空氣凈化器為首的健康家電將引領市場

　　從2010年開始空氣凈化器市場出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，當時的市場規(guī)模差不多有一百萬臺，而到了2014年預計能達到六七百萬臺，爆發(fā)的直接原因是工業(yè)高度發(fā)達，環(huán)境污染問題日益嚴重，近兩年全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了嚴重的霧霾天氣，PM2.5指數(shù)“爆表”頻頻嚴重，各地空氣質(zhì)量下降。政府雖然下決心加大力度治理空氣污染，但據(jù)專家所言，即便政府層面加大力度來治理空氣污染，但想要扭轉(zhuǎn)這樣的惡劣環(huán)境，大致需要30年的時間。如今惡劣的環(huán)境得到全社會的廣泛關注，所以生產(chǎn)空氣凈化器產(chǎn)品和使用空氣凈化器產(chǎn)品一定是未來趨向。

　　市場啟動 消費需求升級的必然結(jié)果

　　但如果從更深層次來看，我覺得是中國消費者產(chǎn)品升級到了今天的必然結(jié)果，我們分析中國消費者消費需求到現(xiàn)在為止分為三個階段，第一個階段是以冰箱洗衣機為代表，是解決人們的生理需求，將人從繁重的家務勞動解放出來，從需求上講就是解決一個最基本的生理需求，技術革新并不快，所以國內(nèi)品牌是主導;二個階段是彩電、手機、音響等黑色家電產(chǎn)品，是愉悅身心的，滿足人的心理需求的產(chǎn)品，屬于技術導向型的產(chǎn)業(yè)，所以還是外資品牌主導的，經(jīng)過這兩波家電消費購買潮流之后，人的生理和心理上都得到滿足，在這種情況下必然對健康生活有一個追求，這樣就出現(xiàn)了以健康為生理需求的第三波家電發(fā)展浪潮，空凈類產(chǎn)品、水凈類產(chǎn)品、母嬰電器以及個人護理類產(chǎn)品，都是以健康為主題的電器產(chǎn)業(yè)群。其中最突出的就是空氣凈化器產(chǎn)品和凈水類產(chǎn)品。

　　品牌推動 行業(yè)發(fā)展加速

　　市場需求量的激增，帶來了巨大的市場空間，許多企業(yè)開始紛紛跨行業(yè)，通過OEM、ODM的方式貼牌生產(chǎn)空氣凈化器。使得短短一兩年間中國市場上出現(xiàn)了大大小小的空氣凈化器品牌有上百個之多。目前，夏普、飛利浦、伊萊克斯、三星、松下、大金等外資品牌仍占據(jù)空氣凈化器市場80%左右份額，中國家電品牌也開始涉足空氣凈化器市場，創(chuàng)維關注空氣凈化器市場已經(jīng)很長時間了，我們已經(jīng)在南京設立了專門技術研究院，建立先進完備的試驗室，于2013年年底正式投產(chǎn)，第一批做了兩款產(chǎn)品，上市之后就取得了很好的反饋。創(chuàng)維選擇進入空氣凈化器市場，是看到了這個行業(yè)的巨大商機，對產(chǎn)品是有著長遠規(guī)劃的。創(chuàng)維第一步就是做好的產(chǎn)品，要讓用戶感受到這個產(chǎn)品的使用效果。而且創(chuàng)維還會圍繞這個核心產(chǎn)品，再配置科學的產(chǎn)品布局，這就像打牌一樣，有了一副好牌，在這個行業(yè)的發(fā)展就有一個比較好的基本面，這樣做本身是對行業(yè)和消費者一種負責任的態(tài)度。

　　參與競爭 打造自己的產(chǎn)品特性

　　現(xiàn)在我們開發(fā)的這兩款產(chǎn)品，就是針對空氣凈化器產(chǎn)品使用訴求的核心，有針對性的采用先進技術，完全能讓消費者感受到使用效果。目前，空氣凈化器主要的功能是可以去除空氣中的四類危害物：

　　第一類是過敏原，過敏原包括花粉、柳絮、寵物毛屑，這些都是大的顆粒物，針對這種有害物質(zhì)創(chuàng)維采用了高密度的活性碳，活性碳濾網(wǎng)，除臭濾網(wǎng)，且還能去除異味;

　　第二類是TVOC,主要是針對揮發(fā)性的有機化合物，常見的就是甲醛和苯，我們用的是獨立的網(wǎng)狀的優(yōu)質(zhì)顆粒型活性碳網(wǎng);

