柯劍飛：家電行業(yè)的“私人定制”時代

       主持人：柯總您好。

　　柯劍飛：您好。

　　主持人：很高興您來參加我們中國家電營銷年會。2013年馬上就要過去了，我想問您一下，就是說您對2013年整個市場，您是怎么看待的?

　　柯劍飛：2013年整個家電行業(yè)市場是喜憂參半，一方面是國家大的宏觀形勢，房地產(chǎn)政策對我們行業(yè)的影響，同時我們也看到了每一個市場也有我們的機(jī)會。各個品牌都是使出各種招數(shù)，包括我們自己在一些特殊渠道，比如說潔具渠道、建材渠道、燃?xì)夤厩酪约肮こ糖肋€是有相當(dāng)大的收獲，那么通過這個方面的拓展，也彌補(bǔ)了我們在終端市場的低迷的一塊市場份額?？v觀我們2013年市場的精耕細(xì)作這是我們主要做的，那么特別是我們對市場的細(xì)分化和品牌的推廣這是我們再彌補(bǔ)市場份額。所以我們也曾經(jīng)在內(nèi)部會議提出，今年這個市場我們要在別人的飯碗里搶飯吃，這就是我們的機(jī)會。所以企業(yè)如果說跟不上市場發(fā)展的節(jié)奏，就會把一些蛋糕讓出來。比如說有些企業(yè)，特別是珠三角一些企業(yè)倒閉，那么他們的份額也就出來了。還有雖然總體房地產(chǎn)市場低迷，但是對三四線城市市場的需求，房產(chǎn)的需求是剛性的。所以從一二級市場反映的是市場低迷，但三四級市場今年還是增長的。這是我對2013年家電市場的一個綜合的看法。

　　主持人：那您對2014年整個行業(yè)的發(fā)展走勢有什么樣的判斷呢?

　　柯劍飛：2014年應(yīng)該說是家電行業(yè)真正的迎來很好的一個契機(jī)。一方面從2008年第三季度家電市場低迷，金融風(fēng)暴以來。那么我們現(xiàn)在到2013年，整整五年。市場發(fā)展是有個周期的，波浪型的，我們已經(jīng)經(jīng)歷了低谷，明年將迎來一個上升期，這是我們對市場發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個周期性的判斷，明年是一個很好的發(fā)展契機(jī)。第二個方面是十八屆三中全會的召開，以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，特別是對取消相當(dāng)一部分的行政審批，那么這樣對我們明年的市場來說是一個很好的利好消息。不管是制造業(yè)還是流通業(yè)，減負(fù)、放開手腳。第三個方面是國家的政策導(dǎo)向，原來由出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為發(fā)展以內(nèi)需，需求為主的經(jīng)濟(jì)增長模式。那么勢必國家就要出臺一系列鼓勵消費(fèi)的政策。這樣也促進(jìn)我們因?yàn)閮?nèi)需的增長來帶動我們家電行業(yè)市場需求的提升，這也為我們這個行業(yè)將迎來一個很好的市場份額的增長機(jī)會。縱觀我們2014年有這么多機(jī)會，包括電商的增長機(jī)會，都是能看出消費(fèi)的增長，對我們行業(yè)來說是有相當(dāng)大的成長空間。