逆市蓄勢 空調(diào)與熱泵產(chǎn)業(yè)尋求理性突圍

　　中國家電產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排、環(huán)保需求日益嚴格的嚴峻形勢下，轉(zhuǎn)型升級的需求更為凸顯。以科技創(chuàng)新為突破口，取得了明顯的進步和發(fā)展。總體來看產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是過去一年中發(fā)展的一個最大亮點，成效顯著。

　　2012年，內(nèi)憂外困，中國制冷行業(yè)身陷前所未有的復(fù)雜困局：人民幣匯率升值步伐飛快;原材料價格頑固節(jié)節(jié)走高;人力成本上漲伴隨用工荒矛盾難解;調(diào)控下的房產(chǎn)格局演變;政策退市后續(xù)是否再揮政策之棒?接下來，空調(diào)和熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展趨勢如何?企業(yè)又該怎樣應(yīng)對呢?為了尋求這些問題的答案，眾多行業(yè)人士走到了一起。

　　2012年4月26日，“2012年中國空調(diào)與熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研討會”在北京召開。本次研討會主題為“逆市蓄勢·自主求強”，發(fā)改委、社科院、標(biāo)委會、中怡康、家電協(xié)會、證券機構(gòu)等多方機構(gòu)出席演講。與會嘉賓就各種熱點話題、時勢演變展開探討，從空調(diào)、熱泵熱水器產(chǎn)業(yè)在宏觀市場趨勢和微觀應(yīng)對策略兩個層面，共商解決之道。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王蕾：認清復(fù)雜形勢應(yīng)對周期性調(diào)整

　　王蕾指出，當(dāng)前家電企業(yè)發(fā)展受到了兩個影響，一方面世界經(jīng)濟進入緩慢調(diào)整期，大背景下帶來全球市場整體需求規(guī)模縮水，對此我們不能心存僥幸，一味追求規(guī)模效應(yīng)。另外一方面中國家電市場需求在升級，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、安全性、環(huán)保節(jié)能、智能化、時尚等要求的提升也是客觀存在的，需要我們深度認識。

　　但她同時也認為，雖然當(dāng)前整體的經(jīng)濟形勢和和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢都比較復(fù)雜，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景仍然是積極向好的。2012年支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)因素依然存在，包括首先我國正處于城市化發(fā)展時期，長期來看剛性消費仍然上升;第二家電市場處在消費升級的歷史機遇期;第三，房地產(chǎn)市場價格調(diào)整有望打破僵局，暫時受到抑制的剛性需求一旦釋放必將拉動家用電器的消費回升;第四保障性住房建設(shè)，在2012年有望進一步落實和擴大，能帶動家電銷售的新領(lǐng)域。因此，2012年家電行業(yè)主動應(yīng)對市場周期性調(diào)整，更好滿足消費升級的需求。

　　除此之外，通貨膨脹、原材料價格下降、人工成本上升的速度開始減緩，這些都支持我國家電行業(yè)發(fā)展。家電發(fā)展的根本因素沒有改變，產(chǎn)業(yè)升級將成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力。

　　產(chǎn)業(yè)在線楊潔：支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素沒有改變

　　2011年全年空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模突破3000億元，家用空調(diào)2400億元，商用空調(diào)328億元，同比增長25.33%，中央空調(diào)銷售規(guī)模同比增長21%，熱泵銷售規(guī)模同比增長31%，全年產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)定增長。但是2011年產(chǎn)業(yè)形勢比2008年更為復(fù)雜。

　　首先要理性看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢。前幾年受國家家電拉動內(nèi)需政策的影響產(chǎn)業(yè)連續(xù)幾年保持高速增長，2012年產(chǎn)業(yè)基數(shù)達到較高水平，產(chǎn)業(yè)增速回落是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行周期的正常調(diào)整，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將回歸常態(tài)，目前的基數(shù)規(guī)?？陀^上加大了后市增長壓力，新的拉動政策尚不明確，同時政策推動效益逐漸弱化，經(jīng)濟下行的壓力房地產(chǎn)宏觀調(diào)控很大程度上抑制了消費需求。所以對短期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力和困難要有充分的認識。但是對產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展要有足夠信心，我國龐大的消費人群和城鎮(zhèn)化進程確保了需求。一二線城市的升級、換代將帶動新的消費需求點。我們有理由相信支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素沒有發(fā)生根本性改變，其次要繼續(xù)鞏固制造優(yōu)勢，同時布局圍繞大市場展開，中國巨大的消費潛力為產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅定了堅實基礎(chǔ)。所以，在這樣調(diào)整的周期當(dāng)中必須要理性思考、積極面對，尋求以技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)升級為支撐的內(nèi)生動力，共同推進產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　中怡康市場研究總監(jiān)彭煜：增速理性回歸熱水器低迷之后將迎復(fù)蘇

