家用凈水器進入功能直飲時代

　　日益污染的水源使得人們的健康環(huán)保意識得到提高，引發(fā)了我國生活飲用水凈化領(lǐng)域強烈的市場需求和高度關(guān)注。如今很多家庭新房裝修必不可少的一項就是家用凈水器的采購，進入凈水行業(yè)的商家也越來越多。在這樣一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，市場多變，更新?lián)Q代快，企業(yè)如何抓住商機在火熱的市場里占據(jù)一席之地?

　　記者在美國怡口發(fā)布全新功能型直飲機的發(fā)布會上，專訪了Marmon Water集團亞洲董事總經(jīng)理黎浩光先生。

　　從新鮮直飲到功能直飲

　　目前，很多凈水廠家和商家還在糾結(jié)于凈化得到的水是否足夠干凈、直飲水相對于桶裝水有多新鮮，而美國怡口針對中國市場特有的水質(zhì)情況，結(jié)合全球的研發(fā)力量，采用全新的專利技術(shù)，創(chuàng)新性地研制出全新功能型直飲水機，極大地增強了產(chǎn)品對重金屬和有機物等的過濾能力，滿足消費者對直飲水產(chǎn)品的不同個性需求。

　　怡口在高端家用凈水市場一直享有盛譽和較好的市場份額，此時推出中檔價格的功能型直飲機，除了進一步完善和豐富怡口在中國市場的產(chǎn)品線外，也讓更多的消費者有機會使用怡口產(chǎn)品。黎先生認為，這樣的功能型產(chǎn)品將重構(gòu)末端直飲水的市場格局，進而引領(lǐng)凈水市場產(chǎn)品研發(fā)從新鮮直飲到功能直飲的新風(fēng)尚。

　　功能直飲劍指除鉛防癌

　　據(jù)了解，本次美國怡口推出的820VC和810LT兩款功能型直飲水機，分別具有強大的除揮發(fā)性有機物和除鉛功能。其中820VC安飲多功能型采用美國原裝特制壓縮活性炭，結(jié)合美國全新活性炭折疊膜(MR FACT®)技術(shù)，過濾精度高達0.3微米，能有效去除孢子孢囊，保留有益礦物質(zhì);后置濾芯含美國原裝特制壓縮活性炭，高效去除水中的揮發(fā)性致癌有機物，同時吸附余氯及異味，改善口感，形成全新功能型直飲水。

　　810LT安飲功能型采用美國原裝特制活性炭，可除鉛等重金屬及余氯，制造出更為安全，更加純凈的直飲水;該產(chǎn)品還擁有超大的處理能力，經(jīng)過美國國家衛(wèi)生基金會(NSF)認證，濾芯的使用壽命超過3年。

　　商機始于滿足消費需求

　　目前的凈水市場，面向更多的是有消費能力的改善型裝修家庭。黎浩光先生認為，“消費者需求始終是企業(yè)需要考慮的重要因素之一，如何在凈水行業(yè)的浩瀚大軍中保持穩(wěn)固地位不動搖，在產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品價格上也需要一定策略。”

　　黎浩光說：“我們從消費者的需求出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品，必定能贏得市場。兩年前在福建省考察，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商跟我提出一個問題：因為工廠排污情況很嚴重，自家附近的水都不能用，含鉛的量過多。我當(dāng)時就說幫他做一個除鉛的。為什么做?就因為我們出發(fā)點是消費者。”

　　黎浩光先生還提到，做好產(chǎn)品的同時要做好企業(yè)品牌。黎先生說：“做品牌不是做廣告，而是做產(chǎn)品、做信譽、做服務(wù)。特別是在競爭日趨激烈的今天，產(chǎn)品服務(wù)差異化是企業(yè)致勝法寶之一。對于好的產(chǎn)品來說，看得見的品牌是產(chǎn)品品質(zhì)，看不見的品牌是信譽和服務(wù)。第一，怡口的產(chǎn)品外型看起來好，產(chǎn)品的功能很好，信譽和服務(wù)很好。產(chǎn)品的魅力加上服務(wù)的魅力才是企業(yè)發(fā)展之道。怡口品牌建設(shè)的一個重要方向就是讓消費者滿意。”

　　凈水行業(yè)是一個蘊藏著巨大潛力的行業(yè)。從健康角度來看，消費者不能控制大米和蔬菜的健康和安全，但可以保證自家生活用水的安全，未來的家居裝修，更多的家庭將會為家用凈水產(chǎn)品買單。因此，未來人們在凈水方面的家裝投資會越來越高。從這個層面看，凈水器行業(yè)未來前途不可限量，中國國內(nèi)也有專家預(yù)測說凈水器的行業(yè)規(guī)模會在1000億元以上。