“智能浴”熱水器整合推廣

　　活動(dòng)時(shí)間：2013年9月17日～2013年11月4日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：廣東省佛山市順德區(qū)

　　活動(dòng)目的：為“萬(wàn)家樂(lè)智能浴”品牌造勢(shì)，促進(jìn)智能浴產(chǎn)品的銷(xiāo)售，鞏固智能浴在智能熱水器產(chǎn)品領(lǐng)域第一的市場(chǎng)地位。同時(shí)，為廚電、空氣能、熱能、生活電器、櫥柜等產(chǎn)品的旺季促銷(xiāo)造勢(shì)。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式：

　　第一階段：召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，制造新聞事件，引起社會(huì)各界關(guān)注，助推萬(wàn)家樂(lè)智能浴占住高端熱水器品牌這一市場(chǎng)位置，同時(shí)為智能浴產(chǎn)品營(yíng)造一個(gè)有利的輿論環(huán)境，便于銷(xiāo)售;

　　第二階段：利用第一階段營(yíng)造的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全媒體(平面、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、微博、公交車(chē)、樓宇、電臺(tái)等媒體)的整合傳播，確保促銷(xiāo)信息的有效發(fā)布，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，達(dá)成銷(xiāo)售。

　　活動(dòng)效果評(píng)估：2013年9月17日在順德召開(kāi)了“智能浴——中國(guó)高端熱水器(華南)見(jiàn)面會(huì)”，成功發(fā)布“智能浴”六款熱水器新品。來(lái)自全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商代表及90余家媒體共150余人參加發(fā)布會(huì)。同時(shí)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行官方微博新聞直播，與萬(wàn)家樂(lè)微博粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

　　為配合線上的傳播工作，萬(wàn)家樂(lè)進(jìn)行了線下促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展，針對(duì)智能浴熱水器重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域進(jìn)行促銷(xiāo)信息發(fā)布，并在十一前的黃金10天，通過(guò)公交移動(dòng)、地鐵、樓宇等戶外廣告平臺(tái)進(jìn)行促銷(xiāo)信息發(fā)布，在南京、鄭州、武漢、合肥、西安等地進(jìn)行了大范圍的促銷(xiāo)宣傳，根據(jù)反饋信息，促銷(xiāo)信息對(duì)上述區(qū)域銷(xiāo)售拉動(dòng)明顯。

　　同時(shí)萬(wàn)家樂(lè)開(kāi)展了“尋找愛(ài)的溫度活動(dòng)”+“體驗(yàn)愛(ài)的溫度活動(dòng)”+“分享愛(ài)的溫度活動(dòng)”三大微博活動(dòng)，目前微博活動(dòng)共獲得2萬(wàn)多次的轉(zhuǎn)發(fā)和2萬(wàn)多次的評(píng)論，“分享愛(ài)的溫度活動(dòng)”目前還在開(kāi)展中。與之相關(guān)的智能浴微話題打造、新浪微漫畫(huà)、新浪微博page頁(yè)等活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者的參與。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享：在后期的傳播中，線上活動(dòng)與線下促銷(xiāo)進(jìn)行配合。利用省級(jí)平面報(bào)紙媒體以及四大門(mén)戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)萬(wàn)家樂(lè)新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，本次活動(dòng)達(dá)到了萬(wàn)家樂(lè)“智能浴”品牌占位效果，讓消費(fèi)者普遍對(duì)萬(wàn)家樂(lè)“智能浴”產(chǎn)品有所認(rèn)知，同時(shí)區(qū)域萬(wàn)家樂(lè)“智能浴”產(chǎn)品的銷(xiāo)售同期相比有很大的增長(zhǎng)。