2014 洗衣機(jī)市場增長四大源動力

　　2012年家電市場受制于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、扶持政策結(jié)束、消費(fèi)潛力透支等復(fù)雜因素影響，中國家電進(jìn)入了短暫的陣痛期。

　　2013年家電市場從“寒冬”中走出，憑借穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)、良好的樓市影響以及節(jié)能政策的推動呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年家電市場規(guī)模高達(dá)13,776億元，同比增長高達(dá)18.8%(見圖一)。

　　洗衣機(jī)市場在2013年的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，零售量規(guī)模達(dá)3,325萬臺，同比增幅達(dá)5.3%;零售額規(guī)模達(dá)581億元，同比增速達(dá)11.0%。

　　2014年洗衣機(jī)市場是否還能保持良好的增長態(tài)勢呢?從宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看并不利好，銀行錢荒、股市持續(xù)低迷、房地產(chǎn)市場增速放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的沖擊，尤其是樓市的下行將從根本上抑制家電消費(fèi)剛需;從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，相比2013年家電行業(yè)低增長基數(shù)沒有了，政策利好因素消失……所以我們判斷2014年市場表現(xiàn)或?qū)⑵?/p>

　　2014年洗衣機(jī)市場開局呈現(xiàn)負(fù)增長。

　　2014年，在宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響下，洗衣機(jī)市場開局負(fù)增長已成定局。中怡康推算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～2月洗衣機(jī)市場零售量562萬臺、零售額98億元，同比分別下降7.8%、4.2%(見圖二)。

　　細(xì)分到各品牌，據(jù)中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大部分主要品牌市場份額均有下降態(tài)勢(見圖三)。其中量、額同增的品牌只有三個(gè)外資品牌(三星、伊萊克斯、LG)，三星零售量同比增速達(dá)17.9%，零售額同比增速更是高達(dá)28.9%，其次是伊萊克斯量、額同比分別為16.8%、21.2%，LG量、額同比分別為12.6%、11.4%。

　　量額同降品牌有海爾、小天鵝、西門子、松下、三洋、惠而浦、博世等，海爾量、額同比增速分別下降8.2%、5.1%;小天鵝同比增速分別下降6.1%、2.5%;西門子同比增速分別下降6.9%、0.2%。

　　開局市場雖乏力，增長源動力依然存在。

　　在各種宏觀政策影響下，2014年洗衣機(jī)市場開局增長乏力，但洗衣機(jī)市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化也是不容忽視的，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、市場發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，每一個(gè)合理的市場趨勢、節(jié)能環(huán)保的技術(shù)理念都將可能成為洗衣機(jī)市場增長的源動力之一。

　　源動力一：高端消費(fèi)理念逐漸成熟，拉動高端市場增長。

　　隨著生活水平的提高，我國消費(fèi)者的消費(fèi)理念有了很大的提升。近年來，高端化已經(jīng)成為家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。高端不僅僅是國外家電品牌的代名詞，也已經(jīng)成為國內(nèi)家電品牌的發(fā)展方向。

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重消費(fèi)質(zhì)量，高端產(chǎn)品受到了廣泛的關(guān)注。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)市場，2014年1～2月，在滾筒市場中，4,157元以上的中高端滾筒洗衣機(jī)市場零售額份額高達(dá)50%;在波輪市場中，2,499元以上的高端波輪的市場份額也超25%(見圖四)。可見高端產(chǎn)品整體消費(fèi)進(jìn)入成熟階段，近兩年高端市場迎來高速增長。

　　源動力二：“變頻”成為未來幾年洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展方向。

　　經(jīng)過近十年的發(fā)展，變頻洗衣機(jī)的技術(shù)日益成熟，成本在不斷降低，再加上節(jié)能降耗是家電行業(yè)大勢所趨。2013年，變頻洗衣機(jī)零售額份額已達(dá)34.6%，到2014年1～2月，該份額提升至36.9%，同比增速達(dá)25%。其中，變頻波輪零售額份額為9.7%，同比增速達(dá)15.2%;變頻滾筒零售額份額為27.2%，同比增速達(dá)28.4%(見圖五)。2014年，洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，“變頻”成洗衣機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高能效技術(shù)重要手段之一。

