球釜電飯煲“巔峰行動(dòng)”

　　活動(dòng)時(shí)間：2013年8月至2013年9月

　　活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)推廣計(jì)劃，3C、KA、NKA、百貨等多渠道執(zhí)行

　　活動(dòng)目的：實(shí)施飯煲內(nèi)膽的第8次革命;實(shí)現(xiàn)米飯品質(zhì)的三大突破提升;延續(xù)蘇泊爾“內(nèi)膽專家”的差異化優(yōu)勢(shì);占領(lǐng)行業(yè)米飯品質(zhì)的最高點(diǎn);帶領(lǐng)蘇泊爾和整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“球釜”時(shí)代。

　　策劃方案：2013年8月，蘇泊爾電器事業(yè)部全面推出“球釜”飯煲新品，再一次掀起行業(yè)飯煲的內(nèi)膽革命。“球釜”飯煲首創(chuàng)球形內(nèi)膽，實(shí)現(xiàn)米飯熟化程度+8%，1.62倍黃金蓬松化，使整鍋米飯?bào)w積+13%，還原米飯?zhí)呛?2%，讓米飯全面升級(jí)，更透芯、更蓬松、更香甜。

　　為實(shí)現(xiàn)“球釜”飯煲的消費(fèi)者聚焦，事業(yè)部上下齊心，以線上、線下結(jié)合，整合一切資源進(jìn)行新品上市推廣，擬定“巔峰行動(dòng)”項(xiàng)目方案，從新品發(fā)布、物料籌備、終端鋪市、微信營(yíng)銷、傳統(tǒng)電視傳媒、戶外推廣等方式形成“海陸空”全面上市籌備：

　　新品發(fā)布：8月12日，球釜飯煲新品發(fā)布會(huì)在蕭山開元明都大酒店隆重召開，得到300余客戶的關(guān)注和參會(huì)。會(huì)議以品飯秀開場(chǎng)，通過(guò)客戶盲測(cè)實(shí)施球釜飯煲烹飪出的米飯與普通飯煲的差異，最終以95%以上的好評(píng)率獲得客戶認(rèn)可，增強(qiáng)了全體營(yíng)銷人員對(duì)新品的期待和信心。

　　物料籌備：結(jié)合飯煲新品的上市推廣，創(chuàng)新物料“米寶寶”和“鍋大俠”活動(dòng)氣模，并在新品發(fā)布會(huì)上首次亮相，詮釋了“球釜”飯煲創(chuàng)新內(nèi)膽帶來(lái)的消費(fèi)者利益?；罨a(chǎn)品，加強(qiáng)與消費(fèi)者的近距離溝通。

　　演示開發(fā)：首創(chuàng)環(huán)流大沸騰的創(chuàng)新演示，體現(xiàn)球釜內(nèi)膽的加熱路徑，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)可視化，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。

　　同時(shí)，戶外廣告、話題營(yíng)銷等形式也開始籌備……

　　活動(dòng)參與機(jī)構(gòu)：浙江衛(wèi)視、央視CCTV6。中國(guó)好聲音等強(qiáng)檔節(jié)目廣告。

　　活動(dòng)內(nèi)容：快速鋪市，全面鋪市：一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)2000家賣場(chǎng)鋪市;物料發(fā)出一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)三級(jí)形象提升;一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)球釜全面演示。

　　形象提升：執(zhí)行三級(jí)終端物料和終端亮化物料，明星落地展架、豪華特展、標(biāo)準(zhǔn)終端物料，米寶寶閃亮登場(chǎng);為快速實(shí)現(xiàn)物料落地，毅然簡(jiǎn)化物料配發(fā)流程，從制作公司直接發(fā)放終端網(wǎng)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)物料的快速落地;

　　推廣手段：鎖定“求人不如球釜”的主題宣傳語(yǔ)，線上媒體廣告、微信發(fā)帖、線下戶外廣告、推廣活動(dòng)、空飄及氣模寶寶等多元化推廣手段，強(qiáng)勢(shì)推出球釜“巔峰行動(dòng)”;

　　1、媒體廣告：9月6日，球釜廣告首先登陸浙江衛(wèi)視強(qiáng)檔節(jié)目“中國(guó)好聲音”，并在CCTV6、江蘇、安徽等各大衛(wèi)視同時(shí)上線。

　　2、微信發(fā)帖：創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式，球釜寶寶、法海與球釜、每日球釜等話題在微信平臺(tái)上傳播，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，掀起了球釜熱;

　　3、線下戶外活動(dòng)：結(jié)合“舌尖2”年度推廣主題，開展300場(chǎng)戶外活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全面植入球釜元素，如：廣場(chǎng)噴水池3D畫、球釜戶外廣告、球釜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)空飄、米飯寶寶氣模等;

　　終端資源啟動(dòng)：導(dǎo)購(gòu)加提、賣十送一、演示配套等項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，全面推動(dòng)球釜新品上市及銷售。