2010年，洗衣機(jī)市場(chǎng)真給力

　　■ 捷孚凱（GfK中國(guó)） 李沫

　　對(duì)于2010年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，我們也可以用“漲”這個(gè)字來(lái)高度概括。借助宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和國(guó)家政策扶持的春風(fēng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)始終保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，值得一提的就是滾筒洗衣機(jī)，在2010年，滾筒洗衣機(jī)拉低身段，以更親民的價(jià)格，吸引了更多的購(gòu)買(mǎi)需求，實(shí)現(xiàn)了更高幅度的增長(zhǎng)，可以說(shuō)2010年對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是給力的一年。

　　　市場(chǎng)概況

　　　　整體市場(chǎng)增幅超30%，政策扶持效果明顯。

　　2009年下半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步從金融危機(jī)的低迷中走出，走到2010年，宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)始快速向好發(fā)展。消費(fèi)品市場(chǎng)與大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化是息息相關(guān)的，洗衣機(jī)作為消費(fèi)品市場(chǎng)的一員亦是如此。根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，2010年，全國(guó)洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32%（見(jiàn)圖一），而銷(xiāo)售額則高達(dá)423億，同比增長(zhǎng)37%；其中滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)50%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)水平，成為拉動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要角色。在主要城市市場(chǎng)也有同樣的趨勢(shì)，捷孚凱（GfK中國(guó)）監(jiān)測(cè)的65城市數(shù)據(jù)顯示，2010年全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%，滾筒增幅更是接近40%。

　　此外我們還能看到2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)有高開(kāi)低走的趨勢(shì)，進(jìn)入到2010年下半年，同比增幅有放緩的趨勢(shì)，無(wú)論是從全國(guó)市場(chǎng)看還是主要城市市場(chǎng)都有增幅放緩的跡象。除了2009年下半年市場(chǎng)恢復(fù)導(dǎo)致2010年同比的基數(shù)高之外，還與宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控有密切關(guān)系。

　　“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)規(guī)模，“以舊換新”促升級(jí)。

　　2010年的洗衣機(jī)市場(chǎng)之所以給力，除了宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展之外，與國(guó)家政策大力扶持是密不可分的。一方面，國(guó)家在2009年開(kāi)始在全國(guó)范圍開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”，這一政策無(wú)疑給冷清的市場(chǎng)注入了一股暖流，在2009年市場(chǎng)低迷的環(huán)境下也使得洗衣機(jī)的零售并沒(méi)有出現(xiàn)下跌。而這一政策到了2010年，在農(nóng)民收入逐步提高的情況下，更是為農(nóng)民帶來(lái)了實(shí)惠，挖掘了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，同時(shí)對(duì)洗衣機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也是巨大商機(jī)。從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)看，2010年1～10月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷(xiāo)售洗衣機(jī)925.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額109.2億元，從前十個(gè)月來(lái)看，2010年全年家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)的總銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。由此可見(jiàn)“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)洗衣機(jī)零售市場(chǎng)的帶動(dòng)。另一方面，洗衣機(jī)產(chǎn)品也正在經(jīng)歷著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整，消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)高端的洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的份額在逐步提升，雙缸洗衣機(jī)的銷(xiāo)量在下跌，這一變化主要是受?chē)?guó)家“以舊換新”政策推動(dòng)，加速了滾筒洗衣機(jī)的快速發(fā)展。

　　市場(chǎng)特點(diǎn)

　　滾筒比重提升，品牌集中度下降；價(jià)格不斷下探；替代效應(yīng)未顯現(xiàn)。

　　1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，滾筒比重大幅提升。由于滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展速度快于波輪洗衣機(jī)，因此滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)的比重大幅提升，搶奪了波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額。從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)在2010年的銷(xiāo)售量達(dá)到了390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占整體市場(chǎng)的比重達(dá)到了16%。從捷孚凱（GfK中國(guó)）監(jiān)測(cè)的65城市的數(shù)據(jù)中可以看到，1～11月滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比重達(dá)到了26%，同比增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額份額更是接近50%，這一趨勢(shì)在黃金周的促銷(xiāo)季更為明顯，如圖二所示。