冰箱產(chǎn)業(yè)弱勢(shì)復(fù)蘇 尚需保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀

　　2013年5月16日，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、國(guó)美電器和國(guó)美在線協(xié)辦的“2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京開元名都大酒店舉行。海爾、卡薩帝、海信、西門子、美的、美菱、三星等國(guó)內(nèi)外知名冰箱品牌代表悉數(shù)到場(chǎng)，由國(guó)美集團(tuán)聯(lián)合多家冰箱品牌商舉行的2013年“冰箱節(jié)”線上、線下促銷活動(dòng)也同期正式啟動(dòng)。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩

　　會(huì)議上，國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，報(bào)告對(duì)2013年全年形勢(shì)做了分析。

　　冰箱產(chǎn)業(yè)觸底“弱勢(shì)復(fù)蘇”

　　2012年可謂是冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”，據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，該年度我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7.04%，其中，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售總量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約8.89%;出口2006萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%。

　　進(jìn)入2013年以后，冰箱市場(chǎng)緊縮的局面有所緩解：據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%，電商平臺(tái) 的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)易觀國(guó)際對(duì)我國(guó)主流B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長(zhǎng)了3.8%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說(shuō)：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動(dòng)力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對(duì)利好的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期”。

　　此外，報(bào)告還顯示，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)拉動(dòng)整體的冰箱銷售起到了重要作用。

　　高端產(chǎn)品奪得“半壁江山”

　　據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上、對(duì)開門冰箱的銷量占比對(duì)比2012年仍在增長(zhǎng)，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對(duì)開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達(dá)到30.17%,對(duì)開門冰箱占比為15.03%——上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過(guò)45%，比2012年全年提升了2.38個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)近“半壁江山”，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)。以冰箱的價(jià)格段來(lái)看，4500元以上價(jià)格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達(dá)到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　雖然高端產(chǎn)品的比重在持續(xù)上升，但是產(chǎn)品的平均價(jià)格增幅卻并不明顯，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱平均價(jià)格上漲2.10%，剔除CPI影響部分，平均價(jià)格基本未變。而根據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，平均價(jià)格的波動(dòng)與產(chǎn)品銷量并無(wú)十分明顯的關(guān)聯(lián)，2012年，冰箱最高均價(jià)出現(xiàn)在9月份，而銷售最高的月份為4月份。“這就提醒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)不是影響銷售量和提高市場(chǎng)占有率的唯一因素，盲目降低產(chǎn)品價(jià)格水平并不一定能夠提升銷售規(guī)模，而產(chǎn)品的品質(zhì)，售后服務(wù)水平，以及營(yíng)銷策略等因素在很大程度上決定了產(chǎn)品的銷售狀況”，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷說(shuō)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌地位依舊穩(wěn)固

　　冰箱產(chǎn)品價(jià)格方面另一個(gè)重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價(jià)差距正在拉大：報(bào)告中稱，2012年一季度，進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)冰箱產(chǎn)品的均價(jià)分別為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數(shù)據(jù)變更為5846元、2850元，其中，某韓資品牌產(chǎn)品的均價(jià)已經(jīng)達(dá)到7575元，同期某一國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品均價(jià)僅為2556元。