“健康洗浴”新標(biāo)準(zhǔn)營銷方案

　　活動主題

　　法羅力健康洗熱水器專家論壇，引領(lǐng)行業(yè)“健康洗浴”新標(biāo)準(zhǔn)

　　活動目的

　　1、通過組織專家開展健康洗熱水器標(biāo)準(zhǔn)的論壇，提升法羅力的行業(yè)地位，樹立法羅力在健康洗熱水器領(lǐng)域的權(quán)威和領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　2、通過對品牌戰(zhàn)略講解、新品互動、政策宣講，增強(qiáng)代理商信心，法羅力在強(qiáng)化一級市場與國美戰(zhàn)略合作的同時，積極進(jìn)行三四級市場的渠道下沉，打造三四級首選第一外資品牌，進(jìn)而進(jìn)入中國熱水器前三強(qiáng)。

　　活動地點

　　法羅力鶴山碧桂園鳳凰酒店，后期有更多城市地區(qū)推廣計劃。

　　前期策劃

　　1、健康消費成為趨勢。隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平提高，消費者對健康的需求越來越強(qiáng)烈。有機(jī)蔬菜、土豬一號等天然、無污染的產(chǎn)品開始出現(xiàn)，進(jìn)一步印證了健康消費必然成為趨勢。

　　2、法羅力全新健康洗D系列上市，新品的外觀和功能都極具競爭力，給以品質(zhì)和品位見長的法羅力帶來了生機(jī)，給市場帶來了活力。光觸銀殺菌和去氯，是D系列產(chǎn)品的最大差異化競爭優(yōu)勢，是法羅力基于市場需求挖掘創(chuàng)新的一項革新性成果，得到了消費者的認(rèn)可，也得到了業(yè)內(nèi)人士的好評。法羅力是第一個把健康洗引入到熱水器領(lǐng)域，更是有決心做大健康洗這塊蛋糕，推動中國健康洗熱水器標(biāo)準(zhǔn)的出臺。

　　3、法羅力面臨三、四級渠道拓展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重點布局三四級市場是關(guān)鍵。中國熱水器市的增長重心已從一線城市轉(zhuǎn)向了三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)。純意大利血統(tǒng)的法羅力，以健康洗D系列為切入點，產(chǎn)品定位差異化優(yōu)勢明顯，品牌定位意大利血統(tǒng)、原創(chuàng)、高端的時尚形象，為一級市場的品牌宣傳找到發(fā)力點，為三四級市場代理商提供合理的利潤空間。

　　活動參與機(jī)構(gòu)

　　CCTV-2新聞中心《第一時間》、北京《現(xiàn)代家電》雜志社、搜房網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、艾肯家電網(wǎng)、中國企業(yè)報、科技日報、中國消費者報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞報等。

　　活動流程

　　1、晚宴。

　　2、領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)言，鼓舞士氣。

　　3、活動穿插節(jié)目表演，活躍氣氛。

　　節(jié)目一：法羅力小朋友心里話

　　節(jié)目二： 肩上芭蕾

　　節(jié)目三：大家樂

　　節(jié)目四：吳總帶領(lǐng)所有管理人員表演

　　節(jié)目五：滑稽表演

　　節(jié)目六：大家樂

　　節(jié)目七：鳳凰傳奇組合

　　節(jié)目八：商務(wù)部所有人員表演娛樂節(jié)目

　　節(jié)目九：國粹變臉

　　4、活動抽獎環(huán)節(jié)，調(diào)動熱情。

　　三等獎抽獎5名，各獎勵小廚寶一臺;二等獎3名，各獎勵D5健康洗熱水器一臺;一等獎1名，獎勵獎勵D9健康洗熱水器一臺。

　　5、回款抽獎，鼓勵經(jīng)銷商訂貨熱情。

　　回款20萬以上抽獎，每23人即可抽取大獎一名，獎勵為42寸電視或IPAD；40萬以上的客戶抽獎，每13人即可抽取大獎一名，獎勵為臺灣雙人游或蘋果套裝；60萬以上的客戶抽獎，每9人即可抽取大獎一名，獎勵為長安之星微型面包一輛或歐洲雙人游；100萬以上的客戶，每5人可抽取大獎一名，獎勵價值6萬元汽車一輛。

　　6、領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)性發(fā)言。

　　7、主持人宣布晚宴結(jié)束，大家共同唱響：明天會更好

　　費用預(yù)算

　　約100萬元