2013年微晶玻璃市場回顧與展望

　　2013年，家電行業(yè)呈現(xiàn)出先抑后揚的走勢。小家電行業(yè)中的“老三件”電飯煲、電磁爐和電壓力鍋發(fā)展趨勢持續(xù)低迷，除了電飯煲略有增長以外，電磁爐和電壓力鍋的市場規(guī)模都增長乏力。受電磁爐行業(yè)規(guī)模繼續(xù)萎縮，其它行業(yè)進展緩慢的影響，微晶玻璃行業(yè)再度進入調(diào)整期。

　　微晶玻璃行業(yè)再度整合

　　各微晶玻璃企業(yè)對于2013年的行業(yè)情況做了深入的分析之后認為，受市場需求低迷和2013年各項經(jīng)營成本上漲的影響，微晶玻璃各企業(yè)正面臨前所未有的艱難局面，再度進入深度整合期將成為必然。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年微晶玻璃行業(yè)的總體規(guī)模在7000萬片左右。其中，康爾作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，雖然產(chǎn)量略有下降，仍占有最大的市場份額，并覆蓋更多的優(yōu)質(zhì)客戶。

　　據(jù)透露，微晶玻璃企業(yè)一直以來的毛利率很低。而2013年的形勢更是不容客觀。2013年9月10日，國內(nèi)最早的微晶玻璃企業(yè)湖州岱興因為盲目擴張經(jīng)營不善資不抵債，被當?shù)胤ㄔ号馁u。湖州岱興的破產(chǎn)拉開了微晶玻璃行業(yè)整合的大幕。據(jù)分析，微晶玻璃行業(yè)出現(xiàn)大面積虧損原因主要有三方面，一是外部大環(huán)境的原因，如人工等各項經(jīng)營成本的大幅度上漲;二是有的企業(yè)為了保持產(chǎn)能盲目降低產(chǎn)品價格，導(dǎo)致虧損;三是企業(yè)內(nèi)部管理不善所致。有消息稱，2013年虧損最為嚴重的微晶玻璃企業(yè)，虧損額近7000萬元。有的企業(yè)因為經(jīng)營不善，已經(jīng)出現(xiàn)重要技術(shù)人才流失的現(xiàn)象。

　　科迪營銷總監(jiān)透露，2013年微晶玻璃的原材料上漲并不大，但是人工成本上漲的幅度接近兩成。這是導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營成本上漲的最主要的原因。與此同時，因為各企業(yè)的產(chǎn)能過剩，只能通過降低產(chǎn)品的質(zhì)量來滿足產(chǎn)能。其中，黑晶板作為供應(yīng)量最大的產(chǎn)品，也是虧損最嚴重的產(chǎn)品。其常規(guī)規(guī)格的供貨價格多年來一直維持在28元/片左右的水平，相反企業(yè)的各種成本卻在不斷上升。所謂賣得越多，虧的越多。然而，白板和異形板等產(chǎn)品因為供貨商少，利潤相對較好。

　　目前，行業(yè)中規(guī)模較大的康爾、大享、遠東和科迪等幾家企業(yè)，在激烈的競爭中因為策略不同，其市場表現(xiàn)也有較大差異。以康爾為例，盡管美的、蘇泊爾和九陽都是其最重要的客戶，但是康爾的服務(wù)標準是一致的，不管大客戶，小客戶，康爾都會給予高度的重視，在服務(wù)上滿足客戶的要求。在最關(guān)鍵的供貨價上，也是始終以質(zhì)量取勝市場，不會為了爭取某個大客戶的訂單而打亂既定的價格體系。

　　對于規(guī)模小的企業(yè)，盡管其對于市場的影響力小，但因為整體的運營成本低，其生存的壓力也較小。

　　2014年，微晶玻璃行業(yè)將面臨再度的市場整合。未來，缺乏整體戰(zhàn)略，為了拼規(guī)模盲目上項目擴產(chǎn)，尤其是只靠壓低供貨質(zhì)量拓展市場的微晶玻璃企業(yè)將逐漸被淘汰。

　　微晶玻璃需要新行業(yè)的支撐

　　目前，電磁爐行業(yè)對于微晶玻璃的需求仍是最大的，其次，電陶爐、微波爐、火鍋爐等的需求也相對穩(wěn)定，燃氣灶和商用市場需求雖有一定的增長幅度，但是總量偏低。缺乏一個新行業(yè)需求的支撐，也是影響微晶玻璃行業(yè)繼續(xù)擴張的主要因素。

