消費(fèi)升級(jí)添助力 2013年家電有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步回升

　　2012年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)極為復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、需求疲軟、經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯，特別是上半年市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，一些產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)下滑幅度較大，這些給中國(guó)家電業(yè)帶來(lái)了一些負(fù)面影響。進(jìn)入3季度以后，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸轉(zhuǎn)暖，內(nèi)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了回升，全年呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。

　　2013年1月10日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布消息：2012年中國(guó)家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng);隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)家電工業(yè)發(fā)展形勢(shì)好于2012年。

　　2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然起伏動(dòng)蕩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的特點(diǎn)仍然突出，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2012年1-11月，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達(dá)到53.3%，超過(guò)定速空調(diào)，增幅達(dá)到8.4%;滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額占比達(dá)到36.6%，比上年同期增長(zhǎng)3.3%;對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)高端冰箱的市場(chǎng)占比也進(jìn)一步提升，銷(xiāo)量增幅分別達(dá)到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月，對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)近三成的份額。

　　2012年住宅市場(chǎng)低迷與消費(fèi)透支是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)量下降的主要原因，2013年這些因素仍將影響家電行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求難顯現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的局面。

　　可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)的城市化發(fā)展帶來(lái)的長(zhǎng)期存在的剛性消費(fèi)需求仍在上升，2011-2015年正值中國(guó)婚齡期人口上升階段，作為家用電器第一次購(gòu)買(mǎi)的主要群體，新婚家庭仍將是拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的動(dòng)力。此外，家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，都證明了家電消費(fèi)升級(jí)空間廣闊。