專賣店重裝開業(yè)案例分享

　　專賣店?duì)I銷是集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、活動支持、售后服務(wù)為一體的綜合營銷平臺，相對賣場終端更具營銷拓展和延伸性，不僅表現(xiàn)在內(nèi)涵的豐富上更具外延的張力：

　　第一，降低成本(終端進(jìn)場費(fèi)用多);第二，避免同質(zhì)化產(chǎn)品競爭，具有品牌優(yōu)勢;第三，提高信任度，更好達(dá)成銷售;第四，各種促銷活動的支持平臺。

　　面對日趨激烈的市場格局，作為未來凈水機(jī)最主要的銷售渠道，專賣店模式將成為深刻影響區(qū)域營銷功能的因素，因此，用服務(wù)營銷的理念從戰(zhàn)略上規(guī)劃專賣店的未來，從戰(zhàn)術(shù)上審視專賣店的功能，發(fā)現(xiàn)真正適合凈水產(chǎn)品特點(diǎn)的可盈利的專賣店運(yùn)作模式---基于專賣店平臺的促銷活動。

　　店面是所有活動的支持平臺，并且作為銷售場景，店面形象、設(shè)施很重要。讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，避免同質(zhì)化競爭，給予用戶一流的體驗(yàn)，需要建設(shè)生動性的店面終端。(生動性的店面終端不一定需要很華麗的設(shè)施，只要將產(chǎn)品以美好的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者看得見、摸得著、感覺到)開展開業(yè)、店慶等促銷活動時(shí)，更需要對店面進(jìn)行布置，塑造喜慶、溫馨的氛圍，利于成交。導(dǎo)購人員要有禮儀，要求著裝統(tǒng)一、淡妝上崗、禮貌問候、主動溝通，合理應(yīng)對突發(fā)問題。

　　下面，以華中市場某縣級市重裝開業(yè)案例分享專賣店活動操作心得。

　　市場背景簡介：沁園專賣店位置在當(dāng)?shù)匦聟^(qū)，附近建材店鋪、新樓盤居多，面積260平，開業(yè)活動從籌備到結(jié)束共24天，水處理產(chǎn)品取得了50萬銷售額，這與專賣店形象和高效的活動執(zhí)行是離不開關(guān)系的!

　　活動方案

　　活動目的：值開業(yè)之機(jī)，借助新店面、新形象，提高門店知名度和影響力，提升銷量，打造本地專業(yè)的凈水機(jī)銷售服務(wù)的核心形象。

　　活動主題：健康飲水體驗(yàn)館---沁園旗凈水機(jī)旗艦店盛大開業(yè)。

　　活動宣傳：

　　1.推廣營銷：團(tuán)隊(duì)成員每天早上出去宣傳拉練，集中集市、幼兒園等人流密集地區(qū)發(fā)放單頁，過程中講解活動內(nèi)容并銷售活動優(yōu)惠卡;兩組人員，每組兩人進(jìn)駐小區(qū)，采取”免費(fèi)清洗飲水機(jī)凈水機(jī)“的名義結(jié)合陌生拜訪開展小區(qū)活動。

　　2.老顧客營銷：啟動電話營銷，通過電話和短信告知老顧客活動內(nèi)容，領(lǐng)取禮品，并積極引導(dǎo)其帶新顧客;

　　3.媒體宣傳：三輪車出租車廣告、小區(qū)海報(bào)、橫幅、《同城向?qū)А穲?bào)、河南古城報(bào)整版廣告三期。

　　4.家裝網(wǎng)后臺支持：家裝網(wǎng)提供裝修會員資料通過后臺推送活動廣告。

　　專賣店內(nèi)布置景圖,打造溫馨凈水之家,給予客戶輕松愉悅的購買體驗(yàn).