CW彩電以舊換新全省發(fā)力聯(lián)動(dòng)出擊活動(dòng)方案

　　前期準(zhǔn)備

　　一、 活動(dòng)主題：CW“以舊換新”全省發(fā)力、聯(lián)動(dòng)出擊

　　——再掀彩電旺季前最后一次大規(guī)模“以舊換新”

　　二、活動(dòng)背景：

　　1、前期庫存壓力大;

　　2、體現(xiàn)強(qiáng)勢品牌推廣;

　　3、進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品線;

　　三、活動(dòng)目地：

　　1. 深掘中心城市市場，爭取淡季旺做

　　2. 培養(yǎng)全員推廣意識及專業(yè)化程度

　　四、活動(dòng)時(shí)間：2005年8月6、7日

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　安徽省各辦各大商場CW專柜(合肥市內(nèi)選社區(qū)6個(gè)小區(qū))

　　六、活動(dòng)利益點(diǎn)：

　　A、以舊換新“五大理由”

　　1、舊彩電危害視力健康——彩電顯像管在使用了8至10年后往往會(huì)老化，畫面的亮度、對比度都會(huì)大大降低，會(huì)對眼睛造成一定的損害;

　　2、舊彩電危害身體健康——顯像管上含有鉛等有毒有害物質(zhì)，使用時(shí)間過長也有可能漏出來，X射線的輻射也會(huì)隨著顯像管的老化有所增加;

　　3、舊彩電危及人身安全——由于線路老化和灰塵的堆積，舊彩電出現(xiàn)短路的可能性增大，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致爆炸、起火;

　　4、舊彩電重金屬污染——許多舊家電含有對人體有害的重金屬，如果處理不當(dāng)還會(huì)造成環(huán)境污染，給人體健康帶來危害;

　　5、舊彩電危害社會(huì)環(huán)境——而廢棄的電子元件則更具有危害性。據(jù)專家介紹，廢棄電子元件里含有大量鉛、汞、錫、鎘、鉻等重金屬。隨意拋棄，將對環(huán)境造成巨大的污染，而且這種污染是很難治理的。

　　B、CW鄭重承諾：以舊換新每換一臺提出10元錢通過民政局捐贈(zèng)給 受災(zāi)的災(zāi)區(qū)父老鄉(xiāng)親!

　　C、以舊換新：

　　凡舊彩電均可參加“以舊換新”

　　凡舊彩電均可參加“以小換大”

　　凡舊家電均可參加換CWDVD、小家電等

　　D、以舊換新、貨真價(jià)實(shí)、拒絕欺詐!

　　七、活動(dòng)人員

　　1.總策劃：公司負(fù)責(zé)人

　　2.總執(zhí)行：各辦經(jīng)理

　　3.活動(dòng)人員：各辦全體人員

　　前期溝通責(zé)任表

　　前期宣傳

　　一、媒體宣傳

　　軟文(8月2-5日)

　　1.省級：新安晚報(bào) 2篇

　　安徽商報(bào) 2篇

　　江淮晨報(bào) 1篇

　　安徽市場報(bào) 1篇

　　2.地級：各辦主流報(bào)社新聞2篇

　　硬廣(8月4-5日)

　　省級：新安晚報(bào) 1篇 二分之一版

　　安徽商報(bào) 1篇 二分之一版

　　江淮晨報(bào) 1篇 二分之一版

　　安徽市場報(bào) 1篇 四分之一版

　　3、字幕：各地市主流電視臺流動(dòng)字幕(3天多頻次滾動(dòng))

　　二、單頁、海報(bào)宣傳

　　(1)單頁：45萬份

　　1.中心區(qū)域

　　2.重點(diǎn)小區(qū)

　　3.商貿(mào)城

　　(2)海報(bào)：1.8萬份

　　1.小區(qū)內(nèi)報(bào)欄

　　2.公告欄墻體巷內(nèi)

　　三、條幅廣告宣傳

　　主題條幅(各商場可懸掛的地方)

　　辦事處待定(根據(jù)商場)

　　四、物料準(zhǔn)備

　　1、常規(guī)物料：

　　彩虹門、帳篷、KT板、舉牌、臨促服、以舊換新標(biāo)簽、氣球、海報(bào)、地貼噴繪、指引貼

　　2、活動(dòng)物料：

　　收據(jù)、鑒定單、數(shù)據(jù)記錄本

　　物料準(zhǔn)備推進(jìn)表

　　現(xiàn)場執(zhí)行

　　現(xiàn)場執(zhí)行推進(jìn)表

　　活動(dòng)流程(詳細(xì)由各辦經(jīng)理安排)

　　1、活動(dòng)流程

　　動(dòng)員會(huì)——各區(qū)域分工——物料準(zhǔn)備——展臺布置——人員定位——執(zhí)行活動(dòng)

　　2、購機(jī)流程

　　商場鑒定處鑒定——出據(jù)折價(jià)單——選購產(chǎn)品——

　　憑折價(jià)單現(xiàn)金交款——辦理送貨——發(fā)放禮品

　　3、促銷員流程

　　向消費(fèi)者說明活動(dòng)折價(jià)——介紹機(jī)器——交到引導(dǎo)員——辦理送貨——登記發(fā)票號——告知消費(fèi)者領(lǐng)取禮品

　　注意事項(xiàng)：

　　1、以舊換新活動(dòng)價(jià)格表

　　2、開票與傳票

　　3、舊機(jī)鑒定與定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

　　4、樣機(jī)維護(hù)

　　5、禮品登記

　　6、舊機(jī)統(tǒng)計(jì)

　　費(fèi)用預(yù)算：

　　物料制作：6000元

　　單頁、海報(bào)：32850元

　　媒體投入：42000元

　　人員工資：xxx元

　　不可預(yù)計(jì)費(fèi)用：xxx元

　　媒體投放計(jì)劃：xxx元

　　媒體投放計(jì)劃