溫暖中國行

　　活動背景：恰逢萬和成立20周年，為了更好的回饋社會，打造萬和公益品牌形象。萬和啟動“愛心廚房”和“愛心熱水工程”兩個愛心公益事業(yè)項目，向部分貧困山區(qū)學(xué)校捐贈廚房設(shè)備、熱水設(shè)備，通過“愛心廚房”、“愛心熱水工程”的構(gòu)建，解決部分貧困山區(qū)學(xué)校孩子的就餐問題、生活熱水問題，讓生活困窘的孩子們感受到社會的溫暖與關(guān)愛。

　　活動內(nèi)容及形式：

　　1、萬和“愛心廚房”。

　　萬和“愛心廚房”項目始于2012年6月舉辦的佛山首屆公益慈善項目大賽總決賽。在大賽上，包括萬和在內(nèi)的17家佛山首屆公益慈善聯(lián)盟企業(yè)贊助支持最終獲選項目，萬和確定捐建“愛心廚房”項目，這一項目曾被佛山日報評為“最合拍”項目，并獲得了各方的好評和贊揚。2013年4月，與相關(guān)公益服務(wù)機構(gòu)經(jīng)過嚴(yán)格的考察與選址，在廣東韶關(guān)渡水瑤族鄉(xiāng)民族小學(xué)捐贈第一所“愛心廚房”。2013年9月，與天涯社區(qū)合作，實行了“愛心廚房”與“愛心午餐”(天涯自行捐資的)結(jié)合的全新公益模式。并由貴州省青少年發(fā)展基金會微基金負責(zé)選址(在貴州遵義縣三渡鎮(zhèn)坪豐小學(xué))，監(jiān)督在貴州遵義縣三渡鎮(zhèn)坪豐小學(xué)“愛心廚房”建設(shè)。

　　2、萬和“愛心熱水工程”。

　　2013年7月，在安徽霍山縣落兒領(lǐng)鎮(zhèn)霍山落兒領(lǐng)希望小學(xué)、河北行唐縣南凹廣藝希望小學(xué)、湖南省衡陽市祁東縣?，樝ＭW(xué)動工建設(shè)萬和“愛心熱水工程”。萬和“愛心熱水工程”中，捐贈設(shè)備是一整套平板太陽能熱水系統(tǒng)。2013年8月三所希望小學(xué)，先后竣工。

　　活動效果評估：萬和緊緊抓住事件熱點與焦點，持續(xù)不斷地傳播萬和“愛心熱水工程”、萬和“愛心廚房”新聞，與合作媒體策劃了系列傳播活動話題，打通平臺限制，調(diào)動全網(wǎng)資源，通過事件聚焦、宣傳層次豐富、盡量擴大與消費者接觸點，成功塑造、提升萬和品牌形象。