冰箱企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)方向

　　2010年冰箱市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，延續(xù)了2009年下半年以來(lái)的上升態(tài)勢(shì)，但是市場(chǎng)增幅放緩，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變。在2011年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩，發(fā)布了《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》，總結(jié)了從2010年的1月到2011年的3月，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)發(fā)展的一些特點(diǎn)和規(guī)律。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的雙重影響下，國(guó)內(nèi)電冰箱產(chǎn)品銷售規(guī)模得以持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度有所放緩，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變跡象，其中高端冰箱產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)化明顯；而三四級(jí)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)28.95%。2011年一季度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模435萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)8.24%，但增幅明顯低于去年同期。家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，這點(diǎn)可以與2009年以前的市場(chǎng)明顯對(duì)比出來(lái)。但政策效應(yīng)的遞減也導(dǎo)致2010年第四季度增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入2011年，由于各種因素影響，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)了2010年四季度趨緩態(tài)勢(shì)，明顯低于去年同期。另外，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特征也在發(fā)生一些變化，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)方式正在經(jīng)歷著一個(gè)轉(zhuǎn)型的過程，冰箱制造企業(yè)也要緊跟變革的步伐。

　　做好產(chǎn)能儲(chǔ)備工作

　　今年的主題是成本上升，包括原材料采購(gòu)成本、土地成本，物流成本等，這些成本都是生產(chǎn)企業(yè)需要面臨的一些壓力和困難。在這種情況下，最突出需要解決的是合理的產(chǎn)能儲(chǔ)備甚至是布局問題，產(chǎn)能規(guī)模對(duì)生產(chǎn)影響，對(duì)物流成本影響都與企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)。因此中國(guó)的企業(yè)保持長(zhǎng)久發(fā)展能力就必須做好產(chǎn)能儲(chǔ)備工作，做好全國(guó)范圍的研發(fā)基地、生產(chǎn)基地，物流配送基地的建設(shè)工作。這些已經(jīng)超過了過去原來(lái)傳統(tǒng)的一個(gè)工廠，就在一個(gè)地方生產(chǎn)，一個(gè)工廠整個(gè)銷售都從一個(gè)地方配送，從這個(gè)角度來(lái)講，大的生產(chǎn)布局，大的產(chǎn)能儲(chǔ)備對(duì)整個(gè)生產(chǎn)企業(yè)參加全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)是非常關(guān)鍵的一個(gè)作用。

　　提升技術(shù)新品研發(fā)儲(chǔ)備能力

　　國(guó)家研發(fā)中心新品投入速度是非?？斓?，而且投入新品所獲得市場(chǎng)占有率也是非常高的。但是從目前國(guó)際整個(gè)家電情況來(lái)看，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)際上并沒有像銷售量占有率一樣，在技術(shù)上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。有很多企業(yè)實(shí)際上還是專利技術(shù)的應(yīng)用和專利設(shè)備的購(gòu)買的最大企業(yè)。從這個(gè)角度來(lái)講，在今后中國(guó)冰箱工業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，中國(guó)冰箱制造企業(yè)能夠在專利技術(shù)，特別是一些核心技術(shù)的研發(fā)和儲(chǔ)備上，能夠先走一步，才能在今后競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。

　　推進(jìn)銷售渠道一體化

　　冰箱在三四級(jí)城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)包括農(nóng)村市場(chǎng)，整個(gè)銷售范圍在逐步擴(kuò)大。銷售區(qū)域在擴(kuò)大，銷售渠道在擴(kuò)大，消費(fèi)者的差異也在擴(kuò)大。在這種情況下，企業(yè)既要在一二三四級(jí)城市需要像國(guó)美蘇寧這樣的家電連鎖店支持，同時(shí)還需要自己建立有效的經(jīng)銷渠道，特別是農(nóng)村市場(chǎng)，還有一個(gè)非常龐大的售后服務(wù)渠道建設(shè)。所以，一個(gè)綜合立體多內(nèi)容，多方配合的銷售渠道是今后冰箱生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有一個(gè)非常重要的關(guān)鍵內(nèi)容之一。

　　提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和材料工藝水平

　　從國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市白電產(chǎn)品的發(fā)展軌跡來(lái)看，當(dāng)產(chǎn)品消費(fèi)出現(xiàn)高端化趨勢(shì)的時(shí)候，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)尚化將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從這個(gè)角度而言，產(chǎn)品的時(shí)尚化，產(chǎn)品色彩吸引人的角度，對(duì)消費(fèi)者的吸引力是非常大的。同時(shí)，就目前國(guó)內(nèi)冰箱的生產(chǎn)來(lái)看，還有一個(gè)非常關(guān)鍵的問題就是材料工藝水平問題。我們不僅要關(guān)心設(shè)計(jì)的時(shí)尚化，色彩的時(shí)尚化，同時(shí)也要推動(dòng)工業(yè)材料的高精尖化，這也是企業(yè)將來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中要遇到一個(gè)非常明顯的問題。 （責(zé)編 趙志偉）