關(guān)注消費需求 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——洗衣機(jī)市場分析

　　2012年，受制于經(jīng)濟(jì)疲軟，家電下鄉(xiāng)政策即將到期等諸多因素影響，國內(nèi)洗衣機(jī)市場狀態(tài)低迷，需求量大幅萎靡;根據(jù)中怡康(CMM)推算數(shù)據(jù)顯示(見圖1)，2012年洗衣機(jī)市場與2011年相比，整體市場量、額均呈負(fù)增長，分別為-10.7%以及-7.8%，市場形勢不容樂觀。而隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、市場的不斷變遷，消費者對于家電功能的要求與設(shè)計品味也在日益提升，消費理念增強(qiáng)、市場細(xì)分多樣化、促使洗衣機(jī)市場的洗牌在這不景氣的一年里悄然進(jìn)行。

數(shù)據(jù)來源：北京中怡康時代市場研究有限公司927市縣6571家門店零售監(jiān)測

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：

　　滾筒洗衣機(jī)持續(xù)增速，半自動洗衣機(jī)逐步淡出。

　　長久以來，滾筒洗衣機(jī)在消費者心目中一直是高端產(chǎn)品的代名詞。雖然滾筒洗衣機(jī)具有節(jié)水節(jié)電、洗凈度高、洗滌衣物磨損小等優(yōu)勢。但因為其價格較之其它規(guī)格洗衣機(jī)偏高等因素，滾筒洗衣機(jī)在洗衣機(jī)整體市場中的占比并不是很高。而隨著我國經(jīng)濟(jì)形勢的持續(xù)發(fā)展、溫飽等問題逐漸解決，群眾的購買力也在增加。消費者對生活的要求理所當(dāng)然的轉(zhuǎn)向舒適化、高品質(zhì)化。所以滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)洗衣機(jī)市場的普及速度在逐步加快;而與此同時，單雙缸洗衣機(jī)因為其功能單一，部分功能需要人工來進(jìn)行操作，所以正逐步淡出市場。

　　根據(jù)中怡康(CMM)月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示(見圖2)：高端化、精品化生活理念正逐步植入人心，洗衣機(jī)市場中代表性較強(qiáng)的波輪、滾筒洗衣機(jī)從2009年到2012年，市場零售量比重合計提升了6.8個百分點，市場累計銷售量達(dá)到了84.6%。

數(shù)據(jù)來源：北京中怡康時代市場研究有限公司927市縣6571家門店零售監(jiān)測

　　波輪洗衣機(jī)依然是近幾年市場的主流，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場的半壁江山。2012年波輪洗衣機(jī)市場零售量比重達(dá)到58.7%，市場地位愈發(fā)穩(wěn)固;而滾筒洗衣機(jī)的零售量比重則逐年穩(wěn)步提升，截止到2012年，滾筒洗衣機(jī)市場份額已達(dá)25.9%，較之2009年提升6.6個百分點。成為了2012年以來銷售增幅最大的市場熱點型產(chǎn)品。而單、雙缸半自動洗衣機(jī)受其擠壓，市場比重日益萎縮，在2009年市場售賣量比重尚能占據(jù)22.2%的市場份額;而2012年，單、雙缸半自動洗衣機(jī)的市場份額已跌倒了15.4%，下降了6.8個百分點。