太陽(yáng)能熱水器大賣(mài)場(chǎng)展示出新招兒

　　終端展示是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最后環(huán)節(jié)，也是影響消費(fèi)行為最后的視覺(jué)宣傳。在寸土寸金的零售賣(mài)場(chǎng)中，如何有效利用空間，全面展示企業(yè)的產(chǎn)品及品牌形象，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)終端即對(duì)品牌及企業(yè)的產(chǎn)品有更全面的了解，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、品牌心理認(rèn)知是各品牌在終端建設(shè)中很重要的一環(huán)。特別是對(duì)于一些產(chǎn)品線豐富，產(chǎn)品的功能不同，體積大小不一產(chǎn)品，在同一個(gè)終端中如何有限展示，即體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的整體性，又突出積各類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)還能夠強(qiáng)化出主推，也是一大難題。

　　例如，A.O.史密斯的產(chǎn)品涵蓋熱水、凈水、采暖等領(lǐng)域水系統(tǒng)，熱水器中又包括電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒒旌夏茉礋崴鳌⑻?yáng)能熱水器、商用落地爐等。這幾類(lèi)產(chǎn)品的大小不一，特別是太陽(yáng)能熱水器體積大，在賣(mài)場(chǎng)中很少能看到。但在A.O.史密斯的終端展示中，太陽(yáng)能熱水器采用了濃縮版迷你樣機(jī)的方式進(jìn)行展示，解決了產(chǎn)品體積大不好出樣的問(wèn)題。

　　這是記者在安徽某賣(mài)場(chǎng)拍到的照片，位于走道的展位，展區(qū)內(nèi)三面墻，正面是放主銷(xiāo)售的電熱水器產(chǎn)品，側(cè)而墻體一排擺放燃?xì)鉄崴?，另外一?cè)擺放落地爐及當(dāng)前最新推出的超靜音燃?xì)鉄崴鲗?shí)體演示臺(tái)。而靠近走道的墻體背面，沖走道的位置墻體上懸掛的是凈水電器，底座上擺放了兩臺(tái)小廚寶，太陽(yáng)能熱水器的迷你樣機(jī)就擺放在一臺(tái)小廚定之上，即解決了太陽(yáng)能熱水器在終端的展示問(wèn)題，還不破壞整體的展示效果，使終端的展示在品類(lèi)呈現(xiàn)、陳列布局上達(dá)到理想狀態(tài)。