格力小家電啟用新品牌影響了誰(shuí)

　　近日，關(guān)于格力小家電將啟用新品牌的消息在兩季行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，格力更換品牌對(duì)于兩季行業(yè)的影響有限，而對(duì)于格力在區(qū)域的代理商來(lái)講影響更大一些。

　　目前，兩季的品牌集中度非常高，艾美特和美的兩大品牌就占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，且這兩個(gè)品牌在全國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展比較均衡、穩(wěn)定。

　　而格力雖然進(jìn)入兩季行業(yè)時(shí)間也不短，但是只是在重慶、河南等少數(shù)幾個(gè)省份有較高的份額。而這些格力較為強(qiáng)勢(shì)的省份，一方面是因?yàn)榇砩痰氖袌?chǎng)運(yùn)作能力，另一方面還是格力品牌的力量。一旦格力小家電改為其它的品牌，其市場(chǎng)極有可能會(huì)出現(xiàn)大幅度下滑的情況。而代理商本身也知道格力品牌的力量，所以在夏季傳出格力小家電將啟用新品牌的時(shí)候，他們就已經(jīng)紛紛尋找新的品牌了。

　　某品牌的大區(qū)經(jīng)理告訴記者，今年冬季，各賣場(chǎng)電暖器的專區(qū)很可能會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，同一個(gè)品牌專區(qū)，既有格力的電暖器，也有大松的電暖器。兩個(gè)品牌同時(shí)出現(xiàn)，一方面是代理商在消化庫(kù)存，另一方面也是為了給消費(fèi)者一個(gè)品牌信心。

　　有專業(yè)人士分析認(rèn)為，格力小家電更換品牌這個(gè)事情，早在夏季就在行業(yè)內(nèi)傳開了。所以，對(duì)于各地的渠道商來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)新聞。而且，多個(gè)地區(qū)的格力兩季產(chǎn)品代理商開始與競(jìng)爭(zhēng)品牌開始了溝通，尋找可以合作的單一渠道。相對(duì)于生活電器來(lái)說(shuō)，兩季產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)還是有一定特殊性的，尤其是淡季打款壓庫(kù)存、旺季到來(lái)瞬時(shí)消化庫(kù)存，頗有些靠天吃飯的味道。因此，很多經(jīng)營(yíng)了多年兩季產(chǎn)品的代理商，還是不想離開這個(gè)行業(yè)。而從分銷網(wǎng)絡(luò)的建立來(lái)看，區(qū)域代理商也想利用多年來(lái)積累的資源。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩季市場(chǎng)中，艾美特和美的將在終端和線上展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。某區(qū)域代理商透露，兩大品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而美的對(duì)于低于自己評(píng)價(jià)占比的相對(duì)弱勢(shì)的區(qū)域投入更大，給當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)較大的壓力。

        同處于兩季行業(yè)的其它品牌均表示，這個(gè)行業(yè)穩(wěn)定性很強(qiáng)了，格力的推出對(duì)打的格局不會(huì)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的影響。