溫暖中國多一度

　　2013年威能通過策劃“威能溫暖銀行”，讓消費者見識了前所未有的新型銀行，人們出入其中存取的并非金錢，而是溫暖，威能溫暖銀行幫消費者儲藏溫暖，并通過與親人、愛人、朋友的互動更大范圍地分享溫暖，溫暖不再抽象虛無，變得觸手可及更發(fā)揮出了更大的價值——消費者可以隨時存儲，待需要時取出，不僅可以用來兌換禮品享受威能的溫暖，更能捐贈公益事業(yè)幫助更多需要溫暖的朋友。通過用一種社會化的、病毒化的溫情方式打動中國消費者，潛移默化中提升威能品牌的口碑。

　　活動內(nèi)容：有一家銀行，人們出入存取的并非金錢而是溫暖。威能溫暖銀行，一家趣味的銀行，它讓你與小伙伴之間，甚至與自然之間傳遞溫暖、展開互動?；顒咏Y(jié)束后，捐贈到中國賬戶的溫暖值超過50萬度，威能將會以所有捐助者的名義向貧困山區(qū)捐出價值民幣10萬元的溫暖大禮包。

　　活動時間：2013年9月9日～11月12日

　　參與方式：

　　一、我和我的小伙伴為什么要存儲溫暖?參與存儲溫暖你和你的小伙伴們都將有機會獲得各種溫暖好禮。

　　存儲的溫暖可以直接用來兌換精美禮品，活動結(jié)束后，TOP3的最溫暖城市用戶，凡在德國威能指定供應商處購買任意一款威能產(chǎn)品，憑借購買收據(jù)以及溫暖禮券，即可兌換價值價值600元的威能定制保暖衣一套。

　　你可以選擇將所有溫度或者部分溫度，捐贈到溫暖中國賬戶，當該賬戶的溫暖值超過50萬度，威能將會以所有捐助者的名義向貧困山區(qū)捐出價值民幣10萬元的溫暖大禮包。

　　二、我和我的小伙伴如何存儲溫暖?登陸微博應用授權(quán)后，即開設了威能溫暖銀行賬戶;接著你就可以往賬戶內(nèi)存溫暖了。

　　方式一：存入你所在城市當天的氣溫，分享到微博再增加100度溫暖，一天一次;

　　方式二：存入別人的體溫，你可以向你的微博粉絲發(fā)出“求抱抱”的微博求助，微博分享成功你的賬戶將增加100度溫暖，如果被求助者回到你的微博頁面點擊“抱抱”按鈕回應你的請求，你的賬戶將另外再存入正常體溫37度;

　　方式三：存入團圓關懷的溫暖，中秋佳節(jié)，為你的粉絲送上你最真誠的祝福微博以及親手制作嵌刻著你名字的電子月餅，你的賬戶將會存入100度;(開放時間：9月9日～9月22日)

　　方式四：存入愛情的溫暖，光棍節(jié)期間，單身是我的職業(yè)，可是，我想失業(yè)……那就發(fā)出“求脫光”微博宣言吧，屆時你的賬戶也將存入100度。(開放時間：11月1日～11月12日)

　　活動效果評估：抽象的溫暖變得具象人人可以分享，展開趣味互動，更容易深入人心。創(chuàng)新的趣味“求溫暖”方式容易引發(fā)共鳴并帶來廣泛討論，也與我們的主題完美呼應 。求團圓、求脫光無縫連接所有人關注的中秋、光棍節(jié)，趣味化的活動更容易引發(fā)情感共鳴在親人、朋友、愛人間引發(fā)病毒式傳播。同時照顧到了窗口期+非窗口期人群的溝通 。線上線下聯(lián)動和捐贈直接推動威能產(chǎn)品銷售，聯(lián)系到公益更是直接提升威能的口碑。360度媒體深入合作，帶來大量的品牌曝光以外，影響也不因廣告結(jié)束而結(jié)束?；顒訂觾H一個月，直接參與網(wǎng)站互動人數(shù)超過5000人，活動網(wǎng)站訪客超過36萬，這一數(shù)據(jù)還不包括，門戶媒體活動以及微博活動的參與人數(shù)及在社交媒體上的擴散。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享：整合多種網(wǎng)絡資源全面覆蓋目標人群，系統(tǒng)的推廣品牌及產(chǎn)品，打造良好的品牌口碑，網(wǎng)絡聯(lián)動線下直接將網(wǎng)絡上的人群引導線下，推動線下產(chǎn)品銷售，應景節(jié)日、熱點話題巧妙結(jié)合更能引起網(wǎng)友共鳴，主動發(fā)起擴散，不僅僅只是短期品牌推廣，與公益活動的自然過渡銜接更是升華了品牌價值。