電飯煲市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

　　一、電飯煲市場所處的宏觀環(huán)境

　　近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展，連續(xù)三年GDP增長速度保持在10%左右的高位運(yùn)行,經(jīng)濟(jì)總規(guī)模躍上新臺(tái)階,位居世界第六位;2005年人均GDP達(dá)到1600美元。

　　圖1-1我國GDP及同比增長率

　　消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大,結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。

　　1、2005年末,全國總?cè)丝跀?shù)達(dá)到130756萬人,共計(jì)39519萬戶;

　　2、2005年全國城鎮(zhèn)總?cè)丝谶_(dá)到56157萬人,戶規(guī)模為2.97人，城市化水平上升到42.99%;

　　3、城鎮(zhèn)居民年可支配收入突破10000元,恩格爾系數(shù)下降到36.7%,農(nóng)村居民純收入突破3000元,恩格爾系數(shù)下降到45.5%.

　　圖1-2我國人口現(xiàn)狀

　　圖1-3我國農(nóng)村及城鎮(zhèn)人均收入現(xiàn)狀

　　國際國內(nèi)市場持續(xù)繁榮，呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)。

　　1、2005年國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到67177億元人民幣,比上年增長12.9%;

　　2、2005年中國出口總額達(dá)到61493億元人民幣,比上年增長28.4%;

　　3、國民經(jīng)濟(jì)對(duì)國際市場的依存度明顯上升.

　　圖1-4 2005我國消費(fèi)品零售總額及增長速度

　　國內(nèi)消費(fèi)者高儲(chǔ)蓄傾向未改，2005年全國城鄉(xiāng)居民家庭儲(chǔ)蓄存款余額再創(chuàng)新高,達(dá)到141051億元;

　　圖1-5 2005我國消費(fèi)品零售總額及增長速度

　　二、電飯煲市場的規(guī)模及結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

　　2004年以來,大量的綜合性家電品牌紛紛進(jìn)軍電飯煲行業(yè)。TCL、榮事達(dá)、格蘭仕、創(chuàng)維、華帝、老板、ACA、龍的、奔騰、康寶、東芝、特福、正夫人等大量的綜合性家電品牌依托品牌、資金、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢，大舉進(jìn)入電飯煲行業(yè)，并且取得了不俗的戰(zhàn)績。電飯煲行業(yè)傳統(tǒng)的品牌格局在逐步改變。2005年國內(nèi)市場總需求在4000萬臺(tái)左右(不含贈(zèng)品)，出口產(chǎn)量則達(dá)到了2140萬臺(tái)。具體分布如下：

　　圖2-1近年來電飯煲出口情況

　　圖2-2普通型電飯煲是市場需求的主流,市場份額超過60%。

　　2005年同2004年相比,電腦型電飯煲量增長22%,額增長24%;普通型電飯煲量增長10%,額增長8%;電飯鍋量下降31%,額下降21%;市場需求逐步升級(jí),電腦型電飯煲發(fā)展勢頭最好。

　　圖2-3 電飯煲市場需求的零售額構(gòu)成變化趨勢　　圖2-4 電腦型電飯煲實(shí)現(xiàn)了1/3以上的市場銷售額

　　圖2-5 普通型電飯煲在快速取代電飯鍋　　圖2-6 市場需求兩極分化,中檔市場相對(duì)穩(wěn)定。

　　三、電飯煲市場的品牌結(jié)構(gòu)分析

　　圖3-1電飯煲主要品牌零售額份額變化趨勢

　　圖3-2 電飯鍋主要品牌零售量份額變化趨勢

　　圖3-3 電腦型電飯煲主要品牌零售量份額變化趨勢

　　圖3-4普通型電飯煲主要品牌零售量份額變化趨勢

　　四、電飯煲的價(jià)格變化趨勢

　　圖4-1 價(jià)格走勢穩(wěn)定，行業(yè)均價(jià)因結(jié)構(gòu)改善略有提高

　　圖4-2電腦型電飯煲主要品牌價(jià)格指數(shù)變化趨勢

　　圖4-3普通型電飯煲主要品牌價(jià)格指數(shù)變化趨勢　　圖4-5 電飯鍋主要品牌價(jià)格指數(shù)變化趨勢

　　五、2006年行業(yè)展望

　　1、市場規(guī)模

　　數(shù)量需求基本穩(wěn)定，金額需求小幅度上升。

　　2、產(chǎn)品成本

　　原材料尤其是鋼材價(jià)格面臨上漲壓力;能源價(jià)格上漲;

　　3、國際環(huán)境

　　國際市場反傾銷浪潮阻礙中國企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大出口;

　　4、國內(nèi)環(huán)境

　　家電行業(yè)競爭趨于理性,價(jià)格處于相對(duì)合理水平,廠商焦點(diǎn)由偏重市場份額轉(zhuǎn)向市場份額與利潤并重,并且更加重視利潤;

　　5、產(chǎn)品創(chuàng)新

　　A、電壓力鍋日益流行；

　　B、內(nèi)膽材料：太空黑晶、厚釜黑晶內(nèi)膽等等，鍋壁變厚成趨勢。

　　C、隨著人們健康意識(shí)加強(qiáng)，有著濃厚中國文化特色的紫砂內(nèi)膽電飯煲得到推崇，近兩月，紫砂品牌由原來的兩三個(gè)擴(kuò)大到現(xiàn)在的十個(gè)，份額也是越占越大。2006年累計(jì)，量占0.61%，額占1.42%。