數(shù)據(jù)印證即熱式電熱水器之新商機(jī)

　　延續(xù)2007年的良好發(fā)展態(tài)勢，今年上半年熱水器市場加速擴(kuò)容。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年熱水器市場（不含太陽能）銷售額達(dá)95.3億元，銷售量達(dá)778萬臺，較上年同期分別增長24.4%和16.4%；其中，電即熱式產(chǎn)品通過近幾年的發(fā)展，在產(chǎn)品、廠商、渠道等各方面逐步完善，市場容量快速擴(kuò)張，銷售額和銷售量分別達(dá)到4.4億元和25萬臺。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年電即熱式熱水器各月零售量增長情況有所不同，3月最為迅速，達(dá)123.3%；5月受整體市場表現(xiàn)不佳的影響，增速放緩，但也達(dá)到43.0%；2008年1-6月同比增長73.4%，遠(yuǎn)高于整體市場，略高于去年上半年的同比增幅。但電即熱式產(chǎn)品的市場基數(shù)較小，因此短時(shí)間內(nèi)尚不能成為熱水器市場的主流。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM338城市3153家門店零售監(jiān)測

　　電即熱式熱水器針對的消費(fèi)者是一些易于接受新事物的年輕人和收入偏高、住宅較新(線路負(fù)荷夠大)、對居室裝修要求較高的人群。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：電即熱式熱水器價(jià)格為各細(xì)分市場中最高的，2008年1-6月為1975元，較燃?xì)馐綗崴骱碗妰λ綗崴鞲?7.1%和45.0%；但從市場價(jià)格走勢看，燃?xì)馐胶碗妰λ綗崴鲀r(jià)格均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2008年1-6月較上年同期分別增長12.1%和4.4%。相反，處于啟動(dòng)期的電即熱式熱水器由于技術(shù)提升、品牌推動(dòng)使其平均價(jià)格呈下滑態(tài)勢，平均單價(jià)較上年同期減少1.6%，單價(jià)的下降有利于產(chǎn)品進(jìn)一步為消費(fèi)者所接受，促進(jìn)市場快速發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM338城市3153家門店零售監(jiān)測

　　電即熱式熱水器市場快速增長的同時(shí)，品牌競爭也日趨激烈，2008年1-6月在銷品牌數(shù)量已達(dá)79個(gè)，較2006年增加24個(gè)。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：前十名品牌的市場份額之和比較穩(wěn)定，約為85%，但各品牌的市場份額變動(dòng)較大，前兩名的市場份額有所縮小?？傮w而言，活躍于電即熱式熱水器市場的品牌并非熱水器市場的主流品牌，實(shí)力企業(yè)對其投入和宣傳都比較少，市場仍有待培育。

　　電即熱式熱水器優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)同樣突出：其優(yōu)點(diǎn)在于體積小巧，即開即熱，省時(shí)省電，節(jié)能環(huán)保等；缺點(diǎn)在于其價(jià)格昂貴，對安裝及用電環(huán)境要求都比較高，部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠成熟。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM338城市3153家門店零售監(jiān)測

　　隨著家庭用電條件得到極大改善，國內(nèi)新建住宅已經(jīng)可以滿足即熱式電熱水器的使用要求，美觀小巧的即熱式電熱水器產(chǎn)品正受到越來越多的新高檔住宅用戶的青睞。再加上其價(jià)格越來越“親民”，以及技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)品安全性能的提升，都推動(dòng)了即熱式電熱水器市場規(guī)模的快速擴(kuò)大。

　　新的電即熱式熱水器國家標(biāo)準(zhǔn)已起草完畢，準(zhǔn)備上報(bào)，為產(chǎn)品規(guī)范和普及帶來了良好契機(jī)。同時(shí)，強(qiáng)勢品牌對這一細(xì)分市場的關(guān)注度也有所提升。因此，電即熱式熱水器前景看好，預(yù)計(jì)未來將成為越來越多全新小戶型的最佳伴侶。

　　（責(zé)編 邱麥平）