變頻洗衣機(jī)市場為何不溫不火

　　變頻洗衣機(jī)1985年在國際市場中出現(xiàn)。變頻系統(tǒng)的應(yīng)用，能夠使洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)節(jié)水、節(jié)電等諸多的優(yōu)良性能，經(jīng)過近20年的發(fā)展，在很多國家，變頻節(jié)能洗衣機(jī)已經(jīng)成為市場的主流產(chǎn)品。我國90年代中期引進(jìn)變頻技術(shù)，近幾年很多廠家也在推廣變頻洗衣機(jī)，但目前國內(nèi)的變頻洗衣機(jī)市場卻一直是不溫不火，與生產(chǎn)企業(yè)預(yù)期設(shè)想的市場狀況相差很遠(yuǎn)。無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建認(rèn)為，造成這種狀況的原因主要有三方面：

　　市場推廣缺少共鳴

　　對于一種產(chǎn)品來講，僅有先進(jìn)的技術(shù)是不夠的，還必須要配合有效的市場推廣。消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)需要有消費(fèi)的趨動，而一項(xiàng)技術(shù)要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，能夠讓消費(fèi)者接受，必須要給這個(gè)技術(shù)一個(gè)核心的力量，使消費(fèi)能夠感覺到得它的優(yōu)勢性在哪里。但目前行業(yè)內(nèi)的各廠家在推廣變頻衣機(jī)時(shí)，到底什么是變頻洗衣機(jī)？年耗能量至少達(dá)到多少的產(chǎn)品才能稱為節(jié)能產(chǎn)品，各在廠家在對外宣傳和消費(fèi)者教育方面沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識，各企業(yè)都在以自己的觀點(diǎn)在推變頻產(chǎn)品，“前變頻”、“準(zhǔn)變頻”等變頻機(jī)型五花八門。因此，形成家電廠家在自說自話，而大多數(shù)的消費(fèi)者還是以一種固有的消費(fèi)觀在選擇這產(chǎn)品，這種狀況必然影響了變頻洗衣機(jī)市場認(rèn)知度的提升。

　　政策引導(dǎo)不到位

　　洗衣機(jī)的節(jié)水與節(jié)電潛力非常大，按保守?cái)?shù)字計(jì)算我國的洗衣機(jī)擁有量已經(jīng)超過1億臺，每年要消耗掉大約6億立方米的水，消耗40億度電能。我國是世界上嚴(yán)重缺水的12個(gè)國家之一,全國有600個(gè)城市供水不足，洗衣機(jī)用水在家庭用水中所占比例約為1/4。因洗衣機(jī)單臺產(chǎn)品的耗能非常少，對于消費(fèi)者來講，變頻效益不明顯，但選擇節(jié)能形變頻產(chǎn)品的社會效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)者自身的效益。而我國缺少相關(guān)的鼓勵消費(fèi)者使用節(jié)能產(chǎn)品的政策措施，引導(dǎo)消費(fèi)的動力不足，這也影響了變頻節(jié)能產(chǎn)品的推廣。美國加州是個(gè)缺水嚴(yán)重的國家，他們?yōu)榱斯膭钕M(fèi)者使用節(jié)水洗衣機(jī)，對于購買節(jié)水洗衣機(jī)的消費(fèi)者政府會獎勵100美金。

　　配套技術(shù)待發(fā)展

　　我國家電制造業(yè)的分工已經(jīng)非常細(xì)了，每個(gè)企業(yè)都是位于整個(gè)生產(chǎn)鏈的某個(gè)環(huán)節(jié)之中，如果整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)能夠擁有比較先進(jìn)適用的技術(shù)，對于推動產(chǎn)品和市場的進(jìn)步將會起到非常大的作用。從技術(shù)角度來講，國內(nèi)家電企業(yè)的變頻技術(shù)雖然已經(jīng)接近或達(dá)到世界先進(jìn)水平，但產(chǎn)品很多核心的零部件、配套部件的技術(shù)水平卻與世界先進(jìn)水平有很大差距，使得許多關(guān)鍵部部還必須要依賴國際企業(yè)。因此，整個(gè)行業(yè)的配套能力跟不上技術(shù)的進(jìn)步，也制約了國內(nèi)變頻洗衣機(jī)的發(fā)展。    (責(zé)編 連小衛(wèi))