，燃?xì)鉄崴鹘?jīng)歷過從直排式→煙道式→強(qiáng)排式→冷凝式的發(fā)展歷程，這一歷程是燃?xì)鉄崴鞯难鯕鈦碓础煔馀欧?、安裝等從室內(nèi)向室外轉(zhuǎn)移的過程;這一歷程同時(shí)也是從基本洗浴到安全洗浴，到舒適洗浴，再到節(jié)能、環(huán)保洗浴的過程?？梢赃@么總結(jié)，燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展歷史，就是中國家居生活從滿足基本生活需求，到解決安全性、舒適性需求，再到滿足節(jié)能、環(huán)保要求的縮影。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、進(jìn)步和發(fā)展，燃?xì)鉄崴鲃荼刈呦蛞苿?dòng)互聯(lián)的智能化發(fā)展道路。
前文提到，中俄天然氣協(xié)議的簽訂，將在一定程度上緩解中國天然氣趨于擴(kuò)大的供需矛盾，也為燃?xì)庀嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的空間。在近年來深受嚴(yán)重霧霾困擾下的中國政府，在未來，將會堅(jiān)定不移的貫徹執(zhí)行高效、節(jié)能、環(huán)保的能源利用政策。天然氣的大規(guī)模應(yīng)用，將是為數(shù)不多的可選項(xiàng)里的必選項(xiàng)。
在此前景下，燃?xì)鉄崴鞯耐茝V和應(yīng)用，是燃?xì)馄骶呱a(chǎn)企業(yè)面臨的重大歷史機(jī)遇;是燃?xì)饩呱a(chǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級，行業(yè)重新洗牌，重塑商業(yè)模式，構(gòu)筑品牌忠誠度，爭取超額利潤的歷史機(jī)遇期。
燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)趨勢
燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品經(jīng)過多年的發(fā)展，不斷的推陳出新。當(dāng)前，燃?xì)鉄崴魇袌鲋械闹悄芏匮埠揭彩潜姸嗳細(xì)鉄崴鞯闹饕u點(diǎn)。該系統(tǒng)讓熱水器能夠全程監(jiān)控洗澡的溫度，也可以自動(dòng)記憶上次洗澡的溫度，待下次使用時(shí)，機(jī)器根據(jù)上次的水溫，自動(dòng)配比水量和燃?xì)饬俊Ｒ虼?，熱水器產(chǎn)品的電子化程度將會越來越高，為產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴(kuò)大市場，提供了更大、更長期的發(fā)展空間。
隨著消費(fèi)者對安全性要求及對生活質(zhì)量要求的提高，對燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的選擇除了考慮安全性和恒溫功能之外，節(jié)能性也是其關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，最具代表性的是冷凝式熱水器。
當(dāng)前，85/90后人群逐漸進(jìn)入婚戀、購房的年齡，成為包括燃?xì)鉄崴髟趦?nèi)的家用電器的主力消費(fèi)人群。85/90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代人，他們獨(dú)立自我、個(gè)性張揚(yáng)、新潮時(shí)尚。他們注重購物和使用環(huán)節(jié)的體驗(yàn)感受的同時(shí)，還注重新鮮感、娛樂精神和產(chǎn)品附加價(jià)值。但目前階段，可支配的預(yù)算有限，所以可引導(dǎo)他們走“外高端，內(nèi)低端”的消費(fèi)路線。在購物渠道的選擇上，電商將是他們的首選。
小結(jié)：
綜上所述，雖然當(dāng)前的房地產(chǎn)市場進(jìn)入下滑通道，但是在城鎮(zhèn)化、節(jié)能環(huán)保等宏觀政策的支撐下，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)前景仍然被看好。中俄天然氣協(xié)議的簽訂，猶如一支強(qiáng)心劑被注入中國經(jīng)濟(jì)的肌體，將為天然氣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相當(dāng)?shù)膭?dòng)力源泉。
在未來數(shù)年，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)將以恒溫、節(jié)能、智能互聯(lián)為技術(shù)導(dǎo)向，同時(shí)，將以滿足85/90后注重產(chǎn)品娛樂精神和附加值為營銷理念，積極創(chuàng)新，必將迎來行業(yè)更進(jìn)一步的超越和發(fā)展。
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