冰箱行業(yè)需借力結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)應(yīng)對(duì)過剩危機(jī)

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)近期的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，由于家電業(yè)2009年至2010年進(jìn)行過一輪迅猛的產(chǎn)能擴(kuò)張，冰箱生產(chǎn)能力增幅超過30%，目前冰箱、冰箱壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均已超過或接近億臺(tái)。另一方面，市場(chǎng)銷售不旺。僅以城市市場(chǎng)為例，2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。今年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺(tái)，總銷量同比下降35.3%，銷售額同比下降33.8%。

     在新的市場(chǎng)形勢(shì)下，冰箱業(yè)以往單純追求規(guī)模優(yōu)勢(shì)的做法已不再奏效?，F(xiàn)在支撐市場(chǎng)的主要是剛性需求，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、功能及設(shè)計(jì)等方面的要求很高，價(jià)格并非首要考慮因素。市場(chǎng)一線反饋的信息顯示，在大路貨賣不動(dòng)的同時(shí)，高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了。

     今年一季度，三門及以上冰箱占重點(diǎn)城市市場(chǎng)整體銷售量比例達(dá)到36.17%，對(duì)開門冰箱占比達(dá)9.24%，這兩個(gè)類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例超過45%，比2011年全年提升了4.67個(gè)百分點(diǎn)。

    冰箱市場(chǎng)發(fā)出的上述信號(hào)，實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。三門及以上、對(duì)開門冰箱銷售占比提升，將推動(dòng)冰箱結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

     按照我國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出的目標(biāo)，“十二五”時(shí)期，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品;電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電冰箱250升以上大容量、多門、對(duì)開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%。近期，國(guó)家又出臺(tái)推廣節(jié)能家電的政策措施，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。

    在政策推動(dòng)下，高能效冰箱產(chǎn)品普及步伐將加快。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。