沁園海龍聯(lián)手快速應(yīng)對(duì)蘭州水危機(jī)

　　4月10日，甘肅省蘭州市自來(lái)水發(fā)生苯污染事件，300多萬(wàn)市民的生活飲水受影響，也牽動(dòng)了社會(huì)、媒體和凈水行業(yè)的關(guān)注。蘭州海龍商貿(mào)公司作為沁園在甘肅的代理商，在蘭州水污染事件中的表現(xiàn)就有很多可圈可點(diǎn)之處。

　　■蘭州4.11水污染事件背景：

　　第一階段：貼近事件，就自身終端以及高空媒體投放相關(guān)活動(dòng)及品牌廣告。

　　★“快”為原則，快速的貼近事件

　　活動(dòng)主題——純凈水 保健康  專(zhuān)業(yè)凈水選沁園

　　沁園凈水機(jī)免費(fèi)試用30天

　　終端形象——更換—燈箱、地貼、條幅、展臺(tái)畫(huà)面、壓板貼、彩頁(yè)等;

　　高空媒體廣告的投入——交廣、移動(dòng)巴士、戶(hù)外LED大屏、報(bào)紙、樓宇廣告;

　　戶(hù)外活動(dòng)的開(kāi)展——在污染重災(zāi)區(qū)，以及相關(guān)的終端做戶(hù)外活動(dòng)，并設(shè)置免費(fèi)的飲水點(diǎn)。

　　培訓(xùn)——沁園工廠派專(zhuān)人，由“業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、培訓(xùn)”組成的5人小組，12日中午空降蘭州，與海龍相關(guān)人員進(jìn)行活動(dòng)的快速溝通及實(shí)施。對(duì)導(dǎo)購(gòu)員專(zhuān)業(yè)知識(shí)的強(qiáng)化。

　　新媒體——微博、微信新媒體的加入。利用公司新媒體平臺(tái)@蘭州海龍工貿(mào)微博，微信發(fā)出活動(dòng)的倡議書(shū)以及鄭重承諾等內(nèi)容，通過(guò)自媒體的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)品牌的宣傳。前期還通過(guò)微博及終端免費(fèi)贈(zèng)送TDS檢測(cè)筆活動(dòng)

　　■第二階段：時(shí)間持續(xù)炒作，與沁園聯(lián)合推出免費(fèi)捐贈(zèng)活動(dòng)。

　　★“快”為原則，快速的貼近事件

　　★“公益”為原則，快速的貼近事件，提升產(chǎn)品的知名度

　　公益事件主題——沁園凈水機(jī)“安全飲水”公益行;

　　沁園工廠的溝通——活動(dòng)草案，相關(guān)投入計(jì)劃申請(qǐng)，工廠對(duì)于免費(fèi)捐助活動(dòng)的大力支持;

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)的加入——電視臺(tái)、蒲公英公益平臺(tái) ，機(jī)構(gòu)的加入監(jiān)督時(shí)間的進(jìn)行及報(bào)道;

　　尋找受捐機(jī)構(gòu)——電視臺(tái)跟蹤報(bào)道及相關(guān)機(jī)構(gòu)的快速尋找。另外，蘇寧捐贈(zèng)了一家兒童福利院，所有機(jī)器全部采用沁園的產(chǎn)品。

　　捐贈(zèng)儀式——受捐機(jī)構(gòu)確認(rèn)完畢，確認(rèn)最終受捐儀式時(shí)間。

　　受捐儀式媒體——蘭州市各大報(bào)紙、各大電臺(tái)、電視臺(tái)相關(guān)收視率較高的欄目組提前發(fā)出邀請(qǐng)。

　　新媒體——微博、微信新媒體的加入。

　　尋找特教機(jī)構(gòu)，公益捐助的倡議書(shū)。在尋找機(jī)構(gòu)及后續(xù)活動(dòng)在微博等媒體上面的跟蹤報(bào)道，電視臺(tái)記者同我們一起去尋找，做到媒體監(jiān)督的職能，每天晚上還會(huì)在地方電視臺(tái)進(jìn)行播出。

　　特教機(jī)構(gòu)尋找的持續(xù)跟蹤報(bào)道

　　機(jī)構(gòu)確認(rèn)及會(huì)議時(shí)間公布

　　■第三階段：免費(fèi)捐贈(zèng)活動(dòng)后的持續(xù)炒作，鏈接5.1活動(dòng)。

　　媒體報(bào)道——儀式現(xiàn)場(chǎng)，各大媒體記者對(duì)事件活動(dòng)的報(bào)道。后期活動(dòng)持續(xù)跟蹤。

　　新媒體——微博、微信新媒體的加入。

　　5.1活動(dòng)——依據(jù)工廠方案進(jìn)行投入。借勢(shì)進(jìn)行相關(guān)的炒作。

　　受捐機(jī)構(gòu)機(jī)器安裝——持續(xù)跟蹤報(bào)道，媒體監(jiān)督跟蹤。

　　后記：蘭州海龍公司的企劃部長(zhǎng)談成平認(rèn)為，考驗(yàn)一家企業(yè)的責(zé)任感和應(yīng)變能力，主要是看關(guān)鍵的時(shí)刻，沁園，海龍正是這樣的企業(yè)。此次水污染事件，很多凈水品牌都只能看著，無(wú)法組織出有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)作。就本次事件活動(dòng)，海龍工貿(mào)在立足做好本職工作的同時(shí)，沁園工廠對(duì)于本次活動(dòng)的大力支持及幫助也是離不開(kāi)的。