　　第三類就是顆粒類污染物，近大家都比較關注的PM2.5值，其實從0.3-10都是有的。我們公司采用的日本東麗公司的東麗清濾龍專利技術，在國內(nèi)我們是獨家應用的，我們測試過，所有的HEPA濾網(wǎng)里面，清濾龍濾網(wǎng)是效果最好的，在同樣壓損的情況下，它的吸附率是一般濾材的兩倍，對PM0.3的吸附率能達到99%以上，而且還有很好的抗菌效果;

　　第四類是空氣中的細菌和病毒。我們還在高端產(chǎn)品上配備了光觸媒技術，經(jīng)過上海的權(quán)威機構(gòu)檢測，總除菌率達到99%以上。以東麗的清濾龍和光觸媒兩大高科技技術，構(gòu)成了創(chuàng)維空氣凈化器核心技術競爭力。

　　另外創(chuàng)維研發(fā)團隊還針對中國不同地域的氣候多樣性，如北方比較干燥，空氣凈化器上還集成了加濕器，負離子發(fā)生器。在今年10月份之前，八款創(chuàng)維空氣凈化器產(chǎn)品預計上市，除了全部搭載清濾龍技術外，部分高端機型還有人機對話，空氣質(zhì)量檢測，遠程控制，智能化、網(wǎng)絡化的技術，如下班前，可以通過我們手機客戶的APP客戶端，給空氣凈化器發(fā)一個指令，然后空氣凈化器就可以反饋你家的空氣質(zhì)量狀況，溫度、濕度，需要加濕還是凈化都可以進行選擇，通過APP遠程控制可以打開，通過設定回家即可達到舒適的使用環(huán)境，這個產(chǎn)品也很快就會出來。

　　創(chuàng)維的所有核心部件都是經(jīng)過優(yōu)中選優(yōu)的，我們就是想通過各種努力，為消費者提供室內(nèi)空氣凈化一站式空氣解決方案。當然在產(chǎn)品開發(fā)的過程中，還很注重客戶的使用感受。比如樣機出來后，除了在實驗室進行常規(guī)檢測之外，還在自己內(nèi)部，如新的辦公室裝修或同事新房裝修，進行樣機測試。根據(jù)準用戶使用感受及實驗室檢測的反饋不斷調(diào)整。目前上市的K5、K7產(chǎn)品，從市場的反饋來看，是超出預期的。

　　堅守品質(zhì) 迎來品牌制勝時代

　　由于空氣凈化器技術入門門檻低，很多國際、國內(nèi)大品牌與中小企業(yè)紛紛進入，2012年空氣凈化器市場有56個品牌，2013年有77個品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時企業(yè)各種概念炒作，導致目前國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品市場價格混亂、整個行業(yè)良莠不齊一片亂象。所以在這種情況下，很多消費者在品牌選擇上，愿意選擇外資大品牌的高端產(chǎn)品，愿意付出高昂的成本。但事與愿違，并不是所有外資品牌、貴的就代表著品質(zhì)，也不是所有的國產(chǎn)品牌都是組裝廠、螺絲刀廠代表著廉價、低效!高品質(zhì)的產(chǎn)品的背后并沒有姓氏之分。

　　能做好高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，首先是一個企業(yè)是否能力整合全球范圍內(nèi)的供應商，這些優(yōu)秀的供應商是否愿意與你合作?第二是你是否愿意付出這個成本?同樣的HEPA濾網(wǎng)，采購成本有的多則幾百塊錢，有的少則幾十塊錢，企業(yè)是否愿意本著對消費者負責任的態(tài)度去采購高品質(zhì)的部件。第三企業(yè)研發(fā)的技術投入方面，除了濾網(wǎng)的品質(zhì)好壞，還有風道的匹配度，對CADR值影響都是非常大的，企業(yè)會不會投資上百萬，建立實驗室，對產(chǎn)品進行嚴格檢測。有投入的決心，整合優(yōu)秀資源，研發(fā)匹配度好的產(chǎn)品，這才是做好產(chǎn)品，好企業(yè)的姿態(tài)。

　　我們相信這個行業(yè)一定會大浪淘沙，創(chuàng)維有能力整合到全球最優(yōu)秀的企業(yè)資源。對于濾網(wǎng)，我們就測試了世界主要濾材公司的HEPA，日本東麗公司的清濾龍效果最好，我們利用創(chuàng)維集團的資源，獲得了“東麗清濾龍”HEPA的國內(nèi)多家使用權(quán)，這就是空凈行業(yè)一般競爭者企及不到的資源。從營銷本質(zhì)上來說，擁有了優(yōu)秀的產(chǎn)品就如同擁有了精良的武器裝備一樣，可以說就和行業(yè)內(nèi)許多優(yōu)秀的企業(yè)一樣站在了一個平臺。相信隨著創(chuàng)維白電品牌戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，經(jīng)過不久的未來，創(chuàng)維一定會成為空氣凈化器品牌的佼佼者。