　　源動力三：大容量洗衣機(jī)將繼續(xù)受市場青睞。

　　消費(fèi)者需要洗滌的大件物品越來越多，同時(shí)周末一次性集中洗滌的消費(fèi)行為廣為流行，“一步到位”的超前消費(fèi)者也不在少數(shù)，使得對大容量洗衣機(jī)格外青睞。

　　2014年大容積段產(chǎn)品繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。2014年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)各有側(cè)重，波輪市場7.0kg、7.5Kg容量的產(chǎn)品仍是大容量的主流，滾筒市場則是8kg容量的產(chǎn)品增速最快，到2014年1～2月，滾筒市場8kg容量產(chǎn)品零售額市場已經(jīng)達(dá)20%(見圖六)。由此可見，大容量洗衣機(jī)在今后的發(fā)展中將會為洗衣機(jī)市場的增長帶來一股強(qiáng)勁的增長力。

　　源動力四：產(chǎn)品更趨技術(shù)化，智能領(lǐng)域各品牌蓄勢待發(fā)。

　　對于洗衣機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，人們不止將目光集中在變頻技術(shù)上，也有越來越多的智能化洗衣機(jī)逐步受到大眾的青睞。在智能化家電的領(lǐng)域，洗衣機(jī)廠商均躍躍欲試。小天鵝2014年以”i智能精準(zhǔn)投放“為技術(shù)支撐推出了新比佛利全系產(chǎn)品，此舉不僅拉開了小天鵝實(shí)施新智能化戰(zhàn)略的大幕，也使精準(zhǔn)投放成為智能洗衣機(jī)的必備標(biāo)準(zhǔn)，有望再次推動洗衣機(jī)行業(yè)的智能化進(jìn)程;海爾推出XQGH80-1406U1智能云洗衣機(jī)，整套配備wifi物聯(lián)控制科技，實(shí)現(xiàn)全套家電、移動操控終端與家的完美互動。無論身處何處，都能隨時(shí)查看家中電器的運(yùn)行狀態(tài)，并可進(jìn)行遠(yuǎn)程操控;LG的智能洗衣機(jī)也具備智能連接功能，使用戶不論身處何地均可與其洗衣機(jī)保持聯(lián)系。用戶可以通過使用智能手機(jī)或平板電腦，就可以在辦公室管理智能洗衣機(jī)的洗滌周期。在洗滌周期結(jié)束時(shí)，還會有告警信息發(fā)送至用戶的智能手機(jī)或平板電腦。

　　以上種種新興技術(shù)的出現(xiàn)，雖然目前該種技術(shù)產(chǎn)品所占市場的份額并不多，但卻說明智能化將是今后行業(yè)發(fā)展的趨勢，將會成為行業(yè)市場增長的一個(gè)支點(diǎn)。

　　預(yù)計(jì)2014年全年零售量增速為-1.7%。

　　2014年，中國經(jīng)濟(jì)放緩、家電市場處于普惠政策空窗期。中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場趨于理性發(fā)展，競爭將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。在低基數(shù)、政策扶持等因素消失后，預(yù)計(jì)2014年洗衣機(jī)銷售規(guī)模達(dá)3,268萬臺、608億元，同比增速分別為-1.7%、4.6%(見圖七)。

　　雖然市場中的一些不穩(wěn)定因素依然存在，但洗衣機(jī)市場內(nèi)部品牌競爭更加激烈，滾筒普及、高端化、大容量化、變頻化等帶來的變化依然是行業(yè)未來發(fā)展的主要脈絡(luò)。未來，洗衣機(jī)市場依然持有其發(fā)展的源動力。