艾美特“發(fā)電擂臺(tái)賽”全國(guó)征集進(jìn)藏騎行勇士

　　?前期策劃

　　2011年，艾美特推出了DCⅢ三相無(wú)刷直流電機(jī)節(jié)能電風(fēng)扇，并隨著臺(tái)灣精品巡展走遍中國(guó)各大城市。2012年，艾美特希望通過(guò)具有創(chuàng)意及富話題性的活動(dòng)，推廣DCⅢ三相無(wú)刷直流電機(jī)風(fēng)扇的高能效，突出艾美特產(chǎn)品的低碳、環(huán)保、節(jié)能優(yōu)勢(shì)，傳遞“時(shí)尚環(huán)保又省電”的生活態(tài)度。

　　艾美特DCⅢ三相無(wú)刷直流電機(jī)電風(fēng)扇，又叫做“風(fēng)神省電王”。該產(chǎn)品智能溫控運(yùn)行，節(jié)能遠(yuǎn)超過(guò)電風(fēng)扇國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。按大部分消費(fèi)者每天使用8小時(shí)該電風(fēng)扇來(lái)算，用DCⅢ直流風(fēng)扇的最低1檔風(fēng)2.36W的功率，運(yùn)轉(zhuǎn)52天僅需1度電。

　　為了倡導(dǎo)低碳出行、節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境的生活理念，某名人在北京的天壇捐贈(zèng)了一萬(wàn)輛自行車，希望市民能夠多多騎車出行;有人提出，看到過(guò)上海少年活動(dòng)中心體驗(yàn)館有一個(gè)品牌做自行車發(fā)電的體驗(yàn)館;有人提出，我們的活動(dòng)一定要與艾美特的企業(yè)文化完美結(jié)合……

　　以“騎自行車游西藏”為話題，傳達(dá)節(jié)能低碳出行的理念，用實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)大眾共同參與環(huán)?；顒?dòng);通過(guò)活動(dòng)，推廣艾美特DCⅢ直流風(fēng)扇“風(fēng)神省電王”系列產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌知名度。

　　磨房網(wǎng)是一個(gè)聚集國(guó)內(nèi)眾多戶外運(yùn)動(dòng)和自助旅行愛(ài)好者的交流平臺(tái)。磨房網(wǎng)提供論壇、圈子、活動(dòng)約伴、相冊(cè)、二手裝備交易等服務(wù)的社區(qū)。目前用戶人數(shù)突破700,000大關(guān)。與磨房網(wǎng)合作，可以有助于征集到自行車愛(ài)好者。

　　?實(shí)施階段

　　在不斷強(qiáng)調(diào)“低碳出行、節(jié)能減排”的今天，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇自行車作為代步工具。艾美特“發(fā)電擂臺(tái)賽，全國(guó)征集進(jìn)藏騎行勇士”活動(dòng)，旨在通過(guò)環(huán)保騎行宣傳低碳環(huán)保的理念。艾美特將為車手提供總額超過(guò)10萬(wàn)元的贊助，幫助有西藏騎行計(jì)劃的車手實(shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想。

　　艾美特在全國(guó)三大城市招募能騎車發(fā)電，供艾美特DCⅢ直流風(fēng)扇“風(fēng)神省電王”運(yùn)行時(shí)間最久的9個(gè)人。

　　艾美特在廣州、上海、北京設(shè)擂臺(tái)，看誰(shuí)能騎單車發(fā)電量最多。參賽選手騎單車發(fā)的電，將轉(zhuǎn)換成供艾美特DCⅢ直流風(fēng)扇風(fēng)神省電王運(yùn)行的時(shí)長(zhǎng)。艾美特將贊助每個(gè)城市前三名的選手騎單車去西藏。

　　第一名進(jìn)藏獎(jiǎng)金20,000元;第二名進(jìn)藏獎(jiǎng)金10,000元;第三名進(jìn)藏獎(jiǎng)金5,000元。

　　在各場(chǎng)次的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾的互動(dòng)也成為吸引在場(chǎng)消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)。而互動(dòng)環(huán)節(jié)中競(jìng)猜題目的設(shè)計(jì)：本場(chǎng)次所有車手的發(fā)電總量是多少?這個(gè)發(fā)電量換算成使用“風(fēng)神省電王”電風(fēng)扇的時(shí)間是多少?最接近實(shí)際值的觀眾獲得艾美特的獎(jiǎng)品，這無(wú)疑讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛活躍起來(lái)。

　　為了讓現(xiàn)場(chǎng)外更多消費(fèi)者參與這個(gè)活動(dòng)，艾美特的官方微博提前做了活動(dòng)的預(yù)熱，在微博上發(fā)起各場(chǎng)次驢友發(fā)電總量的競(jìng)猜活動(dòng)。由于網(wǎng)絡(luò)的無(wú)地域擴(kuò)散效應(yīng)，知道和參與這個(gè)活動(dòng)的人數(shù)量不斷地攀升，對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與虛擬都起到了很大的推動(dòng)作用。

　　?效果評(píng)估

　　5月份，隨著北京、上海和廣州三地“發(fā)電擂臺(tái)賽”的成功舉辦，獲獎(jiǎng)的11名戶外自行車愛(ài)好者帶著自己的環(huán)保愿望和艾美特的贊助金開(kāi)始陸續(xù)出發(fā)騎車進(jìn)藏。他們中有學(xué)生，有老資格的驢友，更有年逾花甲的自行車愛(ài)好者。截至到6月底，有超過(guò)一半的獲獎(jiǎng)?wù)邌⒊獭?月下旬，湛江的驢友已經(jīng)到了拉薩。這些驢友在行程中不斷將沿途的所見(jiàn)所聞通過(guò)微博發(fā)布到了網(wǎng)絡(luò)，吸引了更多的博友，也讓艾美特此次活動(dòng)的意義更加非凡。有的驢友騎車在川藏公路上，還主動(dòng)撿拾路邊的垃圾，并告誡其他驢友不要亂丟垃圾，這更是體現(xiàn)了環(huán)保的理念，受到了其他驢友的響應(yīng)。

　　?活動(dòng)點(diǎn)評(píng)

　　由于活動(dòng)的成功，很多艾美特的經(jīng)銷商反映，活動(dòng)的場(chǎng)次太少，尤其是沒(méi)有在艾美特的總部深圳舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，比較遺憾。還有四川、廣西等艾美特的品牌占比高的區(qū)域，經(jīng)銷商也希望將活動(dòng)到那里的賣場(chǎng)舉辦。艾美特內(nèi)銷總經(jīng)理丁和華說(shuō)，年初公司制定了“風(fēng)神省電王”系列風(fēng)扇15萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)劃，沒(méi)想到，7月中旬就已經(jīng)達(dá)到了14萬(wàn)臺(tái)，各地代理商都在催貨。而在廣西市場(chǎng)，4月份以來(lái)，均價(jià)在七八百元的“風(fēng)神省電王”系列風(fēng)扇的銷售更是供不應(yīng)求。丁總說(shuō)，2013年，艾美特還會(huì)再組織發(fā)電擂臺(tái)賽這樣的推廣活動(dòng)，而且要將活動(dòng)擴(kuò)散到更多的城市。 (責(zé)編 朱東梅)