簽約陳好 奇帥厚積薄發(fā)

　　2012年上半年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在低位徘徊。1～4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為391.8萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.89%;零售額同比減少12.86%，被寄予厚望的三、四級(jí)市場(chǎng)也未能扭轉(zhuǎn)整體頹勢(shì)。

　　背景：逆勢(shì)蓄勢(shì) 劍指一線陣營(yíng)

　　然而，隨著6月份新節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施、市場(chǎng)消費(fèi)信心的恢復(fù)及保障房項(xiàng)目的拉動(dòng)，2012年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)有望逐步回暖，迎來(lái)緩慢增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)步入低谷，并未能動(dòng)搖有實(shí)力有作為的洗衣機(jī)企業(yè)的信心，過(guò)去一年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)疲軟的表現(xiàn)并沒(méi)有影響奇帥既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，相反，已經(jīng)進(jìn)入洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)十年之久的奇帥將步入一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　2012年的7月26日，奇帥在杭州舉辦的《“十年一劍、厚積薄發(fā)”營(yíng)銷峰會(huì)暨陳好代言新聞發(fā)布會(huì)》上，向其國(guó)內(nèi)五百多位經(jīng)銷商發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，簽約著名影視明星陳好，力爭(zhēng)花五年時(shí)間進(jìn)入國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的一線品牌陣營(yíng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)：十年一劍 厚積方能薄發(fā)

　　奇帥品牌打造，產(chǎn)能擴(kuò)充等積極信息，正是對(duì)于市場(chǎng)是波峰波谷式向前發(fā)展的把握，和對(duì)自身企業(yè)實(shí)力的自信，奇帥才敢于逆市投入。

　　龔銀其董事長(zhǎng)在會(huì)上回顧了奇帥公司從一個(gè)年產(chǎn)值千萬(wàn)元的小廠，成長(zhǎng)到現(xiàn)在年產(chǎn)值十多億元的現(xiàn)代化企業(yè)的成長(zhǎng)經(jīng)歷。他認(rèn)為，奇帥成功的秘密，就是一直專注于洗衣機(jī)領(lǐng)域，咬定青松不放松，從不動(dòng)搖。目前，奇帥洗衣機(jī)的產(chǎn)銷規(guī)模，已經(jīng)居于民營(yíng)洗衣機(jī)企業(yè)前列。

　　研發(fā)：產(chǎn)能提升 謀求持續(xù)發(fā)展

　　生產(chǎn)制造和產(chǎn)品研發(fā)能力是企業(yè)發(fā)展的基石。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，工廠進(jìn)行了產(chǎn)能提升和儲(chǔ)備工作。首先是新廠投產(chǎn)和老廠擴(kuò)容使產(chǎn)能進(jìn)一步提升，2011年下半年正式完成了寧波慈東工業(yè)區(qū)新廠的竣工，全自動(dòng)年生產(chǎn)能力達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，去年實(shí)際銷售100萬(wàn)臺(tái);雙桶機(jī)年生產(chǎn)能力60萬(wàn)臺(tái)，去年實(shí)際銷售30萬(wàn)臺(tái);2012年初，奇帥在老廠又新征土地近百畝，正在緊鑼密鼓的開(kāi)展廠房基礎(chǔ)建設(shè)工作。2012年6月份，奇帥在國(guó)家商務(wù)部進(jìn)行的節(jié)能惠民工程中，一舉中標(biāo)38款機(jī)型。此次全國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)中標(biāo)29家企業(yè)，奇帥全自動(dòng)洗衣機(jī)自主品牌中標(biāo)數(shù)量，位居全國(guó)第六名，在所有的二線企業(yè)中，奇帥位居第一。

　　技術(shù)是制造企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。據(jù)悉，每年奇帥僅在模具開(kāi)發(fā)上的投入資金就超過(guò)了2000萬(wàn)元?，F(xiàn)在，奇帥擁有研發(fā)技術(shù)人員200多名，同時(shí)與國(guó)內(nèi)著名高等院校建立了校企人才科技合作聯(lián)盟，不斷地實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的研發(fā)突破。近年來(lái)，奇帥陸續(xù)推出了3D炫彩、直流變頻技術(shù)便是其技術(shù)能力的集中體現(xiàn)。

　　品牌：簽約陳好 全心推廣品牌

　　為把“奇帥”品牌打造成為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，強(qiáng)化“奇帥”品牌在洗衣機(jī)行業(yè)的自主民族品牌形象，奇帥在2012年全心投入兩千萬(wàn)元來(lái)推廣品牌，并邀請(qǐng)了著名影星“萬(wàn)人迷”陳好做品牌形象代言人。陳好也表示希望能借著自己的影響力將奇帥品牌推廣出去。除了簽約陳好之外，發(fā)布會(huì)還公布了另外一個(gè)新聞，即與合肥榮事達(dá)科技電子有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并定下了60萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售目標(biāo)。與合肥榮事達(dá)電子科技有限公司的戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大了奇帥的品牌陣容，旗下形成了奇帥、富士山、萬(wàn)寶、幸福久久四大品牌格局，四大品牌是合而共生，追求規(guī)模效應(yīng)，協(xié)同發(fā)展，有利于推動(dòng)奇帥電器整體的發(fā)展速度。

　　戰(zhàn)略：創(chuàng)新管理 實(shí)現(xiàn)廠商共贏

　　龔董事長(zhǎng)最后強(qiáng)調(diào)了奇帥未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)：一是推動(dòng)企業(yè)繼續(xù)可持續(xù)健康發(fā)展;二是創(chuàng)新公司管理模式，提升公司企業(yè)文化;三是在“適度利潤(rùn)下的規(guī)模最大化”和“適度性價(jià)比下的客戶利潤(rùn)最大化”下，穩(wěn)步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)五年規(guī)劃經(jīng)營(yíng);四是堅(jiān)定的走自主化品牌道路;五是堅(jiān)持代理制，貫徹“廠商共贏”的經(jīng)營(yíng)思路。

　　銷售公司總經(jīng)理周新先生向奇帥全國(guó)經(jīng)銷商講述了奇帥的銷售策略。周總分析了洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)目前的銷售形勢(shì)和未來(lái)市場(chǎng)前景，并給經(jīng)銷商朋友分析了什么樣的企業(yè)值得選擇經(jīng)銷合作。周總經(jīng)理通過(guò)政策總綱、產(chǎn)品策略、宣傳計(jì)劃、促銷活動(dòng)、溝通機(jī)制等經(jīng)銷商關(guān)心的方面對(duì)2012年銷售政策進(jìn)行了詳細(xì)的講解。周總經(jīng)理風(fēng)趣的與經(jīng)銷商朋友分享了奇帥洗衣機(jī)“天龍八步”成功法，獲得了廣大經(jīng)銷商的好評(píng)。

　　寧波是中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的制造基地，是洗衣機(jī)行業(yè)最具活力的區(qū)域，寧波在洗衣機(jī)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈都具有優(yōu)勢(shì)，寧波奇帥電器有限公司更是其中卓越的代表。過(guò)去五年內(nèi)，奇帥的規(guī)?；瘡?fù)合增長(zhǎng)率平均每年達(dá)到了30%，隨著其形象代言策略的深化及其渠道體系的擴(kuò)大，未來(lái)五年將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。