“高清”電視:現(xiàn)狀、問題與出路

　　提到“高清”電視，在中國市場上已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹龋还軐?ldquo;高清”真實含義的理解程度如何，其知曉度應(yīng)該是相當(dāng)高了。在2007年1月美國CES上，“高清”是熱門概念之一，如，高清電視、高清投影機、高清DVD播放機、高清DVD碟片、高清攝像機、甚至高清收音機等。那么，在中國市場上，“高清”的現(xiàn)狀又是如何呢？存在哪些問題？未來出路如何？本文試圖做些初步探討，供業(yè)內(nèi)人士參考。

　　高端電視：進入“高分辨率”時代

　　在這里筆者使用了“高分辨率”，而沒有使用“高清”，理由是筆者堅持認(rèn)為，“高分辨率”與“高清”不是一個概念，我們可以根據(jù)彩電的物理分辨率確定它是否為“高分辨率”，但難以確定其是否“高清”。“高分辨率”是高清的必要條件，但不是充分條件。為了嚴(yán)謹(jǐn)起見，本文在分析現(xiàn)狀的時候使用了“高分辨率”這個概念。文中“高分辨率”指：分辨率為XGA及以上的彩電。

　　通過研究我們發(fā)現(xiàn)：

　　1. 全部電視，高分辨率份額上揚，2006年第四季度近20％；

　　2. 液晶電視，高分辨率成為主流，2006年第四季度超過90％；

　　3. 等離子，高分辨率迅速擴張，2006年第四季度升至40％；

　　4. MD電視，高分辨率成為絕對主流，2006年第四季度近似100％；

　　5. 大屏幕，高分辨率將取代其它，2006年第四季度接近80％（指40”及以上）。

　　從2006年全年來看，高分辨率的銷量份額為11％，即中國高分辨率彩電2006年的銷量預(yù)計超過360萬臺，銷售額約400億元?？梢钥闯?，高分辨率電視在中國市場處于高速增長態(tài)勢，并占據(jù)了舉足輕重的地位。究其原因主要是：

　　液晶電視的高速成長是高分辨率電視份額上揚的第一動因（液晶電視中高分辨率份額超過90％）。等離子電視中高分辨率產(chǎn)品的迅速增長，是整體彩電市場高分辨率份額上揚的第二動因。但是，由于CRT彩電仍然是中國市場目前的主流，高分辨率彩電的份額相對還是較低。

　　高分辨率是中國彩電市場發(fā)展的必然趨勢，特別是在大屏幕（40”及以上）市場，高分辨率成為主流勢不可擋。但是，多元化仍是中國彩電市場的重要特征，中低分辨率電視仍在很長時期內(nèi)保持重要地位。彩電廠商即不能忽視高分辨率帶來的市場機會，也不要過早的放棄中低分辨率產(chǎn)品。

　　中國高清：面臨四大問題

　　問題1：知曉“高清”，但不懂高清

　　根據(jù)賽諾公司與TI公司對北京、上海、廣州三城市900名消費者的調(diào)查的聯(lián)合調(diào)查，86％的消費者聲稱他們聽說過“高清”電視，但讓他們具體描述什么是高清電視的時候，幾乎沒有消費者能夠描述正確。

　　根據(jù)消費者認(rèn)知模式（AIDA），對一些重要的產(chǎn)品，消費要經(jīng)歷知曉、了解、興趣、欲望、購買等過程，高清電視在消費者心目中知曉率非常高，但理解程度差，這種狀況下所做出的購買決策是盲目的、不健康的。短期來說，對企業(yè)是有利的，因為消費者買走了產(chǎn)品，但長期來看，對整個高清產(chǎn)業(yè)是不利的。

　　問題2：誤把高分辨率視為高清

　　在商場觀察消費平板電視的選購過程，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者首先詢問的是分辨率，對其它技術(shù)指標(biāo)詢問的很少。最主要原因是，多數(shù)消費者把高分辨率誤當(dāng)作“高清”電視了。消費者之所以有這樣的誤解，很近幾年來媒體、廠家、商家等宣傳有關(guān)。

　　消費者以錯誤的理解將高分辨率電視當(dāng)作“高清”電視捧回家中，當(dāng)期的銷售是實現(xiàn)了，但當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)，在家中看到的電視節(jié)目與在商場看到的樣片效果差異很大時，他們會怎樣反應(yīng)呢？除了憤慨之外恐怕找不到什么解釋了.長此以往，對高清產(chǎn)業(yè)帶來的不良后果就可想而知了。

　　問題3：擁有“高清”，但未享受高清

　　如前所述，2006年大約有360萬的消費者購買了高分辨率的電視，這個數(shù)字在今后幾年內(nèi)還會高速擴張。這就是說，數(shù)百萬、上千萬的消費者購買了或即將購買高分辨率的電視，并把它們當(dāng)作高清電視帶回家中。

