雙線同價(jià) 拖累蘇寧三季度業(yè)績(jī)下滑

　　10月30日，蘇寧云商披露2013年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，三季度該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.08億元，同比下滑118.11%;前三季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.25億元，同比下滑73.14%。蘇寧稱，雙線同價(jià)政策的持續(xù)推進(jìn)，毛利率水平將受一定影響，同比將有所下降;另外，為加快推進(jìn)O2O模式的落地，加大線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，相應(yīng)費(fèi)用投入將有所增加。

　　盡管這一數(shù)字不被資本市場(chǎng)所接收，但是對(duì)于蘇寧的合作商來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于蘇寧為推動(dòng)線上線下同價(jià)而做出的暫時(shí)的犧牲則表示認(rèn)可。

　　南京某與蘇寧合作了多年的小家電供應(yīng)商介紹說(shuō)，早在蘇寧規(guī)劃雙線同價(jià)之前，他們對(duì)于市場(chǎng)上可能出現(xiàn)的混亂情況就有了大致的預(yù)測(cè)，對(duì)于品牌商的市場(chǎng)反應(yīng)也有了基本的了解，尤其是線下線上產(chǎn)品的沖突，一定會(huì)給傳統(tǒng)賣場(chǎng)的銷售造成壓力，甚至是暫時(shí)的停擺。事實(shí)也是如此，6月份蘇寧推動(dòng)線上線下同價(jià)的第一天，有多個(gè)品牌的產(chǎn)品因?yàn)榫€下的價(jià)格遠(yuǎn)低于線上的價(jià)格而被停止供貨。

　　2010年，電子商務(wù)進(jìn)入發(fā)展的快車道，2012年成了家電行業(yè)的電子商務(wù)元年。但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上規(guī)模較大的品牌在很多方面做得并不好，導(dǎo)致了線上線下的價(jià)格沖突。雖然通過(guò)線上線下產(chǎn)品型號(hào)的區(qū)分，可以有效地避免網(wǎng)上的比價(jià)。但是，有的品牌對(duì)此并不以為然，或者礙于實(shí)力而進(jìn)展緩慢。因此，蘇寧此舉其實(shí)是倒閉廠家盡快將線上線下的產(chǎn)品型號(hào)做好區(qū)分，從源頭避免價(jià)格的沖突，并不惜犧牲短時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)賣場(chǎng)的業(yè)績(jī)?yōu)榇鷥r(jià)。

　　事實(shí)證明，在短暫的市場(chǎng)休克期過(guò)后，品牌在產(chǎn)品型號(hào)的區(qū)分上的動(dòng)作非常快，線上線下的價(jià)格沖突也快消失了，蘇寧傳統(tǒng)門店和蘇寧易購(gòu)的銷售都步入正軌，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。供應(yīng)商認(rèn)為，蘇寧這種暫時(shí)的痛，為日后的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此后的開(kāi)放平臺(tái)的推出，也將是其新的業(yè)務(wù)來(lái)源。因此，從趨勢(shì)看，供應(yīng)商還是看好蘇寧的發(fā)展。