消費升級添助力 2013年家電有望實現(xiàn)穩(wěn)步回升

　　2012年的經(jīng)濟形勢極為復雜，世界經(jīng)濟復蘇乏力、需求疲軟、經(jīng)濟下行壓力凸顯，特別是上半年市場形勢嚴峻，一些產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度較大，這些給中國家電業(yè)帶來了一些負面影響。進入3季度以后，隨著整體經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，內(nèi)銷實現(xiàn)了回升，全年呈現(xiàn)前低后高的走勢。

　　2013年1月10日，中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布消息：2012年中國家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實現(xiàn)了增長;隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，預計2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。

　　2012年國內(nèi)市場雖然起伏動蕩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的特點仍然突出，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2012年1-11月，國內(nèi)一二級市場變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達到53.3%，超過定速空調(diào)，增幅達到8.4%;滾筒洗衣機的銷售額占比達到36.6%，比上年同期增長3.3%;對開門、多門高端冰箱的市場占比也進一步提升，銷量增幅分別達到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月，對開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計占據(jù)了市場近三成的份額。

　　2012年住宅市場低迷與消費透支是國內(nèi)家電市場銷量下降的主要原因，2013年這些因素仍將影響家電行業(yè)，國內(nèi)市場需求難顯現(xiàn)強勁增長的局面。

　　可以預見，我國的城市化發(fā)展帶來的長期存在的剛性消費需求仍在上升，2011-2015年正值中國婚齡期人口上升階段，作為家用電器第一次購買的主要群體，新婚家庭仍將是拉動內(nèi)需增長的動力。此外，家電市場正處在消費升級的歷史時期，高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞，都證明了家電消費升級空間廣闊。