洗衣機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng) 中高端趨勢(shì)明顯

　　2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)緩慢回升，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。

　　2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)增長(zhǎng)。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2012年市場(chǎng)低迷的前提下，在2013年上半年節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模開始慢慢恢復(fù)。據(jù)中怡康測(cè)算，2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3,376萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)為6.9%。零售額規(guī)模達(dá)588億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)為12.4%。額的增幅大于量的增幅，說明市場(chǎng)開始向高端化發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)幅度為6.9%，與去年同期下降10.7%相比，市場(chǎng)開始回升，但與2011年的市場(chǎng)規(guī)模3,535萬臺(tái)相比，仍然有差距，市場(chǎng)恢復(fù)速度相對(duì)較緩。

　　滾筒市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

　　經(jīng)過幾年的市場(chǎng)普及，滾筒洗衣機(jī)成為洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商爭(zhēng)奪的主要細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)中怡康2013年1～9月份累計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額份額分別為30.0%、51.5%，對(duì)比起2012年的25.9%和46.6%，額的增幅大于量的增幅，說明滾筒式洗衣機(jī)已初具優(yōu)勢(shì)，且滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　受滾筒洗衣機(jī)快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步下降，2013年1～9月份，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為57.2%，零售額份額為44.5%。而單缸和雙桶洗衣機(jī)市場(chǎng)大幅萎縮，零售量份額分別從2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

　　洗衣機(jī)整體價(jià)格上升。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體價(jià)格是上漲的，三年來，年均價(jià)格增幅為6.9%。相比較而言，滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格從2011年的3,604元上升到2013年的3,739元，價(jià)格增幅達(dá)1%。但波輪洗衣機(jī)的價(jià)格是下降的，從2011年的1,707元下降到1,696元，價(jià)格增幅為-0.1%，零售量占比達(dá)57.2%，說明波輪是洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的產(chǎn)品。

　　隨著消費(fèi)更新需求上升，價(jià)格敏感度逐步降低，中高端產(chǎn)品將迎來更大的市場(chǎng)空間，滾筒產(chǎn)品繼續(xù)作為產(chǎn)品熱點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)高端產(chǎn)品整體比例提升明顯，在中高端產(chǎn)品逐步被接受的情況下，真正的高端產(chǎn)品消費(fèi)依然處在金字塔的頂端，整體規(guī)模有限。

　　變頻技術(shù)產(chǎn)品有較明顯的提升。

　　變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)速度高于其他產(chǎn)品品類。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量份額節(jié)節(jié)攀升，變頻波輪洗衣機(jī)和變頻滾筒洗衣機(jī)分別從2011年的12.1%、33.6%提升到2013年的18.3%、47.2%。

　　隨著洗衣機(jī)能效新標(biāo)的實(shí)施，門檻的提高將推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)。隨著洗衣機(jī)普及程度的提高，新技術(shù)的應(yīng)用以及價(jià)格水平的變化，中高端、大容量、變頻已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要選擇方向。

　　市場(chǎng)平穩(wěn)，2013年新品數(shù)量略有增長(zhǎng)。

　　品牌參與數(shù)量略有下降，從2011年的202個(gè)下降到2013年的179個(gè)，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)比較平穩(wěn)。新上市型號(hào)2012年為1,038個(gè)，2013年為1,047個(gè)。

　　品牌集中度提高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　多年來，洗衣機(jī)銷售量占有率的競(jìng)爭(zhēng)中，海爾、小天鵝的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)非常明顯，二、三、四、五名品牌分別為小天鵝、三洋、松下、西門子，與海爾的差距明顯。而5～10名品牌與第一集團(tuán)的差距相對(duì)明顯，無特殊原因，實(shí)現(xiàn)超越的可能性不大。2013年1～8月，洗衣機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，排行前3位品牌銷售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　排列第一、二名的國(guó)產(chǎn)品牌海爾和小天鵝市場(chǎng)呈下降趨勢(shì)，而外資品牌三洋、西門子則呈上升趨勢(shì)，尤其在零售額占有率上，表現(xiàn)更為明顯，外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上一直存在著差異，國(guó)產(chǎn)品牌在單品效益水平上明顯低于外資品牌。前10品牌中，外資品牌三洋、西門子、伊萊克斯進(jìn)一步提升。

　　2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)將表現(xiàn)為量降額增。

　　據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模為3,317萬臺(tái)，零售額規(guī)模為615億元，零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)-1.7%、4.6%。其中滾筒洗衣機(jī)的零售量將達(dá)661萬臺(tái)，零售額為234億元，市場(chǎng)增幅分別為16.4%和18.2%。波輪洗衣機(jī)的零售量將達(dá)2,046萬臺(tái)，零售額為337億元，市場(chǎng)增幅分別為16.4%和18.2%。

　　滾筒、變頻、大容量提升了使產(chǎn)品向高端化發(fā)展，使得零售額呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。今后幾年洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)為核心的升級(jí)期，產(chǎn)品技術(shù)水平、工藝水平、核心技術(shù)掌握、新品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化速度、滿足細(xì)分市場(chǎng)需求等將會(huì)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵內(nèi)容。

　　注：

　　報(bào)告數(shù)據(jù)來源(除特別注明)：中怡康對(duì)全國(guó)911個(gè)市縣7122家門店月度零售監(jiān)測(cè)

　　同比增幅：可比口徑商場(chǎng)的同期增長(zhǎng)率

　　2013YTD特指2013年1月至9月年度累計(jì)