中怡康：反滲透產(chǎn)品奠定凈水行業(yè)領先地位

　　從近三年的中怡康數(shù)據(jù)可以看出，整個家電市場呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢，唯獨健康環(huán)境類電器(空氣凈化器和凈水產(chǎn)品)的增幅，幾年來都保持著高速增長的態(tài)勢。并沒有受國家宏觀大環(huán)境的影響，原因無非就是人們生存環(huán)境的惡化，以及消費者生活品質(zhì)的提高尤其對健康的重視度的提高，因而讓以凈水產(chǎn)品為首的健康環(huán)境類電器在整個家電市場上一路高歌猛進，得到了行業(yè)的廣泛關注。

　　一、從產(chǎn)品應用技術上來看，反滲透技術增長更高

　　近幾年，以反滲透技術應用為主流的市場發(fā)展速度非?？欤?010年時反滲透設備零售額的比重只有20.7%，到2014年的前4個月，應用反滲透技術的產(chǎn)品銷售份額已經(jīng)占到了半壁江山，達到53.5%。因此，凈水行業(yè)采取反滲透技術產(chǎn)品的發(fā)展趨勢良好，甚至是奠定未來勝利的格局，是有目共睹的。

　　2014年整體凈水市場中，應用反滲透技術的產(chǎn)品同比增長87%，占據(jù)了主要應用過濾技術市場份額的半壁江山，應用超過納濾技術的產(chǎn)品的同比增速水平。而應用超濾技術的產(chǎn)品市場份額雖然還高達31.5%，但同比增速則成下滑態(tài)勢。這代表著我們消費者經(jīng)過這么多年的市場培育和企業(yè)培育已經(jīng)逐漸接受了反滲透技術的產(chǎn)品。

　　目前凈水行業(yè)中，各個企業(yè)都掌握著各類產(chǎn)品技術，因此未來提供什么樣的產(chǎn)品技術組合和產(chǎn)品特征能打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術處理方式，對于水安全是更加可靠的，如何降低產(chǎn)品的使用成本，帶給消費者一種更好的產(chǎn)品體驗，是值得我們思考的。

　　二、直飲機產(chǎn)品當中，應用反滲透技術的比重越來越高。

　　直飲機產(chǎn)品一般是某一技術占據(jù)主導，再配合其它凈水技術的一類產(chǎn)品。各個品牌一般會在直飲機的外觀以及產(chǎn)品技術組合上來展示各自的實力與水平。目前直飲機市場上，應用超濾技術的市場份額能達到67%，但零售額卻呈現(xiàn)一個負增長的態(tài)勢。而應用反滲透技術同比增幅呈高增長態(tài)勢。從各企業(yè)在直飲機技術里面選擇的重心上，美的應用超濾技術占據(jù)整體直飲機市場的45.7%，沁園是33.2%，在反滲透技術應用上，沁園占比高達73.3%，可以看出，在反滲透和超濾技術方向面，美的和沁園在直飲機市場布局較早，所以占據(jù)直飲機的主流市場。而后起之秀A.O.史密斯，雖然市場份額相對比較小，剛剛殺入直飲機市場，但可以看出其在直飲機市場想要扮演非常重要的角色和決心。

　　三、從品牌參與上來看：多品牌發(fā)力反滲透市場。

　　凈水行業(yè)中，國內(nèi)在各個領域內(nèi)處于佼佼者的一些品牌，同時在水家電行業(yè)經(jīng)營很多年的這些企業(yè)，紛紛在反滲透市場中進行大力的投入和參與，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾等。其中，A.O.史密斯穩(wěn)占純水機市場的頭牌交椅，其市場的增長速度貼近整個行業(yè)的發(fā)展速度，后起之秀美的也正在反滲透市場上進行發(fā)力，他的市場比重也接近于整個市場的30%，另外值得我們關注的像海爾，也對反滲透市場進行積極、全力的參與。

　　中怡康認為，對飲用水安全的高度關注將造就龐大的凈水設備需求。2013~2020年，凈水設備市場將保持45%的年均復合增長率。到2020年，將會達到1280個億的市場規(guī)模。行業(yè)發(fā)展面臨巨大的機遇。

　　首先，市場快速擴容，同時行業(yè)將加速升級步伐和產(chǎn)品升級的步伐;其次，從產(chǎn)品技術和產(chǎn)品特征上來說，直飲機、凈水機、純水機將持續(xù)增長，飲水機正被消費者逐步淘汰;另外，凈水設備整體價格繼續(xù)呈上漲趨勢，但漲幅將有所收窄。但不可否認的是，競爭加劇，行業(yè)洗牌提速?，F(xiàn)在企業(yè)進入很多，標準不夠完善。所以，各個企業(yè)要看清行業(yè)走勢，找到自己的生存空間和生存方式，以及自己產(chǎn)品獨特的技術組合和搭配。才能在當前市場環(huán)境中立于不敗之地。