勢不可擋的LED液晶電視

　　今年我們迎來了LED液晶電視開始普及的第一個五一小長假，據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)周（4月26日～5月2日）LED液晶電視共售出逾7.2萬臺，環(huán)比增長340%，同比增長5832%。

　　截止到今年27周（6月28日～7月4日），共計銷售LED液晶電視約34.7萬臺，與去年同期相比增長7477%（見圖一），其零售量比重占到全部液晶電視7.6%，零售額比重占到15.7%。反觀整體液晶電視市場，今年同比增長為44.6%，雖然成績不錯，但和LED液晶電視的快速增長相比還是相形見絀。根據(jù)中怡康時代（CMM）目前掌握的銷售情況來看，預(yù)計今年LED液晶電視的銷售總量將達(dá)到540萬臺。

　　一、LED液晶電視增長分析

　　1）技術(shù)優(yōu)勢

　　LED液晶電視在今年銷量快速增長，究其原因，技術(shù)優(yōu)勢是其中之一。CCFL背光平均壽命在2～3萬小時，而LED的平均壽命可以達(dá)到5～6萬小時。與CCFL背光的恒定照明不同，LED背光是可以按照區(qū)域甚至點來調(diào)節(jié)照明亮度的，所以在對比度和色域方面都有很大的提升。因為可以實現(xiàn)單獨控制照明，所以在暗場景下LED燈的亮度會降低甚至?xí)簳r關(guān)閉，比起一直處于常亮狀態(tài)的CCFL燈管，在節(jié)能方面的效果顯著。另外，LED背光不含有有害物質(zhì)，符合當(dāng)下流行的環(huán)保理念。

　　2）品牌參與

　　今年，各廠家新品的推出層出不窮。從2007年底中怡康時代（CMM）首次監(jiān)測到一款三星的LED液晶電視，到2008年監(jiān)測到4個品牌的6個型號，2009年監(jiān)測到的品牌增至12個，型號達(dá)到60個，而今年截止到27周（6月28日～7月4日）就已經(jīng)監(jiān)測到了15個品牌的158個型號，五一一周就上市30個新型號，這個數(shù)據(jù)充分顯示了2010年勢必是LED液晶電視爆發(fā)性增長的一年（見圖二）。今年，三星累計推出了17款LED新型號，主推的C6900和C7000系列的產(chǎn)品均可以上網(wǎng)，還有多款產(chǎn)品具有接收數(shù)字電視信號的功能，由此可以窺見三星在現(xiàn)階段主推高端的產(chǎn)品思路。國產(chǎn)電視方面，創(chuàng)維推出的新型號最多，有19個，從24寸到47寸規(guī)格非常齊全，E60和E80兩大系列除24寸和26寸的小尺寸外都可以上網(wǎng)。索尼的700和800系列是索尼的彩電產(chǎn)品首次加入可上網(wǎng)功能。

　　3）價格優(yōu)勢

　　除了新型號的踴躍推出，一年來平均價格的下降也是一個決定因素。受到上游模組降價的影響，LED液晶電視的價格在今年不斷下探。今年年初，40英寸LED背光模組的價格從2008年底的1000美元下降到436美元，國內(nèi)各廠家面板和模組生產(chǎn)線也陸續(xù)上馬，電視成本還有走低的空間。據(jù)中怡康時代(CMM)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到今年27周（6月28日～7月4日），LED液晶電視的年均價格為9770元，已經(jīng)達(dá)到了萬元以下，和去年同期相比下降63%。從今年分周來看，平均價格同比降幅一直在50%～70%之間，近一半以上的價格降幅成為市場的催化劑，加速了LED液晶電視市場的繁榮（見圖三）。

　　二、LED液晶電視展望

　　1）規(guī)格多樣化

　　我們除了可以看到推動LED液晶電視發(fā)展的影響因素，在這個發(fā)展過程中有待改進(jìn)和提高的方面也同時存在。從CMM零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，目前LED產(chǎn)品布局還不完善。

　　雖然LED液晶電視在今年的銷售額比重占全部液晶電視的15%以上，但銷售量占比只有8%，通過比較可以發(fā)現(xiàn)，大尺寸是LED液晶電視的主戰(zhàn)場，雖然今年很多廠家都推出了小尺寸LED液晶電視，價格相對低廉，但小尺寸還是有待進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)CMM零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，55寸的LED液晶電視在同尺寸液晶電視的零售量占比達(dá)到32%，52寸、46寸和47寸都在10%以上，中小尺寸里除了不是很主流的22寸占比達(dá)到17%，其余均未達(dá)到一成。規(guī)格的多樣化發(fā)展是促進(jìn)LED液晶電視的發(fā)展方向之一，在考慮到高端用戶需要的同時滿足其他不同人群的需求，更有利于其推廣的最大化。

　　2）更具競爭力

　　OLED是第三代顯示技術(shù)，可以做的更薄，畫面效果更好，也更省電，但無論是技術(shù)還是價格，OLED電視離普及都有相當(dāng)漫長的道路要走。作為第二代顯示技術(shù)中最主流的液晶電視，由于現(xiàn)在面板和背光模組成本逐漸降低，因此采用LED作為背光技術(shù)成為水到渠成的事情。

　　今年5月，有消息稱廣佛都市圈中心將建成LED產(chǎn)業(yè)“金谷”，三家國內(nèi)頂級智囊機(jī)構(gòu)的三個項目也正式進(jìn)駐南海。LED的上游產(chǎn)業(yè)鏈正在中國逐漸建立起來，國家適時也出臺了相關(guān)政策予以支持和鼓勵。在多方面有利因素的共同作用下，使得LED液晶電視更具競爭力。

　　如今大家的生活水平都逐步提高，對開門冰箱等高檔的家電逐漸入駐到尋常百姓家，外觀更輕薄更時尚的LED液晶電視必然越來越普遍的成為消費者青睞的家電。從目前情況看，LED液晶電視勢必還會繼續(xù)熱銷下去，短期內(nèi)可能沒有其他產(chǎn)品能撼動其勢如破竹的發(fā)展前景。                             (責(zé)編 邱麥平)