格蘭仕“夢想家”微小說大賽案例解析

　　案例：

　　2012年9月，格蘭仕新浪官方微博發(fā)布了#夢想家大作戰(zhàn)#微小說大賽的通告：在愛情都可以速食的快節(jié)奏時代，你還有追逐的夢想嗎?不怕白日做夢，就怕沒有做夢的勇氣。夢想本是免費的，卻要花費很多才能實現(xiàn)!如今，把格蘭仕豪禮大獎抱回家的夢想需要的卻只是，動動手指用心敲下一行簡樸的文字。2012，不要預言帝，只要夢想家!這里，最需要的就是白日做夢的勇氣。來吧!來講一段和格蘭仕有關的故事，親情?友情?愛情?all right!重拾逝去的伶牙俐齒，微小說大王就是你。

　　參賽要求：9月24日起參與活動的網友關注格蘭仕微博和格蘭仕空調冰箱洗衣機微博，寫一條內容包含格蘭仕產品的微小說并轉發(fā)，內容要求無政治、色情、暴力等元素，可以幽默有趣搞笑，但不能很黃很暴力、很傻很天真。

　　激勵機制：活動組委會根據(jù)參賽作品被轉載次數(shù)及結合作品質量評出獲獎夢想家，派送格蘭仕微波爐、電飯煲、電開水瓶等精品家電。

　　編輯點評：

　　微小說對寫作者要求較高的一種寫作形式，與一般的微博創(chuàng)作還是有很大差別的，如果選擇微博的形式來做一次品牌推廣，可能受眾面會更廣一些，在廣度上可能達到一定的效果，但在深度上還遠遠不夠，但利用微小說大賽的形式來進行品牌推廣，編者認為更加高明，因為微小說都是經過寫作者深思熟慮所創(chuàng)作的，作品有張力，表現(xiàn)形式多樣，有的道出的是溫情，有的道出的是快樂，有的則道出生活的平凡但不平淡。能夠從多個層面、多個維度來展現(xiàn)品牌的內涵，這對品牌提升起到很好的推動作用。但在利用微小說進行品牌推廣時，需要企業(yè)更好的造勢，可以動員企業(yè)的員工以及他們的家人來參與這個活動，因為他們可能對品牌會更有感覺，通過這些人示范作用來烘托出大賽的氣氛，創(chuàng)作有了氛圍，就會帶動更多的人參與到微小說的創(chuàng)作中，既而會涌現(xiàn)出更多更好的作品。

　　參賽作品節(jié)選：

　　美女茹云：#夢想家大作戰(zhàn)#相愛八年的夫妻最終走到了愛情的盡頭，她：我們離婚吧!他:房子車子存款我都不要。我只要它。他指著一個舊格蘭仕微波爐說。她鼻子一酸撲倒在他懷里，她說:我們再也不分開了。那一刻，他們又沉浸在往日的幸福里：小小蝸居，只有一個微波爐做飯，做菜，做湯。

　　新聞first:#夢想家大作戰(zhàn)#他如今事業(yè)有成，對擔任家庭主婦的黃臉婆妻子早已不滿，預謀離婚。妻子不在，他把小蜜帶回家，肚子餓了讓她做飯。面對廚房里一整套格蘭仕的電飯煲電磁爐電烤箱，小蜜一籌莫展。看著這一幕，他似乎明白了什么。