　　但是，他們在家里究竟觀看的是什么節(jié)目呢？幾乎都是標(biāo)清的內(nèi)容。雖然我們目前沒有確切的數(shù)字，說明多少家庭在觀看高清電視，但數(shù)量很低這是勿庸置疑的了。即，中國消費者擁有了“高清”（之所以加上引號，是因為有些高分辨率電視并不是真正的高清），但并沒有能過享受高清。

　　應(yīng)該從兩個角度解釋消費者沒有能夠享受到高清的原因，一是有些消費者購買的是最便宜的高分辨率電視，我們稱其為購買了“高端低檔”產(chǎn)品，所以觀看效果很差；二是消費者在家中觀看的仍是標(biāo)清內(nèi)容，即無法接收到高清視頻型號，根本發(fā)揮不了高分辨率電視的作用。

　　無論哪種情況，對消費者來說都是不公正的，對高清產(chǎn)業(yè)來說都是不利的。

　　問題4：高清顯示，孤掌難鳴

　　從目前狀況看，高清產(chǎn)業(yè)中的積極分子主要由彩電終端廠家構(gòu)成，以液晶電視為例，數(shù)十家企業(yè)（如果計算OEM及很多小企業(yè)，這個數(shù)目能達到上百家）爭先恐后的產(chǎn)銷高分辨率電視。從高清運營商方面看，由于國家政策的原因，僅僅有央視的一個影視頻道、上海文廣等幾家運營商。在看高清內(nèi)容，那就更少的可憐了。也就是說，在高清顯示、高清運營、高清內(nèi)容這三大供應(yīng)商來看，只有高清顯示最為熱鬧，確實是孤掌難鳴。

　　購買和擁有高清電視并不是目的，享受高清才是關(guān)鍵。消費者買了“高清”產(chǎn)品，但未能享受高清，對消費者來說是不公正的；對國家來說也是不愿看到的，因為高清產(chǎn)業(yè)本該實現(xiàn)的收入沒有實現(xiàn)；對企業(yè)來說是更是無奈的，遙望這高清這塊蛋糕，卻無利可賺。

　　高清出路：廠商協(xié)作實現(xiàn)共贏

　　教育消費者，還高清之本來面目

　　廠家以及商家應(yīng)該以通俗易懂的語言，告訴消費者什么是真正的高清電視？判斷電視機畫質(zhì)效果除了分辨率之外還應(yīng)關(guān)注哪些指標(biāo)？信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)中提出了25個指標(biāo)，但便于消費者理解，筆者綜合出簡化的幾個衡量電視機畫面質(zhì)量的指標(biāo)。

　　制造消費體驗，感受什么是高清

　　第一種是讓消費者親身體驗，享受高清電視帶來的利益。2006年6月世界杯期間，美國TI公司用他們的高清前投影機、DLP電視機，接收央視轉(zhuǎn)播的世界杯高清信號，組織上海的消費者免費觀看，這就是一種制造消費者體驗的例子。在美國的BestBuy，電視機展臺播放的都是高清節(jié)目，使消費者在選購電視的時候就真正體驗了什么是高清節(jié)目。

　　第二種是讓消費者親身體驗，通過觀看各種不同的圖像，親自判別：靜態(tài)分辨率、動態(tài)分辨率、對比度、灰度等級、色彩還原等與畫質(zhì)緊密相關(guān)的指標(biāo)，理解不同技術(shù)類型的電視在不同畫質(zhì)指標(biāo)上的優(yōu)劣勢。上海松下等離子公司已經(jīng)做了這方面的嘗試，結(jié)果表明，等離子電視在動態(tài)清晰度、對比度、灰度等級等方面有著明顯的優(yōu)勢。

　　摒棄過分低價，生產(chǎn)更多的精品

　　在短期內(nèi)，低價策略是很有效的工具，但從長期來看，對大多數(shù)企業(yè)來說，成功幾率是很低。趨優(yōu)消費，一定是未來的發(fā)展趨勢，我們的高清電視要符合這一趨勢。切不可把高清電視做成DVD，買到幾百元，除了500線，什么都沒有了。

　　合作共贏，共創(chuàng)高清市場

　　但靠任何一家企業(yè)、任何一個行業(yè)，都不能完成發(fā)展中國高清產(chǎn)業(yè)的重任。摒棄“一個和尚挑水吃、兩個和尚擔(dān)水吃、三個和尚沒水吃”的理念，顯示終端生產(chǎn)廠家、銷售渠道、高清運營商、高清內(nèi)容制作商等，應(yīng)該攜起手來，共同打造中國高清產(chǎn)業(yè)和市場。                (責(zé)編 連小衛(wèi))