　　電磁爐整體需求為4500～5000萬片之間;火鍋爐的需求約為250萬片;電陶爐(含取暖桌)的需求約為450萬片;微波爐的需求為600～650萬片;商用產(chǎn)品等其他需求約為50萬片。

　　一直以來，電磁爐對微晶玻璃需求最大的品類，幾乎決定了微晶玻璃行業(yè)的命脈。據(jù)了解，2008年以來，電磁爐行業(yè)就進入了調(diào)整期，近幾年一直在以5%左右的幅度下滑。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國電磁爐總產(chǎn)量規(guī)模4500萬臺左右，其中包括出口的1000萬臺。

　　微波爐是微晶玻璃的第二大需求行業(yè)。在微波爐行業(yè)形成雙寡頭的態(tài)勢下，美的和格蘭仕都在試圖通過提高高端產(chǎn)品的份額，提高品牌的盈利。因此，近年來，無轉(zhuǎn)盤式微波爐的產(chǎn)量逐漸上升，白板也成了微晶玻璃利潤率最好的產(chǎn)品。

　　包括電暖桌、電陶爐等以發(fā)熱管加熱的加熱類產(chǎn)品對于微晶玻璃的需求在450萬片左右。電陶爐盡管有一定的市場需求，但是因為熱效率低，國內(nèi)核心部件質(zhì)量不穩(wěn)定，進口產(chǎn)品價格高昂成本高，使得美蘇九三大品牌基本沒有主動推廣這一產(chǎn)品。而以貴州為主要銷售區(qū)域的電暖桌，因為2012年積壓了大量的庫存量，2013年的整體規(guī)模也沒有超過50萬臺。

　　而燃氣灶和商用電磁灶對于微晶玻璃的需求卻表現(xiàn)出強勁的增長趨勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，受國際廚電品牌影響，2013年國內(nèi)燃氣灶的大品牌紛紛采購微晶玻璃打樣，試探面板改為微晶玻璃的電灶的市場反映。一些集成灶類品牌也開始采購微晶玻璃做灶臺的面板，提高產(chǎn)品的檔次。

　　商用電磁爐一直處于穩(wěn)定增長的態(tài)勢。未來餐飲業(yè)仍是發(fā)展較快的行業(yè)，對于商用電磁爐類產(chǎn)品的需求也會持續(xù)增長。

　　微晶玻璃要想有大的發(fā)展，一方面需要更多的燃氣灶企業(yè)緊跟國際市場的趨勢，重視這個產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時走進國際市場也是一條出路。

　　營銷創(chuàng)新 微晶玻璃尋找新機會

　　業(yè)內(nèi)人士在剖析家電制造業(yè)的時候認為，很多企業(yè)認為通過專利來抑制競爭對手是最好的手段。其實，在市場不足的時候，專利的炒作對市場的發(fā)展并沒有正面的作用，甚至會抑制行業(yè)的競爭。而通過對上游資源的掌握獲得競爭優(yōu)勢，正在被更多的企業(yè)所使用。2013年中，溫州康爾微晶玻璃與國內(nèi)外大品牌在新品研發(fā)的過程中推出定制化的合作模式，因為面板后期加工工藝和周期的特殊性，使得該品牌在電磁爐、電陶爐市場競爭中獲得了先機。這種通過整合供應(yīng)鏈而獲得競爭優(yōu)勢的方式未來將更多地出現(xiàn)在家電制造行業(yè)。

　　多年來，中國制造業(yè)都處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。微晶玻璃作為一個小行業(yè)也不例外。盲目上馬設(shè)備，缺乏核心技術(shù)，價格拼殺，盡管國內(nèi)的微晶玻璃企業(yè)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國內(nèi)的電磁爐市場，但是國際市場始終沒有順利地進軍國際市場，且高端微晶玻璃市場仍舊被德國和日本企業(yè)牢牢把控。如何通過資源的整合，避免質(zhì)量、價格過度競爭，淘汰落后產(chǎn)能，提高企業(yè)的核心競爭力，尤其是技術(shù)實力，是中國微晶玻璃下一階段的重點。為了增加在國際市場的曝光率，讓更多的客商了解中國的微晶玻璃行業(yè)，從小規(guī)模合作開始，逐漸進入國際市場競爭。

　　溫州康爾總經(jīng)理楊明星認為，作為家電的上游配套企業(yè)，微晶玻璃企業(yè)不但要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要洞察市場中的各種變化，深入挖掘客戶的需求，走在客戶需求前面，才能制勝市場。