直飲機(jī)發(fā)展前景看好

　　目前的水家電市場(chǎng)，除了我們熟悉的飲水機(jī)、開水器以外，可提供優(yōu)質(zhì)生飲水的直飲機(jī)，以全新的"飲用水終端凈化"理念沖擊國(guó)內(nèi)水行業(yè)市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的初步認(rèn)可。

　　直飲機(jī)的技術(shù)集活性炭、超濾、納濾、紫外線消毒、RO膜過濾等多重技術(shù)于一身，代表了當(dāng)前最成熟的水家電技術(shù)。在日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，直飲機(jī)市場(chǎng)占有率已達(dá)70%以上，而我國(guó)直飲機(jī)市場(chǎng)還處于起步階段。目前已經(jīng)有一批直飲機(jī)生產(chǎn)企業(yè)殺入飲用水市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上大大小小的直飲機(jī)廠家在300多家以上。

　　如果對(duì)國(guó)內(nèi)直飲機(jī)廠家進(jìn)行分類的話，可以有如下幾種：一是美、日、韓等外資品牌以及我國(guó)臺(tái)灣等地的品牌。這些企業(yè)多立足于區(qū)域市場(chǎng)或者專業(yè)領(lǐng)域，由于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不熟悉，加之本土化還不夠，都還沒有做開。二是內(nèi)資企業(yè)。內(nèi)資企業(yè)也可以進(jìn)一步細(xì)分為三類，第一種是品牌建設(shè)型，對(duì)這個(gè)行業(yè)非?？春茫餐顿Y建廠并開模具，但企業(yè)自身實(shí)力還不夠強(qiáng)大，當(dāng)前期的工作做完之后，精力也就耗完了，沒有了后續(xù)的聲音。第二種是市場(chǎng)追隨型，對(duì)市場(chǎng)敏感度較小，一直在追隨方向，小打小敲。第三種則是假冒偽劣型。進(jìn)行手工作坊裝配，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，采取打一槍換一個(gè)地方的“游擊戰(zhàn)術(shù)”，對(duì)整個(gè)行業(yè)、消費(fèi)者和代理商的危害性極大。在這些廠家中，一方面都還比較弱小，沒有形成氣候，另一方面因?yàn)闆]有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也顯得有點(diǎn)雜亂。實(shí)際上像直飲機(jī)這樣的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全以及直飲標(biāo)準(zhǔn)和售后服務(wù)要求都非常的高，比如扎實(shí)的內(nèi)部工藝，甚至定期為用戶更換各類膜耗材等，都是這些小企業(yè)無(wú)法保證的。

　　我國(guó)直飲機(jī)的發(fā)展主要受到三方面因素的限制：消費(fèi)不成熟，一般飲水機(jī)技術(shù)簡(jiǎn)單、生產(chǎn)企業(yè)多，市場(chǎng)售價(jià)只有100元～200元左右，而直飲機(jī)技術(shù)含量高，生產(chǎn)企業(yè)少，市場(chǎng)售價(jià)達(dá)1000元～8000元不等;市場(chǎng)不成熟，由于受到技術(shù)、規(guī)模等條件的限制，國(guó)內(nèi)大部分水家電企業(yè)被排除在直飲機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門外，在這種條件下，少數(shù)企業(yè)參與直飲機(jī)的研發(fā)和推廣，缺乏成熟的市場(chǎng)氛圍，無(wú)法建立一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈;技術(shù)不成熟，直飲機(jī)在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、整體性能等方面要求極為嚴(yán)格，必須獲得國(guó)家衛(wèi)生部門的衛(wèi)生許可證才能進(jìn)行生產(chǎn)，但國(guó)內(nèi)眾多水家電企業(yè)大多一無(wú)技術(shù)、二無(wú)規(guī)模、三無(wú)質(zhì)保體系。

　　從飲用水的發(fā)展潮流趨勢(shì)上看，在今后的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，直飲機(jī)必將作為一種新的飲水方式為越來越多的家庭、團(tuán)體所接受。直飲機(jī)概念正逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，消費(fèi)者對(duì)直飲機(jī)的需求也是呈上升的趨勢(shì)。在對(duì)直飲機(jī)認(rèn)知度的調(diào)查中，知道直飲機(jī)的消費(fèi)者已經(jīng)有75%，其中有購(gòu)買欲望的消費(fèi)者占30%。可見直飲機(jī)生逢其時(shí)，得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。購(gòu)買直飲機(jī)的，一般家庭使用的占55%，辦公場(chǎng)合使用的占45%，兩種需求都十分廣闊，因此更有理由看好直飲機(jī)的應(yīng)用前景。

　　我國(guó)水家電產(chǎn)品的銷售渠道主要集中于建材城、家電連鎖和超市。其中，建材城和家電連鎖的銷售比例在4：6到3：7之間。盡管目前水家電的分銷渠道脈絡(luò)清晰，但眾多水家電企業(yè)并沒有建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)體系，代理商在流通體系依舊占據(jù)主導(dǎo)地位?，F(xiàn)階段由于水家電行業(yè)還存在著20%以上的利潤(rùn)空間，因此這種模式的弊端并不明顯。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入，越來越多的企業(yè)在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，一旦利潤(rùn)空間被擠壓，將很難獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

　　直飲機(jī)較飲水機(jī)存在一定的渠道優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，直飲機(jī)這樣的終端制水產(chǎn)品，不但不會(huì)與管道直飲水直接產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，且還會(huì)產(chǎn)生互補(bǔ)性的協(xié)同效應(yīng)。

　　管道直飲水更多被運(yùn)用到新建大型樓盤，或者市政工程改造項(xiàng)目等，是巨大投入的系統(tǒng)工程，要依賴開發(fā)商的市場(chǎng)定位或各地政府對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同度。而終端直飲機(jī)產(chǎn)品則是面向個(gè)體消費(fèi)者的，是平民化的產(chǎn)品，只要接到自來水管上就可以直接飲用安全、健康和新鮮的水，沒有任何的限制條件。兩者之間的互補(bǔ)協(xié)同效應(yīng)非常明顯。目前這個(gè)行業(yè)之所以顯得沒有章法，一是缺乏領(lǐng)軍者，二是沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)部門應(yīng)該盡早為這個(gè)行業(yè)制訂一個(gè)“游戲規(guī)則”，設(shè)定一個(gè)門檻。由于發(fā)展迅速，業(yè)內(nèi)人士對(duì)直飲機(jī)的前景非?？春?。