空氣凈化器市場還需要時(shí)間等待

　　空氣凈化器市場，在2012年以前，主要是去除甲醛的產(chǎn)品;2012年以后，主要是去除PM2.5污染。其實(shí)中國的空氣污染主要是三種：一是顆粒物的污染;第二種是化學(xué)污染，主要是甲醛，比如房屋裝修、新車等等;第三種是微生物的污染，比如病毒、細(xì)菌這類。因此，空氣凈化也是分為這三個(gè)層面的凈化。

　　我們?cè)?012年以前集中關(guān)注的是除甲醛方面，亞都采用UFCO鉑分解技術(shù)將甲醛分解成二氧化碳和水，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)空氣的凈化。在除甲醛凈化方面，我們國家是站在前列的。因?yàn)閲馐呛苌偌兹┪廴镜模瑖獾难b修材料、家具都是不帶甲醛的，而國內(nèi)的裝修材料和涂料大多都帶甲醛。甲醛帶來的危害很嚴(yán)重，主要危害表現(xiàn)為對(duì)皮膚粘膜的刺激作用，嚴(yán)重的還會(huì)中毒，另外，甲醛能引起哺乳動(dòng)物細(xì)胞核的基因突變、染色體損傷，長期接觸甲醛會(huì)增加致癌幾率。所以中國消費(fèi)者購買空氣凈化器，主要目的是除甲醛。在2012年，房地產(chǎn)還比較火爆，每年到裝修季都有很多新房裝修，在2012年除甲醛的產(chǎn)品市場占有率是85%以上。

　　2012年以后，房地產(chǎn)下滑，而霧霾嚴(yán)重、PM2.5上升引起消費(fèi)者的關(guān)注。去除PM2.5，在技術(shù)層面有幾個(gè)方式：

　　一是通用性的過濾技術(shù)，如亞都、松下、飛利浦等采用，主要是用高效過濾膜(HEAP)和活性炭過濾。

　　二是小眾的過濾技術(shù)，如靜電吸附過濾技術(shù)，遠(yuǎn)大、霍尼韋爾、大金這些品牌在采用，這種技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是不使用耗材，缺點(diǎn)是要釋放臭氧，而臭氧是現(xiàn)在中國排在第三位的污染物，所以國家標(biāo)準(zhǔn)以后肯定會(huì)對(duì)釋放臭氧的產(chǎn)品進(jìn)行限制;還有如光觸媒濾網(wǎng)、紫外燈、負(fù)離子等過濾技術(shù)，被國內(nèi)企業(yè)經(jīng)常作為宣傳賣點(diǎn)的負(fù)離子技術(shù)，國內(nèi)生產(chǎn)成本并不高。

　　三是更小眾的水過濾技術(shù)，這種技術(shù)主要是國外的一些空氣凈化器品牌在使用，如Venta(文塔)，這種技術(shù)是在過濾水中添加一種吸附劑，空氣經(jīng)過過濾水時(shí)，水中的吸附劑可以吸附空氣中的污染物。

　　亞都的產(chǎn)品除了能吸附PM2.5，還能分解甲醛。而其他一些除甲醛的技術(shù)只是把甲醛吸附在活性炭的表面，并沒有去除，它依然存在于凈化器內(nèi)部，如果沒有及時(shí)更換，當(dāng)外界溫度一高，活性炭會(huì)把吸附的甲醛重新釋放出來。所以這項(xiàng)甲醛分解技術(shù)是我們的優(yōu)勢和賣點(diǎn)。

　　亞都主要在研究污染物，研究空氣凈化器的凈化技術(shù)，并把過濾的污染物顯示出來，讓消費(fèi)者有一個(gè)很好的消費(fèi)體驗(yàn)。這是我們亞都的專注點(diǎn)。

　　現(xiàn)在的空氣凈化器市場主要分外資品牌和國產(chǎn)品牌兩大陣營由于目前空氣凈化器市場占有率不高，普及率不高，很多消費(fèi)者都是第一次接觸空氣凈化器。從消費(fèi)心理上來講，當(dāng)消費(fèi)者第一次購買某種品類家電時(shí)，潛意識(shí)里會(huì)有這樣的想法，認(rèn)為外國品牌比中國品牌好，貴的比便宜的好，專業(yè)的比不專業(yè)的好，這個(gè)順序基本就是消費(fèi)者下購買決策的順序。所以，目前外資品牌產(chǎn)品銷售比較占優(yōu)勢。亞都在這方面相對(duì)其他品牌還占有一定的優(yōu)勢，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)專業(yè)做與空氣相關(guān)產(chǎn)品的家電企業(yè)，是一個(gè)專業(yè)品牌。

　　消費(fèi)者認(rèn)為國外品牌比國產(chǎn)品牌好，這是所有品類在導(dǎo)入市場時(shí)，所有企業(yè)都要面臨的問題。比如電視，最早很多消費(fèi)者在買電視的時(shí)候是買索尼、松下這些國外品牌，而現(xiàn)在電視銷售量排在第一第二的是海信和創(chuàng)維。說明這個(gè)產(chǎn)品在市場上成熟了，消費(fèi)者才會(huì)理性。所以現(xiàn)在我們?cè)僭趺葱麄鲊a(chǎn)品牌不比國外品牌差，消費(fèi)者還是不容易接受的。當(dāng)消費(fèi)者再次購買同類產(chǎn)品時(shí)，自然就會(huì)理性，會(huì)去選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品。所以，國產(chǎn)空凈品牌的市場市場暴發(fā)還需要一些時(shí)間。

　　面對(duì)目前很多消費(fèi)者迷信外資品牌、受外觀設(shè)計(jì)影響，我們的應(yīng)對(duì)策略是：

　　第一，對(duì)核心技術(shù)的研發(fā)，研發(fā)點(diǎn)在怎么提高凈化效率，怎樣增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。因?yàn)橄M(fèi)者花了那么多錢購買空氣凈化器，但是消費(fèi)者卻不知道這個(gè)家電為我們做了什么，凈化前空氣是什么樣的，凈化后又如何?在這方面，我們采用了智能設(shè)計(jì)，將空氣凈化器與手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，空氣凈化器會(huì)將凈化前和凈化后空氣的質(zhì)量變化發(fā)給用戶，讓消費(fèi)者能實(shí)實(shí)在在的看到數(shù)據(jù)，真切的感受到空氣凈化器的作用。

　　第二，我們加強(qiáng)和國外凈化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作。我們?cè)?012年和國內(nèi)國際同行交流還比較少，所以在外觀方面，相比國際潮流還是落后一些。在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)方面，韓國的設(shè)計(jì)比較受消費(fèi)者喜愛，所以我們現(xiàn)在請(qǐng)了韓國設(shè)計(jì)師進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，和國外企業(yè)的合作確實(shí)有利于提高我們的工藝、模具還有外觀。

　　第三，我們?cè)诔杀旧鲜怯袃?yōu)勢的。畢竟和國外品牌相比，人力資源、人工成本是比較低的。

　　第四，我們研發(fā)中心在中國，研發(fā)技術(shù)更符合中國現(xiàn)狀，會(huì)更適合中國消費(fèi)者。我們會(huì)更多研究中國人的特殊性。

　　這些是我們的優(yōu)勢。我相信通過一段時(shí)間外資品牌和國產(chǎn)品牌的共同開發(fā)，當(dāng)空氣凈化器的市場越來越大的時(shí)候，我們國產(chǎn)品牌會(huì)更占優(yōu)勢，而且我們亞都的優(yōu)勢也會(huì)顯現(xiàn)出