微營銷實戰(zhàn)之四：二維碼的誘惑

　　二維碼營銷是指通過引導(dǎo)消費者掃描二維碼，來推廣相關(guān)的產(chǎn)品資訊、商家推廣活動，刺激消費者進(jìn)行購買的新型營銷方式。使用二維碼營銷的行業(yè)包括美容護(hù)膚品，健康，家居用品，時尚行業(yè)、快消品、家電、汽車行業(yè)等。因此，二維碼已經(jīng)深入到了我們生活的每個角落，公交車有電商促銷的二維碼，餐廳開始用二維碼點菜，電影院里海報上的二維碼，可以鏈接到影片的官微。當(dāng)人們習(xí)慣了使用二維碼之后，很多營銷手段都變得簡單直接了很多，省去了很多的資源投入，獲取內(nèi)信息量卻大大增加。

　　二維碼最大的特點就是簡單方便。因此，所有營銷中比較麻煩的環(huán)節(jié)都可以通過二維碼的手段來解決。例如，在PC端電商平臺銷售的商品可以設(shè)置一個二維碼，讓已經(jīng)購買了該商品的消費者通過掃碼，直接進(jìn)入支付頁面。同樣，傳統(tǒng)店面里每一個陳列的產(chǎn)品也都可以設(shè)置一個二維碼，消費者掃碼就可以獲得與產(chǎn)品單頁一致的內(nèi)容，也可以直接下單購買。有些店面因為經(jīng)營的面積有限，不能把所有的商品都擺在展柜上，這時候，可以將所有單頁上的產(chǎn)品都設(shè)置鏈接上二維碼，這樣就能把更多的商品展示給消費者。有的店面是直接開設(shè)二維碼墻，將一些暢銷商品或者促銷商品直接用二維碼+產(chǎn)品圖的方式展示給消費者。二維碼鏈接的產(chǎn)品信息是立體的，多樣化的，有圖片說明，還可能有視頻資料，這樣就增加了消費者獲取產(chǎn)品信息的廣度和深度。反過來，消費者可以通過有針對性的掃碼，獲得自己想要的商品信息，避免了盲目的產(chǎn)品搜索。因此，使用好二維碼是做好微營銷的一個基本表現(xiàn)之一。(朱冬梅整理）