高端居室電器更具市場潛力

　　整個(gè)2013年，“PM2.5”、“霧霾”成為年度熱詞，同時(shí)也催生了相關(guān)電器產(chǎn)品的市場熱度。作為居室清潔電器，吸塵器、空氣凈化器等在我國的發(fā)展早在八十年代初就已經(jīng)作為“舶來品”而引起人們關(guān)注，但是清潔產(chǎn)品始終沒有遇到市場的爆發(fā)式增長，當(dāng)豆?jié){機(jī)伴隨空前利好的市場機(jī)遇而“井噴“時(shí)，無數(shù)清潔電器制造商在心中扼腕“何時(shí)輪到我?”。

　　正可謂山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)，環(huán)境污染的加劇使人們的清潔意識(shí)空前提高，原本不溫不火的空凈和吸塵器產(chǎn)品，在2013年迎來了銷售的爆發(fā)期。

　　從2010年開始，吸塵器市場便動(dòng)蕩不斷，其整個(gè)行業(yè)的品牌格局也處在變動(dòng)和調(diào)整期，可以說，行業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)造成主流消費(fèi)群的動(dòng)蕩甚至流失。但進(jìn)入2013年，隨著各品牌在國內(nèi)的布局推進(jìn)，鎖定中高端用戶群的品牌和產(chǎn)品在整體市場中的占比持續(xù)提升。截止2013年10月，國內(nèi)吸塵器市場的增長同比增長保持在20%左右。根據(jù)中怡康對(duì)零售終端的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月份，吸塵器中的智能產(chǎn)品--機(jī)器人吸塵器銷量同比增長了26.94%。

　　而空氣凈化器的增長更是驚人，超過60%的增速讓相關(guān)廠商今年賺的盆滿缽滿。有人曾經(jīng)在自己的微博中這樣曬到“早上來提空氣凈化器，這里吵成一團(tuán)。每個(gè)人交錢拿號(hào)?？偨?jīng)銷不是看錢，而是看你手機(jī)上介紹人是誰。不是自家老板的號(hào)碼就說等下批到貨。問下批啥時(shí)候，答工廠在生產(chǎn)。運(yùn)出來到市場得有一段。然后就是爆吵，然后有人發(fā)現(xiàn)有走后門不排隊(duì)的，認(rèn)為把自己貨給搶走了，再客戶之間吵。各種熱鬧!”由此可見空凈市場的繁榮一斑。

　　基于優(yōu)質(zhì)的市場表現(xiàn)，各品牌上抓緊了在國內(nèi)市場的推進(jìn)步伐。2013年11月，三星攜頂級(jí)清潔電器產(chǎn)品—售價(jià)超過萬元的智能機(jī)器人新品亮相國內(nèi)高端清潔電器市場，并首次在中國亮相其真空吸塵器產(chǎn)品;英國戴森推出一款高端無繩真空吸塵器和一款高端超靜音吸塵器;丹麥的力奇先進(jìn)、瑞典的?，斕亍⒌聡鴦P馳，等等，均著重發(fā)力國內(nèi)清潔電器市場。

　　從各品牌推出的產(chǎn)品可以看出一個(gè)共性，各品牌紛紛以高端產(chǎn)品介入或者深耕國內(nèi)市場。并且通過雙渠道進(jìn)行銷售網(wǎng)絡(luò)的布局，即線上線下雙線并行。尤其是電子商務(wù)的布局，京東、天貓、蘇寧易購、易迅等線上平臺(tái)都已出現(xiàn)外資品牌的產(chǎn)品。當(dāng)然，對(duì)于線下的傳統(tǒng)渠道依然是品牌銷售的主力渠道。

　　目前，我國清潔電器市場基本鎖定中高端消費(fèi)群體，即使空凈產(chǎn)品面臨市場的快速增長期，但是從全國范圍來看，因?yàn)槭袌龌鶖?shù)和普及率不高，可挖掘的空間自然也就愈大。