壁掛爐：市場前景廣闊 企業(yè)任重道遠(yuǎn)

　　壁掛爐作為一種新興的采暖產(chǎn)品進(jìn)入中國市場時間不長，整體行業(yè)一直是呈平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場不斷擴(kuò)大。由于看好未來壁掛爐市場的發(fā)展，歐洲主流的壁掛爐供應(yīng)商已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)駐國內(nèi)，國內(nèi)一些家電巨頭及專業(yè)熱水器生產(chǎn)的企業(yè)也將壁掛爐看成是一個新的利潤增長點(diǎn)，到歐洲尋找一些相關(guān)技術(shù)或者產(chǎn)品的合作伙伴，開始介入或加大對壁掛爐的投入。

　　總體，當(dāng)前的壁掛爐市場呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：

　　歐洲產(chǎn)品仍然占據(jù)市場主導(dǎo)

　　壁掛爐產(chǎn)品的很多核心技術(shù)與關(guān)鍵零部件都是在歐洲生產(chǎn)，歐洲當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)工藝完善，產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)及配套能力強(qiáng)。國內(nèi)企業(yè)大多數(shù)是從歐洲引進(jìn)技術(shù)、或引進(jìn)零部件在國內(nèi)生產(chǎn)加工，所面臨的問題是不掌握核心的產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)管理的經(jīng)驗和對壁掛爐行業(yè)的理解不足。優(yōu)勢則是對國情的充分理解、相對較低的生產(chǎn)和服務(wù)成本。但歐洲壁掛爐廠家由于其產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量可靠，所以依然占據(jù)著壁掛爐行業(yè)的主導(dǎo)地位。

　　銷售渠道較單一 受國家宏觀調(diào)控影響較大

　　壁掛爐在國內(nèi)目前仍是以房地產(chǎn)項目銷售為主導(dǎo)，與國家整體宏觀調(diào)控息息相關(guān)，如果房地產(chǎn)開發(fā)項目緊縮，就肯定會波及到這一產(chǎn)品。2004年房地產(chǎn)市場竣工總量減少，壁掛爐市場就受到影響，競爭就更加激烈一些。因此也要看到一些涉足壁掛爐行業(yè)的企業(yè)，因為品牌知名度和產(chǎn)品技術(shù)的原因，面臨著嚴(yán)峻的問題。

　　競爭由產(chǎn)品延伸至服務(wù)

　　壁掛爐不單單只是一個產(chǎn)品，它涉及到硬件和軟件兩方面。產(chǎn)品本身的技術(shù)含量是不是代表行業(yè)技術(shù)發(fā)展的方向，是不是具備科技發(fā)展的先進(jìn)性，這些能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，是硬指標(biāo)。同時，在國內(nèi)壁掛爐的銷售中，還必須要把一系列圍繞產(chǎn)品本身發(fā)生的配套服務(wù)內(nèi)容這些軟件一并銷售出去。因此，服務(wù)的可保障性也是產(chǎn)品品質(zhì)的體現(xiàn)。從市場的反饋情況來看，壁掛爐從最初不被消費(fèi)者認(rèn)識發(fā)展到現(xiàn)在被消費(fèi)者接受，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識到了壁掛爐是一種特種設(shè)備，涉及的系統(tǒng)比較復(fù)雜，包括產(chǎn)品安全性，運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性，還需要定期的維護(hù)、保養(yǎng)，包括維修等服務(wù)。消費(fèi)者的消費(fèi)心理越成熟，越關(guān)注廠家提供一些什么樣的服務(wù)，因此，企業(yè)對服務(wù)的重視程度已經(jīng)越來越高。

　　渠道建設(shè)薄弱 尚需廠家共同培育

　　在市場發(fā)展中渠道的作用非常重要，目前壁掛爐的渠道的建設(shè)相對混亂，還處于培育期。國內(nèi)目前環(huán)境下，整體環(huán)境不成熟，還不具備走向大賣場這種家電主流渠道。在歐洲，在壁掛爐廠家和用戶之間有一支專業(yè)的安裝公司作為聯(lián)系廠家和用戶的橋梁，但國內(nèi)目前缺乏大量的這樣專業(yè)代理安裝公司來推動和支撐壁掛爐市場的發(fā)展，如果為求發(fā)展而貿(mào)然走賣場銷售的話，粗放型的管理會產(chǎn)生很多問題。所以，我們認(rèn)為短期內(nèi)即使是零售市場，品牌專賣店也會更適合壁掛爐。專業(yè)的安裝公司是以后市場良性發(fā)展所必須要有的重要角色，這需要整體行業(yè)內(nèi)各廠家共同來培育規(guī)范市場。

　　相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)相對滯后 行業(yè)進(jìn)入門檻有待提高

　　目前國內(nèi)對于壁掛爐的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)相對滯后，例如，目前的壁掛爐產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是在熱水器標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上考慮到壁掛爐的特殊性而發(fā)展起來的，明顯帶有熱水器的痕跡。而對于能效、穩(wěn)定性、環(huán)保指標(biāo)等則要求較低。同時關(guān)于壁掛爐的安裝、系統(tǒng)配套以及維護(hù)保養(yǎng)的監(jiān)督規(guī)范還不健全，導(dǎo)致設(shè)備安裝不合理、系統(tǒng)不能很好的匹配等一些非設(shè)備本身質(zhì)量的問題。從2004年開始，國家相關(guān)部門開始關(guān)注這一問題，將會參考?xì)W盟標(biāo)準(zhǔn)制定一些規(guī)范，提高行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)門檻，這對于引導(dǎo)市場發(fā)展，規(guī)范整個市場非常有幫助。

　　市場前景廣闊 企業(yè)任重道遠(yuǎn)

　　從整體的市場發(fā)展來講對壁掛爐是一個利好的消息：熱改政策有利于壁掛爐的發(fā)展，同時國家對環(huán)保的要求越高，清潔能源的使用相應(yīng)也會越普及，居民的收入水平的提高，消費(fèi)舒適性、自主性的要求等等，使得有條件享受壁掛爐產(chǎn)品的市場會越來越多。

　　未來幾年，一方面國內(nèi)的壁掛爐市場還將會是呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢，市場前景廣闊。另一方面壁掛爐產(chǎn)品的發(fā)展方向，應(yīng)會集中在提高熱效率、減少能源消耗、提高能源利用率、環(huán)保型低排放產(chǎn)品的開發(fā)和引進(jìn)，同時設(shè)備的智能化、人性化等等高科技的應(yīng)用會越來越多的體現(xiàn)在產(chǎn)品中。

　　雖然壁掛爐行業(yè)是一個新興的行業(yè)，但已經(jīng)是一個充分競爭的非暴利的行業(yè)，企業(yè)要走的路還很長。摒棄粗制濫造，倡導(dǎo)先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造優(yōu)良品質(zhì)，保證可靠的產(chǎn)品服務(wù)和規(guī)范的市場行為，需要業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共同為國內(nèi)壁掛爐行業(yè)的健康發(fā)展而努力。

　　（責(zé)編 連小衛(wèi)）