　　中怡康市場研究總監(jiān)彭煜分析了2012年、包括一季度整個中國家電前期運行、空調(diào)和熱水器行業(yè)的運行狀況，對空調(diào)、熱水器行業(yè)的未來發(fā)展趨勢進行了展望。

　　過去兩年中國家電行業(yè)增長趨勢和增長速度超過12%，甚至達到20%的家電行業(yè)高增長速度，家電市場的規(guī)模2007年是8000億，2010年中國家電內(nèi)銷規(guī)模超過一萬億。2011年持續(xù)上臺階，達到1.2萬億家電行業(yè)市場規(guī)模，這是不正常的狀態(tài)。預(yù)計2012年家電行業(yè)有8.1%的增速，是一個理性的回歸。

　　中怡康判斷，2012年空調(diào)市場不容樂觀，但是熱水器市場持謹慎樂觀態(tài)度。其中，空調(diào)零售量市場規(guī)模3.6億臺，同比增長下降3.5%，零售額達到1179億元，同比下降1.5%。熱水器一季度銷售量總規(guī)模593萬臺，同比下降7.9%。熱水器行業(yè)經(jīng)過一季度的低迷之后很快會呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)，零售量市場規(guī)模2662萬臺，零售額322億元，同比分別增長3.5%和6.8%。燃氣熱水器和電儲水熱水器仍將是市場兩大主流，儲水式熱水器將達到1527萬臺，比燃氣熱水器多了30%的比例，在未來市場當(dāng)中比重仍然持續(xù)擴大。

　　中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理葛海峰：家電業(yè)要積極與房產(chǎn)商溝通和對接

　　葛海峰分析了2011年到2012年一季度房地產(chǎn)市場銷售數(shù)據(jù)的變化情況，并對2012年下半年以及未來趨勢做出展望，給家電等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了基本的參考依據(jù)。他說，2009年到2010年一季度是房地產(chǎn)成交的高峰，在家電行業(yè)，像冰洗、空調(diào)、煙灶、熱水器等行業(yè)，在那個時期增長速度也比較快。而2010年下半年以及2011年房地產(chǎn)市場調(diào)控以來，房地產(chǎn)開發(fā)和銷售數(shù)據(jù)下滑明顯，從而波及了關(guān)聯(lián)的家電行業(yè)。

　　基于房地產(chǎn)市場目前的數(shù)據(jù)和形勢，他對未來市場做出預(yù)測和判斷：首先預(yù)計今年商品房銷售面積，下降3%到6%。這也是這幾年預(yù)測當(dāng)中沒有出現(xiàn)的。另外判斷全年新開工和施工項目還會上漲，但是增速會大幅度下降。會同比提升7%到10%。房地產(chǎn)投資增速會下降到20%左右。大家對2012年普遍悲觀，但是中長期來看支撐房地產(chǎn)市場的增長因素依然在，只不過政府調(diào)控政策過于嚴厲。

　　對于房地產(chǎn)對家電行業(yè)的影響，他認為2009年高峰的時候，房地產(chǎn)市場增長很快，家用電器增速很快，現(xiàn)在房地產(chǎn)銷售速度下來，家用電器增速也在下降。但長期來看仍然有廣闊空間，城市化會帶來很大的需求。另外住宅產(chǎn)業(yè)化，政策推動，包括保障性住房建設(shè)，也會給上下游產(chǎn)業(yè)帶來一定機遇。還有是房產(chǎn)精裝修占比逐步擴大，主流企業(yè)精裝修也會成為主流，家電企業(yè)也可以更多和品牌開發(fā)商更好合作，這樣對大家的銷售、業(yè)績都是有好處的。目前有很多家電企業(yè)已經(jīng)開始和房產(chǎn)商進行積極的溝通和對接。

　　此次研討會會議分為上午的大會主會場和下午的三場分會。主會將就2012年的經(jīng)濟、政策、房地產(chǎn)等宏觀環(huán)境特點，展開不同角度的主題演講。分會場分別為變頻空調(diào)論壇、熱泵熱水器論壇和低碳論壇。在下午舉行的由美芝協(xié)辦的“2012年制冷行業(yè)低碳發(fā)展論壇”會上，各大空調(diào)企業(yè)也就壓縮機企業(yè)和空調(diào)企業(yè)對環(huán)保冷媒綠色技術(shù)的開發(fā)模式和溝通進行了探討，為推動淘汰HCFCs提速。參會嘉賓和品牌企業(yè)以主題論壇的形式，進行了經(jīng)驗分享及發(fā)展策略的交流互動，為空調(diào)和熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展指明了方向。