愛·創(chuàng)未來

　　活動背景：2012年底，好太太電器確立了“愛·創(chuàng)未來”2013品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并且從“女性廚衛(wèi)”品牌定位角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場現(xiàn)狀，攜手中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程”公益行動，主要針對一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭，進行免費的吸油煙機或燃氣熱水器的捐贈、保養(yǎng)和維修工作，同時未來3～5年內(nèi)在全國范圍內(nèi)開展各類與廚房相關(guān)的知識培訓(xùn)、廚房環(huán)境監(jiān)測、檢修、愛心扶貧捐助等多項公益活動,通過活動讓全社會來關(guān)愛女性，關(guān)愛廚房女性健康。

　　活動時間及地點：

　　活動啟動：2013年3月16日        順德大良

　　活動落地：2013年4月～9月 山東濟南及全國

　　活動后續(xù)：2013年7月～9月 山東濟南

　　活動內(nèi)容：

　　關(guān)愛女性廚房健康，立足點是女性，核心是關(guān)注廚房健康，圍繞女性廚衛(wèi)，用公益行動關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛女性健康。圍繞“女性“這一立足點，好太太電器主要以公益活動為品牌傳播重點，并且在全國范圍內(nèi)開展”女性“主題系列淡季推廣活動和五一、國慶等節(jié)點市場活動，不僅取得了良好的口碑效應(yīng)，同時也獲得了不俗的市場反響。

　　1、市場調(diào)研：2012年8月初，歷時一個月，走訪全國10余個區(qū)域市場，調(diào)研將近100余名“家庭煮婦”，特別是對家庭貧困、身體殘疾的貧困家庭婦女進行了走訪調(diào)查工作，最終深刻認(rèn)識到“家庭煮婦”受廚房油煙困擾情況嚴(yán)重，低保、貧困、殘疾家庭尤其嚴(yán)重。

　　2、公益組織溝通、確定公益行動方案：通過與中國婦女發(fā)展基金會接觸了解到，目前全國女性朋友中，每天在廚房所待的時間在1～2小時，并且中國大多數(shù)地區(qū)由于烹飪習(xí)慣的問題，造成廚房油煙較重，廚房環(huán)境惡劣，存在嚴(yán)重的健康隱患。因此，中國婦女發(fā)展基金會也積極呼吁，關(guān)注女性健康，關(guān)注女性家庭幸福。經(jīng)過和中國婦女發(fā)展基金會的溝通，最終確立以“關(guān)愛女性廚房健康”作為公益行動方向，通過免費捐贈吸油煙機，免費安裝、檢測等，著重關(guān)注貧困、低保、殘疾家庭女性廚房健康。

　　3、公益項目啟動：3月16日，以“愛·創(chuàng)未來“為主題的好太太電器”關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“暨全國經(jīng)銷商大會在順德大良喜來登酒店盛大召開。在中國婦女發(fā)展基金會的見證下，好太太電器向貧困、低保、殘疾家庭婦女免費捐贈價值25萬余元的200臺吸油煙機，并且正式啟動了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“，開啟了好太太電器微愛營銷的序幕。

　　4、公益項目落戶山東濟南：4月20日，以“關(guān)愛女性健康，奉獻一片愛心“為主題的好太太電器”百城無煙計劃“山東站落戶山東濟南，好太太電器通過中國婦女發(fā)展基金會攜手山東省婦聯(lián)向山東省200名貧困、低保、殘疾家庭婦女免費捐贈了200臺吸油煙機，并且好太太電器服務(wù)人員現(xiàn)場宣誓，保證煙機的免費安裝、保證煙機的免費售后服務(wù)。

　　5、公益煙機安裝：7月至9月，好太太電器向山東濟南免費捐贈的200臺吸油煙機，進入安裝階段。好太太電器服務(wù)人員，在社區(qū)工作人員、村委工作人員的配合協(xié)助下，如火如荼地開展公益煙機的免費安裝工作，并且，將繼續(xù)用心跟進公益煙機的售后服務(wù)工作，用愛去踐行每一次感動。

　　活動評估：好太太電器“愛•創(chuàng)未來”微營銷傳播從“女性廚衛(wèi)”的品牌定位出發(fā)，以“關(guān)愛女性廚房健康”作為切入點，切實以免費公益捐贈、免費公益安裝、免費公益服務(wù)的方式踐行愛的傳播，為好太太電器積累了良好的口碑和品牌正能量。

　　同時，市場終端以“關(guān)愛女性健康，關(guān)注廚房環(huán)境”為主題的市場推廣活動，在做產(chǎn)品銷售的同時，也大力開展廚房健康知識普及服務(wù)，身體力行地踐行大愛，創(chuàng)造未來。