凈水電器更需落地

　　現(xiàn)在凈水行業(yè)發(fā)展比預(yù)期的慢，是因?yàn)閮羲袠I(yè)缺乏有影響力的品牌來(lái)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有大品牌的競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上來(lái)講影響了這個(gè)行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。從去年開(kāi)始，很多大品牌對(duì)凈水行業(yè)的關(guān)注度也越來(lái)越高，他們通過(guò)收購(gòu)一些凈水品牌或者合作的方式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，可以快速進(jìn)入凈水行業(yè)。如A.O.史密斯收購(gòu)佳尼特，海爾和以色列的斯特勞斯集團(tuán)簽訂合資協(xié)議進(jìn)入凈水行業(yè)，九陽(yáng)收購(gòu)海狼星等等，可以看出這些大企業(yè)開(kāi)始積極籌備進(jìn)入凈水行業(yè)，我認(rèn)為有更多地大品牌進(jìn)入對(duì)凈水行業(yè)是有幫助的。

　　但目前來(lái)說(shuō)，凈水行業(yè)發(fā)展還存在一些問(wèn)題。如凈水行業(yè)缺乏整體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，各個(gè)凈水企業(yè)技術(shù)的發(fā)展也是各自為政，每個(gè)廠家推動(dòng)的技術(shù)發(fā)展方向都很有很大差異。技術(shù)發(fā)展的差異不光使消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品的認(rèn)知模糊，也使整個(gè)凈水行業(yè)中的各個(gè)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)無(wú)法形成合力，造成技術(shù)資源的浪費(fèi)。這是影響行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。如果由更多大企業(yè)介入，共同推動(dòng)能讓行業(yè)技術(shù)發(fā)展線更加清晰一些，行業(yè)更加規(guī)范一些。這都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

　　經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，大多數(shù)廠家的產(chǎn)品在慢慢成熟，品類(lèi)也越來(lái)越豐富。適合不同水質(zhì)環(huán)境的產(chǎn)品不斷的推出，產(chǎn)品分類(lèi)越來(lái)越清晰，廠家的發(fā)展成本越來(lái)越低，隨著規(guī)模擴(kuò)大，價(jià)格開(kāi)始貼近消費(fèi)者，消費(fèi)者也逐漸在接受凈水產(chǎn)品。

　　營(yíng)銷(xiāo)渠道經(jīng)過(guò)這幾年的摸索，逐漸清晰，也發(fā)現(xiàn)了一些適合銷(xiāo)售凈水產(chǎn)品的渠道，不僅在KA渠道，在其他渠道有很大的空間，例如家裝、建材這些渠道都可以銷(xiāo)售凈水產(chǎn)品，但是目前鋪貨量還不是很大，這些渠道還是在投入期，鋪設(shè)這些渠道投入是比較大的。

　　現(xiàn)在，國(guó)家曝光了很多水行業(yè)的問(wèn)題，比如電解水，其實(shí)電解水在國(guó)外也在銷(xiāo)售，電解水對(duì)于調(diào)解身體內(nèi)部酸堿度的平衡有一定的效果，但是中國(guó)在宣傳上把它的效果擴(kuò)大化了。中國(guó)目前的飲水情況與國(guó)外處于不同的階段，中國(guó)現(xiàn)階段最需要解決的根本問(wèn)題在于飲用水的基礎(chǔ)健康問(wèn)題，而國(guó)外已經(jīng)發(fā)展到為特殊人群提供具有特殊效果的飲用水，因此電解水在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售也是必然的。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)凈水電器都沒(méi)有太明確的認(rèn)識(shí)，而一些凈水企業(yè)比較急功近利，必然會(huì)產(chǎn)生過(guò)分宣傳的問(wèn)題。

　　中國(guó)用水環(huán)境不好，國(guó)家需要解決水的問(wèn)題需要投入較多資金，需要很長(zhǎng)的時(shí)間，所以政府要解決水環(huán)境問(wèn)題，短期內(nèi)是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的。因此短期內(nèi)解決飲水問(wèn)題，必然依靠?jī)羲娖鱽?lái)實(shí)現(xiàn)。

　　目前發(fā)展不快的關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)不夠?qū)?，渠道不夠深，網(wǎng)點(diǎn)也偏少，導(dǎo)購(gòu)員能力比較弱。美的凈水電器今年的精力集中于資源拓寬渠道，加快渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。過(guò)去投放到媒體上的很多廣告，今年將減少投放，將資金投入到加快渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中，使分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的迅速建設(shè)完成，今年的重點(diǎn)就是先做好網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)鋪設(shè)。美的相比在電視上投廣告，發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)式推廣對(duì)品牌的拉動(dòng)更好，今年美的地促銷(xiāo)策略問(wèn)題主要是解決終端的問(wèn)題，就是要讓產(chǎn)品落地，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前能體驗(yàn)到。同時(shí)，美的今年會(huì)推出一些家庭使用更方便的產(chǎn)品，如雙水源的直飲機(jī)，因?yàn)橐话銉羲a(chǎn)品要接自來(lái)水管，需要破壞裝修，美的現(xiàn)在推出的產(chǎn)品不用接自來(lái)水管，不破壞裝修，安裝簡(jiǎn)單方便。

　　2012年凈水行業(yè)發(fā)展速度會(huì)加快，凈水行業(yè)會(huì)提速，進(jìn)入成熟期就在這兩年。而美的的目標(biāo)依然是大幅度增長(zhǎng),并且希望有更多大品牌出來(lái)操作這個(gè)市場(chǎng)，共同引導(dǎo)行業(yè)，讓消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)。